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28年通風換氣技術(shù)沉淀以年輕化破局 換氣扇頭部品牌正野沖進空調(diào)賽道 2022-04-13 11:22:57  來源:中國家電網(wǎng)

空調(diào)行業(yè)是家電產(chǎn)業(yè)中銷售規(guī)模最大的行業(yè),隨著市場行情的起起伏伏一直有企業(yè)進進出出。這兩年在疫情、地產(chǎn)周期等多重因素的影響下,空調(diào)市場已經(jīng)連續(xù)調(diào)整了兩個冷年,后市也沒有明顯回暖的跡象,在這種形勢下,依然有跨界入局者。

2022年4月12日,美邦(廣東)電器有限公司召開了“正野空調(diào)2022年度中國市場開盤線上大會”,在健康空氣領(lǐng)域擁有28年沉淀、始創(chuàng)于1995年的正野在2022年新年伊始對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進行了戰(zhàn)略性布局升級,廣東美博制冷集團與“正野”品牌方廣東創(chuàng)富電氣集團聯(lián)手打造正野空調(diào),將以年輕化、青春態(tài)發(fā)力空氣煥新空調(diào)“新賽道”,機會在哪里?

28年通風換氣技術(shù)沉淀,以年輕化破局

正野電器是中國家庭第一臺排氣扇的創(chuàng)造者,正野品牌創(chuàng)建于1995年,是一家專業(yè)從事通風、換氣電器設(shè)備研制、生產(chǎn)及銷售的高品質(zhì)大廠,產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡遍布全國各地,并建立起全球的銷售網(wǎng)絡,客戶遍布二十多個和地區(qū)。擁有家居換氣排氣、工業(yè)換氣排氣、辦公換氣排氣、商場換氣排氣、醫(yī)院換氣排氣等多場景高效實用的換氣排氣整體解決方案。

新時代,用戶群體正在發(fā)生變革,年輕一代正在成為市場需求的主導,他們對于空調(diào)的認知,不僅僅局限于品牌文化、價值觀,更多地開始關(guān)注產(chǎn)品本身地功能特點、顏值、性價比?;诖?,各路空調(diào)企業(yè)紛紛推動品牌多樣化、年輕化的轉(zhuǎn)型,傾聽不同代際用戶的心聲,探索個性化需求滿足。

據(jù)美邦(廣東)電器有限公司總經(jīng)理甘建國透露,正野空調(diào)的需求目標群體定位于年輕化,正野空調(diào)已成為2022年瑞龍威斯汀全國青少年足球邀請賽合作伙伴。此舉將開啟體育營銷新玩法,加速提升市場“活躍度”。目前,正野空調(diào)首批新品遠景系列已經(jīng)推出,并充分融合創(chuàng)富集團及美博集團雙方的流通體系,計劃在2022年內(nèi)實現(xiàn)30萬套的產(chǎn)銷規(guī)模。

全渠道資源整合,推動場景家電整裝化

在進入空調(diào)行業(yè)之前,創(chuàng)建于1995年的正野,一直專注于通風換氣領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)、設(shè)備制造與流通銷售。正野始終堅持“以人為本、匠心精神”的理念,致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與空氣解決方案。這么多年以來正野的產(chǎn)品除了已經(jīng)在國內(nèi)市場全面鋪開產(chǎn)銷網(wǎng)絡,而且在全球市場同樣有著廣泛銷售,遠銷美國、日本、澳洲等等四十多個國家和地區(qū)。

截至2021年底,全球范圍內(nèi)100多萬用戶享受到了正野的產(chǎn)品及服務,累計產(chǎn)銷規(guī)模超過了30億美元。與此同時,正野現(xiàn)有的渠道體系同樣可以給正野空調(diào)帶來巨大的出貨空間。正野空氣類產(chǎn)品在全國有2萬+銷售網(wǎng)點,特別是正野品牌在廣東福建市場擁有空氣調(diào)節(jié)品類頭部品牌的市場影響力,很多銷售網(wǎng)點順勢就可以增加空調(diào)產(chǎn)品進行前端銷售。

正野空調(diào)國內(nèi)銷售總監(jiān)夏輝認為,對于中小企業(yè)來說,品類創(chuàng)新、品類細分是差異化最本質(zhì)、最直接、最有效的競爭利器,必須做到一擊致勝:以“細分人群”為橫軸,以“細分場景”為縱軸,做到用戶精準、場景精準、產(chǎn)品精準、價格精準、服務精細。目前正野空調(diào)遠景系列首批新品正是基于這種“利基市場”,充分融合了創(chuàng)富電氣與美博制冷的優(yōu)勢資源,集中引爆,目前已生產(chǎn)10萬套,在華南、華東地區(qū)廣受歡迎。

近年來,美博集團通過年輕化、輕奢化、智能化、時尚化、共享化的“創(chuàng)新五化”引爆空調(diào)行業(yè),迅速成為“空調(diào)行業(yè)的一匹黑馬”,目前在安徽蕪湖、廣東順德、珠海擁有三大基地,年生產(chǎn)能力超過450萬套,足夠滿足旺季市場集中供貨。美博集團售后服務總監(jiān)劉富勝表示正野空調(diào)堅持品質(zhì)嚴格管控,100%抽檢,并在全國推行6年保修,讓用戶無后顧之憂。同時,產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡已遍布全國各地,并建立起全球銷售渠道,客戶遍布二十多個國家和地區(qū)。

據(jù)了解,前裝市場將成為正野空調(diào)未來渠道體系和商業(yè)模式建設(shè)的重點之一,國內(nèi)家電市場的渠道分化趨勢越來越明顯,用戶選擇空調(diào)產(chǎn)品的場景越來越分化,而其中前裝市場給空調(diào)乃至整個家電產(chǎn)品帶來的需求貢獻也越來越突出,需求前置化、家居一體化的態(tài)度會推動家電終端的重心進一步前移。因此,甘建國說:“家裝建材市場已經(jīng)為空調(diào)產(chǎn)品構(gòu)建了一個銷售新通路,迎合正野品牌原有渠道通路屬性的延展。”

關(guān)鍵詞: 通風換氣技術(shù) 頭部品牌 空調(diào)賽道 健康空氣領(lǐng)域

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