2022年,國內(nèi)疫情反復(fù)且波動(dòng)范圍大幅擴(kuò)大,給家電市場(chǎng)產(chǎn)需兩端都帶來了一定程度的影響。一季度,家電零售額1444億元,同比下降10.3%,其中線上市場(chǎng)罕見性下降6.7%,疫情嚴(yán)重抑制需求釋放。
一季度家電市場(chǎng)再遇冰點(diǎn)
2022年,國內(nèi)疫情反復(fù)且波動(dòng)范圍大幅擴(kuò)大,給家電市場(chǎng)產(chǎn)需兩端都帶來了一定程度的影響,尤其是對(duì)需求端影響更甚,再加上國內(nèi)消費(fèi)及投資意愿疲軟、大宗商品價(jià)格普漲帶來的原材料價(jià)格上漲并持續(xù)高位、海外出口不確定性增強(qiáng),都使家電市場(chǎng)的不確定性再加劇,也使中國家電行業(yè)的“增量”通道關(guān)閉。
2022年第一季度,中國家電市場(chǎng)大幅回落。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度中國家電零售額1444億元,同比下降10.3%,其中線上市場(chǎng)罕見性下降6.7%,疫情嚴(yán)重抑制需求釋放。
一季度中國彩電行業(yè)開局艱難,全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺(tái),同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元,同比下降11.0%。傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)全渠道零售總額96.2億元,同比下滑7.0%。其中油煙機(jī)54.1億元,同比下滑6.6%,燃?xì)庠?3.8億元,同比下滑4.6%,消毒柜8.2億元,同比下滑17.6%。
渠道價(jià)格表現(xiàn)體現(xiàn)消費(fèi)趨勢(shì)
雖然一季度彩電市場(chǎng)規(guī)模呈下降態(tài)勢(shì),但80+市場(chǎng)零售額占比達(dá)到11.3%;萬元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是彩電行業(yè)的確定性道路。消費(fèi)需求的分化,讓彩電行業(yè)更加注重產(chǎn)品與渠道的匹配性,線上聚焦規(guī)模,線下聚焦利潤,雙線產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),渠道分化加劇。此外,游戲電視細(xì)分場(chǎng)景亦逆勢(shì)上揚(yáng),一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%,成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。并且作為高端屬性產(chǎn)品,游戲電視也將為行業(yè)帶來更多利潤增長。
奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,線上技術(shù)產(chǎn)品處于起步階段,市場(chǎng)份額有待擴(kuò)張;線下購物帶來的體驗(yàn)感和擁有感讓其成為技術(shù)產(chǎn)品的主陣地,技術(shù)產(chǎn)品保持較快增長。一季度,彩電上新產(chǎn)品尺寸集中在75+,新品向大尺寸傾斜;人工智能、遠(yuǎn)場(chǎng)語音等AI屬性成為新品標(biāo)配;游戲電視異軍凸起,并主要布局大尺寸。
除了彩電類細(xì)分場(chǎng)景市場(chǎng)出現(xiàn)逆勢(shì)增長,一季度洗碗機(jī)作為新興品類也出現(xiàn)了穩(wěn)定高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,洗碗機(jī)零售額19.1億元,同比增長20.6%;零售量35萬臺(tái),同比增長7.1%。其中,線下市場(chǎng)表現(xiàn)突出,零售額同比增長26.4%,零售量同比增長14%。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè),2022年二季度洗碗機(jī)零售額將達(dá)到37億元,同比增長23%。一季度洗碗機(jī)線上市場(chǎng)13套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)46%,而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達(dá)77%;線下市場(chǎng)13套及以上產(chǎn)品占比達(dá)33%,而新品中13套及以上占比達(dá)99%,大套數(shù)趨勢(shì)明顯。
此外,多個(gè)品牌集中發(fā)力集成洗碗機(jī)新品。集水槽、洗碗機(jī)、垃圾處理器、凈水等多個(gè)功能于一體的集成洗碗機(jī),正在向著第二大集成主力軍的方向發(fā)展。同時(shí),企業(yè)將集成灶和集成洗碗機(jī)作為套裝售賣,這種高端集成兩件套的全新組合模式也在不斷進(jìn)入大家視野。
預(yù)計(jì)后期消費(fèi)將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)
4月21日,商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示,商務(wù)部將按照國務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求,多措并舉促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。具體包括:提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí),鼓勵(lì)汽車、家電等大宗消費(fèi),深化汽車流通領(lǐng)域的改革,擴(kuò)大二手車流通,支持新能源汽車加快發(fā)展,鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新;加快新型消費(fèi)發(fā)展,鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景;優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái)載體,加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè),加快實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng),推動(dòng)供應(yīng)鏈、物流配送、商品服務(wù)下沉和農(nóng)產(chǎn)品上行,引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)向農(nóng)村延伸。
高峰表示,今年以來,中國消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.9萬億元,同比增長了3.3%;最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到了69.4%,仍然是中國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動(dòng)力。總體上看,中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變,消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變。針對(duì)近期國內(nèi)新冠肺炎疫情散發(fā)頻發(fā)的情況,商務(wù)部將堅(jiān)持以人民為中心,統(tǒng)籌好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。隨著疫情影響逐步得到控制,促消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地見效,預(yù)計(jì)后期消費(fèi)將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)。
關(guān)鍵詞: 家電市場(chǎng) 原材料漲價(jià) 商品價(jià)格 線上市場(chǎng)
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