疫情帶來(lái)的封鎖和居家辦公對(duì)服裝行業(yè)服裝品牌的沖擊是大的，不過(guò)面對(duì)龐大的考驗(yàn)服裝品牌的求生能力也非常強(qiáng)。作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA可以逆風(fēng)飛翔實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的發(fā)展，到今年3月安踏就表示FILA收益實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)；品牌的孵化方式也更成熟。中國(guó)市場(chǎng)的收益中，F(xiàn)ILA的品牌同比增長(zhǎng)了51.4%達(dá)到了108.27億元，超過(guò)了李寧、特步、361度等品牌。馬上迎來(lái)十一國(guó)慶購(gòu)物季，斐樂(lè)自然也早早開(kāi)始備戰(zhàn)。

9月23日FILA斐樂(lè)迎來(lái)了品牌110周年的行走巔峰大秀，成功再次成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。這次大秀采用了云直播的形式，更健康更受年輕人的喜愛(ài)。脫口秀演員的出現(xiàn)也讓這次走秀備受年輕人的喜愛(ài)。作為運(yùn)動(dòng)品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的表現(xiàn)總是會(huì)被人們拿來(lái)和其他對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，斐樂(lè)在這一領(lǐng)域一直走在前面，做年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品，使用年輕人喜愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)形式。

和傳統(tǒng)的其他走秀不同的是，這次110周年的大秀還加入了更多的場(chǎng)景，使用冰雪的主題開(kāi)場(chǎng)渲染氣氛，同時(shí)也是對(duì)斐樂(lè)品牌的一種致敬。甚至在嘉賓方面也不遺余力青睞劉嘉玲、劉奕君等明星，可見(jiàn)FILA對(duì)各個(gè)階層消費(fèi)者的野心。9月底斐樂(lè)還和奢侈品牌浪凡進(jìn)行合作，推出了系列度假主題的服飾，選擇更年輕的明星來(lái)代言，也讓更多人看到風(fēng)格不一樣的斐樂(lè)設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，F(xiàn)ILA的市場(chǎng)定位還是很準(zhǔn)確的。主要集中在25-35歲的都市白領(lǐng)階層，他們?cè)谏缃?、工作中?duì)服飾的要求更高。年輕的Z世代年輕人更追求自我的表達(dá)和多元化的選擇。不僅僅和很多的流量明星簽約合作，在跨界領(lǐng)域斐樂(lè)也是步步為營(yíng)，努力注入更多年輕人喜愛(ài)的元素。為了吸引女性消費(fèi)者斐樂(lè)還開(kāi)發(fā)了斐凡女性計(jì)劃，探討女性的優(yōu)雅、獨(dú)立的傳達(dá)。

此外斐樂(lè)在童裝領(lǐng)域抓住假期出行的時(shí)機(jī)推出了系列的新產(chǎn)品，致敬運(yùn)動(dòng)網(wǎng)球精神吸引了很多少年、家長(zhǎng)的關(guān)注。面對(duì)國(guó)家教育的雙減政策孩子們有了更多的空間去鍛煉身體、學(xué)習(xí)各項(xiàng)技能，斐樂(lè)童裝瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域及時(shí)發(fā)力也是看準(zhǔn)這一市場(chǎng)需求和更大的商機(jī)。

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