第一批曬單iPhone 13的小鎮(zhèn)青年多了

電商新品首發(fā)助推消費(fèi)平權(quán)

“24日早上7點(diǎn)順豐小哥就打電話說到了!立馬出發(fā)去順豐站自取!天花板!”“快遞員一大早就打我電話!都還沒起床，蘋果就到了。”

9月24日早上，在天貓Apple Store官方旗艦店，來自山西運(yùn)城、河南新鄉(xiāng)、山東煙臺、廣東佛山等全國各地的網(wǎng)友就開始曬單了。

小鎮(zhèn)青年及時體驗(yàn)新產(chǎn)品

在北京三里屯蘋果零售店門前，24日早上不到8點(diǎn)，就已經(jīng)排起了大長龍，當(dāng)日北京下著不小的雨，此前已經(jīng)在官網(wǎng)預(yù)約購買的用戶可以按照約定來店內(nèi)取貨。在上海南京路蘋果零售店內(nèi)，也是人頭攢動，一些消費(fèi)者前來體驗(yàn)新機(jī)。

如今，通過電商，小鎮(zhèn)青年也可以和北上廣青年一樣可第一時間體驗(yàn)到新產(chǎn)品。新款的iPhone、新款色號的口紅、限量款的球鞋、剛捕撈的陽澄湖大閘蟹等，2020年有2億款新品通過天貓首發(fā)，小城鎮(zhèn)的人和北上廣的人，都能同一時間、同一價格開搶，同步一樣的生活。

這在專家看來，電商平臺不僅僅是一個消費(fèi)挖潛的過程，更重要的是創(chuàng)造了一種消費(fèi)公平，彌合了城鄉(xiāng)之間商業(yè)發(fā)展的差距，讓小鎮(zhèn)青年從那種山寨、低質(zhì)量的仿冒產(chǎn)品上解放出來，有機(jī)會跟大城市一樣接觸到第一手的、高品質(zhì)的商品和服務(wù)。

電商購買iPhone成最佳選擇

為什么小鎮(zhèn)青年更喜歡在網(wǎng)上買iPhone?

9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋果正式發(fā)布iPhone 13系列新品。據(jù)蘋果官網(wǎng)頁面介紹，9月17日晚上8點(diǎn)，將率先官網(wǎng)以及在天貓Apple Store 官方旗艦店等官方渠道預(yù)購，9月24日將全網(wǎng)開賣、發(fā)貨。

有網(wǎng)友表示，發(fā)布會結(jié)束后，第一時間登錄Apple Store 官方旗艦店，嘗試了解iPhone 13 新品更多消息，顯示目前客服咨詢繁忙，前方排隊(duì)人員99+。預(yù)售期間，綜合天貓、京東等平臺數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13的預(yù)約人數(shù)超過500萬人。

9月24日，新款iPhone開售后，記者在Apple Store 官方旗艦店看到，目前累計(jì)評價已經(jīng)超過1萬條。在這些購買人群中，三至六線的小鎮(zhèn)青年正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13在四五六線城市的購買用戶占比較iPhone 12 提高了近3個百分點(diǎn)。

“這是因?yàn)椋〕擎?zhèn)線下店少，蘋果在國內(nèi)的蘋果線下零售共有43家，多數(shù)在北上廣以及天津、廣東、四川、重慶等新一線城市。”一名手機(jī)經(jīng)銷商表示，在低線城市，iPhone首銷期多是第三方代理店，往往加價賣、等待時間長，因此，電商購買就成了小鎮(zhèn)青年的最佳選擇。

“習(xí)慣了什么都在淘寶天貓購買，天貓的界面搶購起來流程更加熟悉。”有消費(fèi)者表示，由于經(jīng)常使用淘寶購物，因此更熟悉它的頁面設(shè)計(jì)及下單流程，相較于官方網(wǎng)站更加快速，這在搶購中很占優(yōu)勢。“預(yù)購開啟當(dāng)天，蘋果官網(wǎng)擠崩了，但淘寶上體驗(yàn)依然很順滑。”

小鎮(zhèn)青年消費(fèi)潛力十分巨大

iPhone 13并不是小鎮(zhèn)青年唯一追求時尚的代表。新款色號的口紅、限量款的球鞋、剛捕撈的陽澄湖大閘蟹……越來越多的新商品登上小鎮(zhèn)“追新一族”的購物車。

就拿不久前上市的陽澄湖大閘蟹來說，雖然大閘蟹主要產(chǎn)區(qū)在我國東部江蘇、安徽等省份，但如今也成了西部網(wǎng)友的消費(fèi)習(xí)慣。在西部 12 省中，重慶、四川、貴州等8省區(qū)消費(fèi)者在豐收節(jié)期間購買最多的農(nóng)產(chǎn)品是大閘蟹。

更早前，三星堆遺址發(fā)掘受到全國人民關(guān)注，在“5·18”世界博物館日當(dāng)天，三星堆博物館官宣入駐天貓，上新了40多款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中一款帶真土的考古盲盒走紅。這款小眾、時尚新品，一時間在網(wǎng)上熱議，拿到它的全國網(wǎng)友們都紛紛“顯擺”，其中也有來自小鎮(zhèn)的青年。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，天貓上有近2億款新品首發(fā)，銷量最多的分別是數(shù)碼產(chǎn)品和化妝品。

這些重度新品消費(fèi)人群除了具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)外，還更有“逛”的時間，并且更熱衷于互動。從不同線級城市消費(fèi)者的新品成交單價對比來看，五線城市的女性在天貓購買的新品單價接近于一二線城市女性，而男性消費(fèi)者的消費(fèi)單價在不同線級城市十分接近，這說明小鎮(zhèn)男青年的消費(fèi)潛力十分巨大。

專家：電商便利消費(fèi)平權(quán)

同價、同質(zhì)、同時、同地，這是低線城市消費(fèi)者在天貓等電商平臺購物的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn);通過互聯(lián)網(wǎng)電商，五六線小鎮(zhèn)的人，可以與北上廣的人過上同步的生活。國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷認(rèn)為，中國的電商對于優(yōu)化中國整體的商業(yè)結(jié)構(gòu)是具有明顯的進(jìn)步意義的。所以中國的電商具有的不僅僅是一個銷售，它更重要的是一個促進(jìn)社會公平，挖掘消費(fèi)潛力的一種結(jié)構(gòu)性的意義。

“首先，對于中國這樣存在巨大地區(qū)差異，尤其在商業(yè)環(huán)境上存在巨大差異的國家來講，有相當(dāng)部分的消費(fèi)者是被主流或者叫做時尚的這樣一個消費(fèi)的場域所遠(yuǎn)離的。也就是我們的消費(fèi)人群跟消費(fèi)場域的物理區(qū)隔，是中國商業(yè)發(fā)展的一個結(jié)構(gòu)性的矛盾。”儲殷說，這種不平衡一方面既導(dǎo)致了消費(fèi)形勢的嚴(yán)峻，另外一方面，也阻礙了很多消費(fèi)者提高生活品質(zhì)、獲得更高性價比的產(chǎn)品的一個機(jī)會。

他認(rèn)為，線上經(jīng)濟(jì)從某種意義上是對于這種不平衡不匹配的巨大糾正，尤其是對于小鎮(zhèn)青年而言，互聯(lián)網(wǎng)電商更是通過他們接觸高品質(zhì)生活的一個重要機(jī)會。

“不管是iPhone 13也好，大閘蟹也好，各種新品也好，它在互聯(lián)網(wǎng)上的出現(xiàn)，絕不僅僅是一個消費(fèi)挖潛的過程，更重要的是一種消費(fèi)公平，讓這個小鎮(zhèn)青年從那種山寨、低質(zhì)量的仿冒產(chǎn)品上解放出來，平等接觸到真正的高品質(zhì)商品和服務(wù)的一種機(jī)會。”他說。

文/本報記者 溫婧

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)潛力