近日，全球潮玩集合平臺TOP TOY聯(lián)合潮玩、文化、藝術、媒體等領域杰出的行業(yè)人士圍繞“中國積木是什么”這一命題展開探討，希望進一步推動中國積木的普及，發(fā)揚原就出彩的中國積木文化，讓中國積木成為影響新一代人價值觀與世界觀的玩具。

積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體。2020年，國內(nèi)玩具零售規(guī)模近千億，而積木是占比最高的品類之一。積木一直在玩具市場最火熱的產(chǎn)品中占據(jù)一席之位。

隨著“國潮消費”成為中國市場上的新趨勢，國產(chǎn)本土積木亟須“補位”顯得更為迫切。

中國品牌為中國新一代打造的玩具

市場上外國積木品牌定價過高、中國本土文化屬性積木產(chǎn)品稀缺等的行業(yè)痛點和市場缺口顯現(xiàn)，為國內(nèi)積木行業(yè)從業(yè)者抓住機遇提供契機。

溯源中國積木的歷史淵源，中國積木源于榫卯。榫卯起源于河姆渡時代?！胺e木”并非舶來品，而是扎根中國傳統(tǒng)文化的本土產(chǎn)品。在全球潮玩集合品牌TOP TOY看來，中國積木是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，也是中國人愿意買、愿意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具。

國潮新消費席卷而來，國貨的吸引力可見一斑。廣州美術學院藝術管理系主任吳楊波認為，國內(nèi)積木品牌能建立非常完備的生產(chǎn)基地，質量、品控可以做到極致；而與之相匹配的合理價位，又為產(chǎn)品多增加幾分勝算。

發(fā)揚出彩的中國積木文化，讓中國積木成為影響新一代人價值觀與世界觀的玩具是TOP TOY的初衷和祈愿。

TOP TOY“造風”，為中國積木市場擴容

借助平臺優(yōu)勢，TOP TOY 希望為行業(yè)造股強風。

“造風”講究策略，講究整合內(nèi)外部資源，讓各項要素釋放出“一加一遠大于二”的效應，“合縱連橫”就是其布局的重要思路之一。而“合縱連橫”的基礎在于TOP TOY數(shù)一數(shù)二的全渠道能力。

“先干為敬”是TOP TOY的“做店思路”，意為致力于將店做到極致，其在國內(nèi)30個城市布局了超70多家門店。在線上，TOP TOY通過直播等形式與玩家互動、分享心得，精準抓捕消費者最真實的消費需求。線上+線下全渠道大幅提升產(chǎn)品曝光率，拓寬國產(chǎn)積木品牌的銷貨通路。

正如智谷趨勢聯(lián)合創(chuàng)始人、北京大學國際政治學博士史哲所言，“中國積木最重要的是會玩。中國傳統(tǒng)積木，比如榫卯，有超乎想象的空間，就看我們今天會不會玩了?！苯衲曛星?，TOP TOY聯(lián)合森寶積木、Keeppley、咔搭積木等國產(chǎn)積木品牌，首創(chuàng)“中國積木節(jié)”，提升中國積木的曝光度和知名度，打破國外品牌壟斷積木市場的困境。

據(jù)TOP TOY門店最新統(tǒng)計，中國積木產(chǎn)品在中秋節(jié)期間的銷售額環(huán)比上一個節(jié)假日增長超20%，中國航天系列、軍事系列、宮廷系列的積木產(chǎn)品深受消費者喜愛，具有特色中國文化屬性的積木產(chǎn)品成功向消費者傳達了其魅力和文化價值。

TOP TOY的“造風場”中，TOP TOY和眾國產(chǎn)積木品牌雙向賦能。目前，TOP TOY完成與超300家供應商的鏈條搭建，并與國內(nèi)多個高影響力的工作室和設計師建立關系。

TOP TOY釋放出的強品牌效應，令國產(chǎn)積木品牌附加值獲得提升，而TOP TOY也因此在不確定的市場中換來了“確定性的增長”。

關鍵詞： 造風 TOP TOY 引領