據(jù)國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2021年家電出口量和出口額分別為387341萬(wàn)臺(tái)、987.2億美元，延續(xù)了同比10.1%、22.3%的高增長(zhǎng)，但是2022開(kāi)年以來(lái)，隨著俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)實(shí)施等一系列外部環(huán)境的變化，2022年家電出口也迎來(lái)了新形勢(shì)。

家電出口增速放緩，受去年及前年高基數(shù)影響

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年前兩個(gè)月，中國(guó)家用電器共計(jì)出口54911萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期減少7.9%，其中下降較為明顯的包括冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、數(shù)字相機(jī)、攝像機(jī)。

分品類來(lái)看漲跌趨勢(shì)也不全然相同，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月，空調(diào)出口增長(zhǎng)4.71%，電視出口1322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.8%;2022年2月份，壁掛爐出口量1.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17.7%;冰箱出口272萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%;冷柜出口144.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.8%;洗衣機(jī)出口206.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.1%;微波爐出口445.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.7%;油煙機(jī)出口73.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑36.9%;燃?xì)庠畛隹?98.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。產(chǎn)業(yè)在線表示，部分品類下滑受春節(jié)假期、海運(yùn)匯率等多方面因素影響。

其實(shí)，家電出口增幅收窄的趨勢(shì)從去年下半年就已經(jīng)開(kāi)始，談到增速放緩的原因，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“今年前兩個(gè)月家電出口同比下降，要看到2021年1-2月同比2020年增長(zhǎng)90%、同比2019年增長(zhǎng)50%，去年同期歷史高位，有疫情影響消費(fèi)需求、國(guó)外政策刺激等各種原因，但這種影響隨著各國(guó)疫情趨于常態(tài)化，影響越來(lái)越弱。另外，海外部分產(chǎn)能逐漸復(fù)蘇，對(duì)我國(guó)家電出口來(lái)說(shuō)，也造成一定影響。”

格蘭仕2022年前2個(gè)月出口值同比實(shí)現(xiàn)了5%的增長(zhǎng)，跑贏了大盤，雖然對(duì)比去年同期數(shù)值也是下滑的。不過(guò)，在一些新興市場(chǎng)上，格蘭仕也表現(xiàn)出了比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度，據(jù)格蘭仕介紹，前兩個(gè)月東南亞、非洲等新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，北美、日韓市場(chǎng)也有較好的表現(xiàn)。東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，今年前2個(gè)月同比2021年增長(zhǎng)48%，同比2019年增長(zhǎng)85%。

今年難重復(fù)高增長(zhǎng)，企業(yè)專注海外自主品牌建設(shè)

今年，行業(yè)整體出口面臨不少困難和挑戰(zhàn)，原材料價(jià)格持續(xù)高漲，海運(yùn)資源緊張且運(yùn)費(fèi)居高不下，國(guó)際環(huán)境也面臨諸多不確定性。2022年出口增速放緩或?qū)⒊掷m(xù)，對(duì)于接下來(lái)出口形勢(shì)的走勢(shì)，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“綜合各種因素，今年家電不太可能繼續(xù)保持去年的高增長(zhǎng)。”

但是，受益于中國(guó)家電全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)家電企業(yè)出口仍然有很多機(jī)遇，GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家電品牌在海外市場(chǎng)(不含北美)的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)30%。以電視機(jī)為例，2021年中國(guó)品牌占據(jù)了8%的海外市場(chǎng)(不含北美)份額，意味著在全球消費(fèi)者中真正擁有了認(rèn)知度。

長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)出口采用的OEM、ODM模式，這一模式使得家電企業(yè)在出口產(chǎn)品上“議價(jià)權(quán)、決定權(quán)”較弱，往往是“為他人做嫁衣裳”，受原材料漲價(jià)、海運(yùn)運(yùn)費(fèi)高等因素影響，去年有不少出口代工企業(yè)還出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)也被更多的企業(yè)所重視。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈積極應(yīng)對(duì)，協(xié)力推進(jìn)穩(wěn)增長(zhǎng)：對(duì)內(nèi)，推進(jìn)持續(xù)創(chuàng)新，增產(chǎn)提效;對(duì)外，深入開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，加大自主品牌的推廣。”

據(jù)悉，格蘭仕在美國(guó)成立子公司，組建本土經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，加大自主品牌在北美的推廣，日前，格蘭仕被評(píng)為北美沃爾瑪“2021年度最佳供應(yīng)商”。在東盟、俄羅斯等“一帶一路”國(guó)家，格蘭仕自主品牌也正在加快全渠道市場(chǎng)布局和推廣，同時(shí)格蘭仕在日本設(shè)立研發(fā)中心，用海外研發(fā)來(lái)助力本土推廣。

海信今年也加緊在海外的自主品牌建設(shè)，3月29日海信品牌大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)上，海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌表示，海信將在全球布局百家高端品牌旗艦店，在美國(guó)日本建立全新家電研發(fā)中心，同時(shí)公布2022年海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)海外高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上、海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng)的目標(biāo)。

生效三個(gè)月成效明顯，家電出口有望搭乘RCEP東風(fēng)

1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式生效，目前生效成員國(guó)已達(dá)12個(gè)，分別是文萊、柬埔寨、老撾、新加坡、泰國(guó)、越南、中國(guó)、日本、新西蘭、澳大利亞、韓國(guó)、馬來(lái)西亞，據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月，中國(guó)對(duì)于RCEP其他成員國(guó)貿(mào)易達(dá)1.85億元人民幣，同比增長(zhǎng)了9.5%，RCEP涵蓋多領(lǐng)域，其生效也為家電出口釋放了不少紅利。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，RCEP各成員普遍實(shí)現(xiàn)了較高自由化水平，區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，主要是立即零關(guān)稅和10年內(nèi)降稅到零，有望短期內(nèi)惠及各國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者。例如，文萊在中國(guó)-東盟自貿(mào)協(xié)定基礎(chǔ)上，就風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、熱水器、電視等對(duì)我國(guó)增加了零關(guān)稅承諾。

據(jù)佛山海關(guān)消息，在RCEP生效首月，他們就簽發(fā)了275份RCEP原產(chǎn)地證書，1304萬(wàn)美元出口貨物享受關(guān)稅優(yōu)惠。2022年前兩月，佛山對(duì)RCEP國(guó)家進(jìn)出口增長(zhǎng)接近7%，家電作為佛山最重要的產(chǎn)業(yè)，也勢(shì)必會(huì)受到積極影響。

RCEP國(guó)家也是格蘭仕的重點(diǎn)市場(chǎng)，主要是微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等產(chǎn)品，目前在格蘭仕出口額中已約占10%，而且隨著東南亞等市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，占比越來(lái)越大。格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“RCEP協(xié)議生效，部分家電產(chǎn)品在目的國(guó)進(jìn)口關(guān)稅降低，我國(guó)進(jìn)口零部件、原材料的關(guān)稅也有部分降低，比如出口到澳新零關(guān)稅，出口到東南亞等國(guó)從10%降到5%。目的國(guó)進(jìn)口關(guān)稅的降低，會(huì)降低產(chǎn)品的零售價(jià)，促進(jìn)消費(fèi)需求。也有利于增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品同RCEP區(qū)域外的生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如歐洲、北美、土耳其、印度等。格蘭仕將充分把握RCEP剛開(kāi)始實(shí)行的階段，深入挖掘市場(chǎng)潛力，結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)更多適銷對(duì)路的產(chǎn)品，加大本土化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)推廣自主品牌。”

在此前山東省人民政府主辦的RCEP經(jīng)貿(mào)合作高層對(duì)話會(huì)上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)林瀾表示，RCEP對(duì)海信意味著難得的跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)。2021年海信海外采購(gòu)規(guī)模約為150億元，60%來(lái)源于RCEP成員國(guó);2025年海外采購(gòu)規(guī)模目標(biāo)320億元，RCEP成員國(guó)占比不低于70%。

中銀證券表示，關(guān)注RCEP生效后家電出海機(jī)遇，今年RCEP正式生效，覆蓋約全球三成的人口和GDP，我國(guó)家電品牌出海進(jìn)程有望借RCEP東風(fēng)提速。

綜合來(lái)看，2022年家電出口是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年，隨著中國(guó)制造業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，中國(guó)家電出海企業(yè)也迎來(lái)了崛起時(shí)期，正如格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中國(guó)制造、中國(guó)家電在全球是金字招牌，相信憑借生產(chǎn)規(guī)模、供應(yīng)鏈配套和較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，未來(lái)在保持?jǐn)U大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上仍有條件實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。”

關(guān)鍵詞： 海外自主 品牌建設(shè) 家電出口 增幅收窄