版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)終于要打響了。

近日，愛(ài)優(yōu)騰等70余家影視傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明稱，對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

據(jù)DoNews了解，目前在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷就有超過(guò)500位藝人發(fā)布了聯(lián)署倡議書(shū)，再度呼吁國(guó)家對(duì)短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)合理。另外，根據(jù)公開(kāi)資料梳理，劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊的覆蓋率超過(guò)了50%，在國(guó)產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊的覆蓋率更是超過(guò)了82%，為業(yè)界最高。

可以說(shuō)，優(yōu)愛(ài)騰的聯(lián)合聲明對(duì)B站、抖音等以創(chuàng)作者內(nèi)容為核心的平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)不小的打擊。近年來(lái)，“5分鐘看完xx電影”“xx帶你看電視劇”以及以影視劇為素材的混剪視頻在這類平臺(tái)上十分吸引眼球。不僅創(chuàng)作者個(gè)人通過(guò)這類內(nèi)容變現(xiàn)，背后的平臺(tái)也收獲了流量和利益。

但這卻給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了損失。此前愛(ài)奇藝起訴B站未經(jīng)授權(quán)播放《中國(guó)有嘻哈》片段時(shí)就表示，B站的做法導(dǎo)致平臺(tái)被嚴(yán)重分流。

另一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要做第二個(gè)抖音以及第二個(gè)B站的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，將版權(quán)留給自己旗下的短視頻平臺(tái)無(wú)疑更有利之后的發(fā)展。多種因素疊加，版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)，而被沒(méi)收了素材的短視頻平臺(tái)又將何去何從?

影視綜素材成“送水人”

以影視綜為素材的短視頻內(nèi)容為短視頻平臺(tái)帶來(lái)了巨大流量。

B站站內(nèi)顯示，在2626個(gè)分區(qū)中，進(jìn)入熱門(mén)排行榜的便有影視剪輯。目前，該頻道內(nèi)容共有42.9萬(wàn)人訂閱，共2562個(gè)精選視頻。除此之外，同在榜單內(nèi)的搞笑、鬼畜頻道中也有大量以影視劇為素材創(chuàng)作的內(nèi)容，且這兩個(gè)分區(qū)擁有大量受眾，前者訂閱人數(shù)達(dá)到247.7萬(wàn)，后者訂閱人數(shù)為212萬(wàn)。

除了B站，抖音基于影視劇產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容也特別多。根據(jù)巨量算數(shù)在去年公布的《抖音用戶畫(huà)像報(bào)告》，影視類內(nèi)容已經(jīng)成為抖音用戶偏好視頻類型中的第四名，前三名分別是演繹、生活和美食。

抖音上的“XXX 說(shuō)電影”“XX 電影”等類似的電影解說(shuō)賬號(hào)數(shù)以萬(wàn)計(jì),且粉絲都在百萬(wàn)量級(jí)以上。B站同類型up主也有不俗人氣，“小片片說(shuō)大片”、“劉老師說(shuō)電影”甚至多次登上百大up主名單。此外，很多同人剪輯內(nèi)容也為B站收獲了很高的播放量。比如，點(diǎn)擊量破千萬(wàn)的“同道殊途”就是以《陳情令》為素材創(chuàng)作的短視頻。

B站UP主“逆轉(zhuǎn)的橋”在影視分區(qū)發(fā)布了一支“現(xiàn)代版慶余年”剪輯視頻，播放量迅速突破百萬(wàn)并成為了一周內(nèi)分區(qū)排名第一的視頻。第二天又沖上了微博熱搜，獲得2.7億閱讀和21萬(wàn)討論度。

但好景不長(zhǎng)，依靠這類內(nèi)容出圈、獲得更多流量的平臺(tái)馬上就遇到了麻煩，未取得授權(quán)的混剪、解說(shuō)等短視頻開(kāi)始遭到長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及影視公司的狙擊，前者涉及到造梗自肥、歪曲原意的問(wèn)題，后者則導(dǎo)致很多用戶通過(guò)短視頻追劇。

制片人丁寧稱這侵犯了版權(quán)方的利益。“B站、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)上的創(chuàng)作者通過(guò)這些內(nèi)容積累了大量粉絲，并以帶貨、直播、廣告等方式盈利形成了商業(yè)閉環(huán)，但卻截獲了很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)的原有受眾。”此前B站未經(jīng)授權(quán)播放《中國(guó)有嘻哈》片段就遭到了愛(ài)奇藝的起訴，愛(ài)奇藝表示B站播放該節(jié)目片段導(dǎo)致自己被嚴(yán)重分流，造成了巨大損失。

不僅是平臺(tái)，創(chuàng)作者個(gè)人也成為了被維權(quán)的對(duì)象。

以《x分鐘看電影》系列視頻而爆紅的網(wǎng)紅博主谷阿莫因就曾被迪士尼等5家影視公司告上法庭，迪士尼等 5 家影視公司控告谷阿莫《x分鐘看電影》中13個(gè)視頻擅自取用電影片段，違反《著作權(quán)法》構(gòu)成侵權(quán)。

在類似問(wèn)題不斷出現(xiàn)的情況下，近日騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷在內(nèi)的逾70家影視公司、平臺(tái)和協(xié)會(huì)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，表示將對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

這意味著未取得版權(quán)，創(chuàng)作者很難再進(jìn)行二次創(chuàng)作。北京東元律師事務(wù)所郭榮珍律師告訴“DoNews”，“如果創(chuàng)作者使用的視頻在其創(chuàng)作的新作品中符合著作權(quán)法中規(guī)定的合理使用，引用的視頻內(nèi)容只是起到了介紹評(píng)論說(shuō)明的作用，引用的視頻量不大，不涉及主要情節(jié)，就不一定構(gòu)成侵權(quán)。但是基本上一般的創(chuàng)作者很難達(dá)到這個(gè)要求。”

不過(guò)除了版權(quán)，短視頻平臺(tái)還可以以宣傳為基點(diǎn)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)、影視公司進(jìn)行合作，增加平臺(tái)的這類內(nèi)容。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)間的相愛(ài)相殺

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)和影視公司來(lái)說(shuō)，一些短視頻平臺(tái)一直是不錯(cuò)的宣發(fā)渠道。B站強(qiáng)勁的造梗能力以及同人文化就使得相應(yīng)內(nèi)容經(jīng)常登上熱搜，抖音則因?yàn)楹芎玫恼紦?jù)了網(wǎng)民的碎片化時(shí)間，讓影視劇得到規(guī)模更大的曝光。

近幾年，同人作品對(duì)于原作，特別是國(guó)內(nèi)作品的宣傳效果與影響力都越來(lái)越大。高人氣作品衍生同人，同人又進(jìn)一步擴(kuò)大原作的知名度，兩者可謂相輔相成。

基于此，優(yōu)愛(ài)騰和B站在去年合作，發(fā)起了多部劇綜的剪輯大賽活動(dòng)，《月上重火》、《鬢邊不是海棠紅》、《兩世歡》等劇的官方都在B站內(nèi)進(jìn)行了剪輯征集，這些合作劇綜下的影視剪輯產(chǎn)品默認(rèn)都擁有版權(quán)方的授權(quán)。

抖音也通過(guò)合作填補(bǔ)了相關(guān)內(nèi)容。2017年，《前任3》在抖音平臺(tái)的“哭前任”“吃芒果”操作引發(fā)全民參與，為影片賺足了熱度，獲得19.42億的票房。《我的時(shí)間盡頭等你》，通過(guò)“分手”、“強(qiáng)忍眼淚比放聲大哭更難受”等與影片相關(guān)的情緒視頻在抖音累計(jì)話題播放量也超過(guò)18億次。

出于這些良好表現(xiàn)，2019年4月抖音與六大影視公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，一年內(nèi)至少與40部影片綁定了營(yíng)銷。燈塔與毒眸聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》也顯示，2020復(fù)工后票房top10影片官方抖音號(hào)覆蓋率從去年的70%提升至90%。

但這種合作模式仍有弊端，引起了很多創(chuàng)作者的不滿。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在宣傳時(shí)希望借用同人視頻炒熱度，但之后卻經(jīng)常出現(xiàn)“翻臉不認(rèn)人”的情況。在《兩世歡》全劇終的前一天，有些用戶稱自己上傳到B站的參賽作品被版權(quán)方(愛(ài)奇藝)要求下架?！稇c余年》在熱播期間，也有很多視頻up主發(fā)現(xiàn)自己剪輯的同人視頻被騰訊舉報(bào)下架……這些舉動(dòng)引發(fā)了站內(nèi)創(chuàng)作者的不滿，今年3月愛(ài)奇藝號(hào)發(fā)起“鬢邊創(chuàng)作大賞”活動(dòng)便遭到創(chuàng)作者的質(zhì)疑，認(rèn)為官方會(huì)在宣傳后刪掉相關(guān)視頻。

此外，采買(mǎi)版權(quán)的方式也會(huì)給創(chuàng)作者帶來(lái)束縛。

丁寧就表示，“開(kāi)放版權(quán)的目的不是為了砸招牌，有很多短視頻內(nèi)容并不利于宣傳，一些吐槽類賬號(hào)反而導(dǎo)致很多影視劇流失了觀眾，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)和影視公司造成損失。為了避免這種情況，長(zhǎng)視頻平臺(tái)或是影視公司在授權(quán)后，有可能會(huì)要求看一下具體內(nèi)容。”

這意味著很多以吐槽內(nèi)容為主的賬號(hào)在得到授權(quán)后，或?qū)⒅划a(chǎn)出正向影評(píng)，這可能會(huì)使自身流失大量粉絲。而制作混剪內(nèi)容的賬號(hào)也會(huì)遭到一定的問(wèn)題，郭榮珍律師稱，“即便獲得授權(quán)，歪曲篡改作品也會(huì)引發(fā)版權(quán)糾紛。”這正是混剪內(nèi)容容易踩到的雷。

另一方面，隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶時(shí)長(zhǎng)被嚴(yán)重瓜分，加上商業(yè)空間巨大，優(yōu)愛(ài)騰這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)幾年前就已經(jīng)布局該領(lǐng)域，并在發(fā)展了一段時(shí)間后，確立了長(zhǎng)短結(jié)合的打法，這導(dǎo)致未來(lái)短視頻平臺(tái)很難拿到長(zhǎng)視頻核心IP資源的授權(quán)。

IP資源被綁定，短視頻平臺(tái)難獲授權(quán)

長(zhǎng)視頻平臺(tái)從未放棄短視頻賽道。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，雖然年增速放緩至6%，但用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)為42.6小時(shí)每月，依然保持著39.7%的較大增長(zhǎng)。

這讓進(jìn)入存量時(shí)代的長(zhǎng)視頻平臺(tái)看到了新的方向，但介于短視頻行業(yè)已經(jīng)誕生出抖音、快手兩個(gè)超級(jí)巨頭，作為后來(lái)者，愛(ài)優(yōu)騰只能找其他方式切入，即依靠豐厚的影視綜IP資源進(jìn)行長(zhǎng)短內(nèi)容協(xié)同發(fā)展。

近日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)就宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。在騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)下，成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合而成，繼續(xù)深耕視頻賽道。

而在組織架構(gòu)調(diào)整前不久，騰訊視頻資源就已經(jīng)在微視上線。比如在微視內(nèi)搜索“長(zhǎng)歌行”，條目下會(huì)出現(xiàn)“進(jìn)入專題”和“看正片”兩個(gè)選項(xiàng)。前者是與該劇有關(guān)的各種二創(chuàng)內(nèi)容、視頻大賽以及主創(chuàng)直播等，后者則是《長(zhǎng)歌行》完整劇集。

這種長(zhǎng)短內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的作戰(zhàn)方式與愛(ài)奇藝一致。

被稱為最像Youtobe的中短視頻網(wǎng)站B站崛起后，愛(ài)奇藝也開(kāi)始建造自己的“YouTobe”，該平臺(tái)旗下的“隨刻”成為該任務(wù)的承擔(dān)者。目前“隨刻”主要內(nèi)容有兩大類，一是PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，其來(lái)源是個(gè)人或者一些專業(yè)機(jī)構(gòu)上傳的內(nèi)容;二就是愛(ài)奇藝在“隨刻”播放的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

對(duì)于愛(ài)奇藝和騰訊視頻來(lái)說(shuō)，這些長(zhǎng)內(nèi)容是促進(jìn)短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的絕對(duì)推動(dòng)力。

愛(ài)奇藝方面就曾表示，原創(chuàng)爆款I(lǐng)P的二次創(chuàng)作和消費(fèi)，在全網(wǎng)范圍都有大需求。并以大熱綜藝《青春有你2》為例，稱用戶不僅會(huì)在隨刻上看該綜藝正片，還會(huì)反復(fù)消費(fèi)精彩片段，找各種各樣的二創(chuàng)短視頻觀看。

在這樣的運(yùn)營(yíng)理念下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)將會(huì)牢牢把這些IP資源握在手中，為其短視頻平臺(tái)的發(fā)展做鋪墊。去年9月，曾登頂愛(ài)奇藝熱播榜的《重啟之極海聽(tīng)雷》就推出了IP人物衍生劇《平妖往事》，在隨刻平臺(tái)獨(dú)家播出。

這就意味著，即便未來(lái)B站、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)真的投入資金也很難拿到核心版權(quán)資源。不過(guò)這些平臺(tái)也沒(méi)有坐以待斃，目前都在嘗試入股影視制作公司，打造自己的獨(dú)家IP。繼字節(jié)跳動(dòng)6.3億和歡喜傳媒達(dá)成合作后，B站也入股了歡喜傳媒，聯(lián)合出品了《風(fēng)犬少年的天空》等影視劇。

但這些平臺(tái)在填充內(nèi)容庫(kù)方面才剛剛起步，一時(shí)間難以支撐創(chuàng)作者和用戶的需求，一旦版權(quán)保護(hù)大戰(zhàn)徹底打響，這些短視頻以及中短視頻平臺(tái)將面臨極大挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 愛(ài)優(yōu)騰等70余家