春和景明，正是人們出游踏青時(shí)節(jié)，與往年不同，今年露營市場格外火熱，甚至成為本地休閑度假的“當(dāng)紅明星”。4月13日，馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，今年3月迎來了新一波露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。這其中，親子家庭大幅增長，更是成為了露營的“主力軍”之一。而露營人數(shù)的增多也帶火了相關(guān)的戶外裝備。同時(shí)，許多旅游企業(yè)也看到露營商機(jī)爭相布局。在業(yè)內(nèi)人士看來，今年露營有望成為本地游的新勢力。

露營出游呈爆發(fā)式增長

露營，成了近一段時(shí)間最火的出游方式，在過去的一段時(shí)間里，更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2021年1月-2022年3月，自駕露營熱搜量同比增長240%，野奢營地?zé)岫纫餐仍鲩L182%。此外，在生活方式平臺(tái)小紅書近期發(fā)布的清明假期出行數(shù)據(jù)中，露營搜索量比去年同期增長427%，其中來自北京的搜索量同比增長637%。

在剛剛過去的清明假期，北京商報(bào)記者在北京溫榆河公園看到，公園的露營區(qū)里搭滿了各式各樣的帳篷，露營者中不乏情侶、朋友共同出行的，更多則是帶著孩子的家庭。“往年也有不少人來露營，但今年格外多。”游客張女士說道。

據(jù)《報(bào)告》顯示，親子家庭近來成為了露營地“主力軍”之一。在露營消費(fèi)者性別年齡分布中，作為親子游主力的“80后”占比44%，在露營出行人群中，親子家庭出游較2019年上漲了9%。

本地游、周邊游的興起也讓許多家長關(guān)注到了露營。游客王女士表示：“因?yàn)橐咔橛绊?，現(xiàn)在跨省游受限，我們周末、假期出游的時(shí)候只能帶孩子在本地尋找游玩的去處，希望能讓孩子在露營的時(shí)候感受自然環(huán)境。”

相關(guān)戶外產(chǎn)品銷量增加20%-40%

伴隨露營出游人數(shù)的增加，相關(guān)戶外用品的消費(fèi)也被帶動(dòng)了起來。

“今年的露營熱帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的熱銷。以北京大郊亭店為例，當(dāng)下戶外部門的銷售非常突出。”體育用品品牌迪卡儂媒體事務(wù)總監(jiān)趙潔告訴記者，“得益于本地消費(fèi)者對(duì)于精致露營的熱情持續(xù)升溫，其中露營類硬件裝備以及附件銷售尤為明顯,特別是遮陽棚、家具、睡袋、氣墊、露營照明、炊具等相關(guān)產(chǎn)品，增長了20%-40%左右。”

北京商報(bào)記者還在某電商平臺(tái)看到，一家戶外用品店鋪內(nèi)的一款戶外可折疊營地推車，近期月銷量達(dá)到了3000多套，充氣床墊月銷量也達(dá)到了300多套。該店鋪客服人員表示，由于近期戶外出游人數(shù)增多，部分產(chǎn)品的銷量也很好。

針對(duì)消費(fèi)者的需求變化，趙潔還說道：“最近，我們發(fā)現(xiàn)了顧客的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。消費(fèi)者更加注重露營活動(dòng)的體驗(yàn)，追求更加專業(yè)的裝備，而露營地點(diǎn)和條件的要求也變得更精致和個(gè)性化。”

近兩年來，露營已經(jīng)成為當(dāng)下流行的休閑旅游方式之一，而與其相關(guān)消費(fèi)也在逐步提升。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2021年自由行人群露營消費(fèi)在0-1000元區(qū)間的較2020年上漲5%，在3000元以上區(qū)間的較2020年上漲2%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在露營熱度飆升的同時(shí)，人們也越來越注重對(duì)露營的體驗(yàn)與享受，這也使得今后露營消費(fèi)市場趨向精致化發(fā)展。

旅企捕捉新商機(jī)

露營的興起不僅拉動(dòng)了戶外用品的銷售情況，也讓許多旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)看到了新的商機(jī)。

“今年一個(gè)明顯的變化，很多公園都設(shè)置了露營區(qū)域，供大家周末戶外露營。”游客李女士說道。北京商報(bào)記者在北京溫榆河公園還看到，該公園設(shè)有兩個(gè)教育主題營地，并多次開展圍繞青少年的戶外實(shí)踐課程，將研學(xué)與露營相結(jié)合，豐富了青少年的露營體驗(yàn)。

多個(gè)在線旅游平臺(tái)也在“快馬加鞭”地圍繞露營做著相關(guān)布局。據(jù)了解，馬蜂窩通過露營頻道、北極星攻略等多維度內(nèi)容及時(shí)提供露營攻略和新玩法，也通過“M露營社”“周末請(qǐng)上車”等活動(dòng)，推出更多具有創(chuàng)造力的“露營+”玩法。途牛旅游網(wǎng)還推出了“五一”假期的本地露營產(chǎn)品，包括水長城露營2日游、海坨山谷露營季2日游等。

不僅如此，一些餐飲品牌也在捕捉露營市場的商機(jī)。此前，必勝客還聯(lián)合戶外露營裝備品牌牧高笛MOBIGARDEN推出購指定套餐得LINEFRIENDS限量野餐露營周邊活動(dòng)，露營裝備包括露營車、折疊椅、野餐墊等。甚至，必勝客還迎合市場推出了露營美食清單。

在資深旅游專家王興斌看來，露營是一種近距離的休閑旅游方式，由于當(dāng)前疫情的影響，人們更希望在空曠的場所旅游、活動(dòng)，因此讓露營這種休閑方式更加得到了人們的青睞。不過，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云還表示，雖然當(dāng)前露營產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)快速發(fā)展期，不過就北京而言，能夠露營的郊野公園并不多，露營地的供給及配套設(shè)施還存在較大的缺口。從品質(zhì)上來看，許多露營地的發(fā)展還處于初級(jí)階段，相關(guān)的規(guī)范也需要進(jìn)一步完善。

關(guān)鍵詞： 戶外露營 戶外露營新商機(jī) 消費(fèi)習(xí)慣 露營活動(dòng)