2021年3月28日，中國有贊(08083.HK)發(fā)布2020年財報。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年有贊服務商家的GMV達到了1037億,同比提高61%。新增付費商家數(shù)達59940個，同比增長了10%。其中，有贊連鎖新簽付費商家數(shù)量同比增長近300%。

2020年上半年，傳統(tǒng)線下商店面臨巨大壓力，開始嘗試線上線下融合發(fā)展，商家對于網(wǎng)上開店、私域運營、直播帶貨的需求徹底爆發(fā)。有贊作為Saas服務商，在零售、教育、美業(yè)等多個行業(yè)深耕產品、延伸服務，無疑是為實體商家擁抱線上化提供了發(fā)展土壤，切中了行業(yè)借私域流量走出困局的緊迫需求。

升級消費保障體系，打破社交電商“信任之困”

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡已經成為最大的流量入口，商業(yè)、媒體、娛樂、支付都完成了社交化，交易也逐漸向移動社交網(wǎng)絡遷移。相較平臺電商,社交生態(tài)的消費交易更需要“信任基礎”。在社交電商的場景中，消費者主要是基于對商家的信任才會在店鋪內購物消費。

為了建立起商家和消費者之間的信任紐帶，有贊從2014年起，就開始著手搭建交易保障體系，從提供店鋪搭建技術支持，到完善收貨后結算體系，最終實現(xiàn)了99.99%的系統(tǒng)穩(wěn)定。隨后的2018年，有贊又發(fā)布了“有贊擔保”產品，以有贊平臺信用擔保背書為核心，提供綜合性消費保障服務。

2020年4月15日，在“有贊擔保”的基礎上，有贊再出“新動作”：宣布聯(lián)合微信官方推出交易雙重保障服務，接入微信交易保障的有贊商家可以獲得微信官方“交易保障”的背書標識。

打造極致服務體驗,促進消費潛力轉化為增長動力

近兩年來，有贊接到不少商家反饋：隨著社會物質不斷豐富，用戶需求迎來升級，過去消費者對價格和產品豐富度敏感，如今產品品質與服務體驗才是更重要的附加值。為了徹底打破買賣雙方的“信任屏障”，2020年有贊擔保在“專屬客服”、“優(yōu)先賠付”的基礎上，相繼推出了“優(yōu)先退款”、“上門取件”、“退換貨包運費”等服務。

其中，針對消費中的“退款”問題，有贊擔保通過接入微信支付分合作，推出了“優(yōu)先退款”服務，保障了買賣雙方的退款體驗，符合規(guī)則的消費者能享受“退款秒到賬”的安全感。此外，在“退換貨”問題中，有贊擔保不僅贈送全量退貨包運費，還開通了上門取件服務。大到家裝重貨、小到服裝配飾都可以上門取退，凡是在有贊擔保商家購物，消費者都可享受退貨包運費服務。

數(shù)據(jù)顯示，僅3個月時間，有贊擔保為上億筆訂單提供交易保障，幫助商家提高了30%的購買轉化率。另一方面，轉化率的提高也帶動了銷售額的增加，財報指出，連續(xù)5年使用有贊的商家，年均銷售額年復合增長率超過60%。

據(jù)悉，未來有贊將逐步整合售前、售中、售后全程服務的基礎，囊括更多的服務保障、從而不斷促進用戶消費決策。

關鍵詞： 升級消費保障體系