作為一種生活電器，加濕器市場(chǎng)無(wú)疑是與季節(jié)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，每年的秋冬季，尤其是進(jìn)入供暖季后，也是加濕器的熱銷(xiāo)季節(jié)。作為加濕器市場(chǎng)上占比最大的產(chǎn)品，超聲波加濕器雖然價(jià)格低廉，但是也因?yàn)閷?duì)水質(zhì)有要求、噴霧產(chǎn)生粉末等使用痛點(diǎn)令用戶煩惱。隨著加濕器技術(shù)的發(fā)展，近兩年來(lái)，純凈型加濕器成為加濕器行業(yè)瞄準(zhǔn)的技術(shù)發(fā)展新方向，這種產(chǎn)品采用自然蒸發(fā)的方式，避免了以往噴霧式加濕器帶來(lái)的種種使用不便，作為高端產(chǎn)品，純凈型加濕器的售價(jià)也比超聲波加濕器高出不少，甚至有些高端產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)千元，伴隨消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，純凈型加濕器能取代超聲波加濕器成為市場(chǎng)主流嗎?會(huì)否助力加濕器市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破?

純凈型加濕器市場(chǎng)快速擴(kuò)張，能否成為行業(yè)新的突破點(diǎn)?

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)加濕器零售規(guī)模21.9億元，同比增長(zhǎng)15.8%，零售量1336萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。記者查詢歷年數(shù)據(jù)，2013年時(shí)，全國(guó)加濕器市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H為637萬(wàn)臺(tái)，隨后開(kāi)啟快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2018年加濕器市場(chǎng)零售量達(dá)到1420萬(wàn)臺(tái)，2019年更是近1500萬(wàn)臺(tái)，但是經(jīng)歷過(guò)疫情的加濕器并未持續(xù)增長(zhǎng)，自2020年后，加濕器市場(chǎng)似乎處于不溫不火的態(tài)勢(shì)。

從產(chǎn)品銷(xiāo)售上來(lái)看，超聲波加濕器一直是加濕器市場(chǎng)中占比最高的品類(lèi)，這種加濕器售價(jià)往往在百元出頭，非常適合作為入門(mén)產(chǎn)品，其也以高性價(jià)比受到用戶的歡迎，但是超聲波加濕器因?yàn)槭褂貌划?dāng)而引發(fā)的“加濕器肺炎”等健康隱患也一直被用戶所詬病，此外，超聲波產(chǎn)生的粉末也容易污染地板和家具。近幾年來(lái)，另一種售價(jià)更高使用體驗(yàn)更好的純凈型加濕器市場(chǎng)快速擴(kuò)張，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年純凈型加濕器銷(xiāo)額占比為13.5%，到2021年，線上加濕器純凈型銷(xiāo)額占比已經(jīng)達(dá)到26.6%。與超聲波加濕器相比，純凈型加濕器采用自然蒸發(fā)的加濕方式，可以直接使用自來(lái)水，無(wú)水霧、無(wú)“白粉”，無(wú)論是使用體驗(yàn)還是安全性都更高，這符合當(dāng)下用戶對(duì)于生活品質(zhì)的高需求和對(duì)健康的重視。

針對(duì)當(dāng)下純凈型加濕器產(chǎn)品的快速發(fā)展，奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究員梁浩認(rèn)為，“目前來(lái)看純凈型加濕器已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，純凈型未來(lái)有望維持在一個(gè)較為合理的增長(zhǎng)速度，從產(chǎn)品角度看，純凈型加濕器不會(huì)產(chǎn)生‘白粉’和打濕地面，較超聲波加濕器更為優(yōu)秀。但超聲波加濕器體感較強(qiáng)，且價(jià)格較為低廉，短期內(nèi)仍有其市場(chǎng)。”

春節(jié)期間，記者在百貨店、精品店等多家店鋪中看到加濕器相關(guān)產(chǎn)品，售價(jià)從幾十到幾百不等，品牌也是五花八門(mén)各種各樣，作為一種小家電產(chǎn)品，加濕器的進(jìn)入門(mén)檻并不高，這也造成加濕器市場(chǎng)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)狀和困局。另一方面，搭載加濕功能的空氣凈化器、空調(diào)也在瓜分加濕器市場(chǎng)，在這樣的大環(huán)境下，加濕器想要突破必須從產(chǎn)品升級(jí)上進(jìn)行發(fā)力，純凈型加濕器無(wú)疑是當(dāng)下企業(yè)都瞄準(zhǔn)的一個(gè)新方向。

中長(zhǎng)尾品牌仍有較大機(jī)會(huì)，企業(yè)該如何發(fā)力?

企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2022年2月，我國(guó)共有5800余家加濕器相關(guān)企業(yè)，2019-2021年，新增注冊(cè)企業(yè)量分別為712、697、277。目前，加濕器企業(yè)中既有美的、海爾、格力、飛利浦等傳統(tǒng)家電企業(yè)，也有小熊、摩飛、德?tīng)柆數(shù)刃〖译娖髽I(yè)，還有小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及一些跨界企業(yè)，可以說(shuō)是琳瑯滿目，不同的企業(yè)瞄準(zhǔn)的方向也并不相同，例如一些跨界品牌或者新興的小企業(yè)更傾向于超聲波加濕器等入門(mén)產(chǎn)品，而綜合實(shí)力更高的企業(yè)或者高端品牌則向純凈型加濕器等高端產(chǎn)品進(jìn)發(fā)。

查看近一年來(lái)的加濕器新品，除了更加高顏值，工業(yè)設(shè)計(jì)更加精巧外，加濕器行業(yè)技術(shù)不斷向除菌抑菌、健康化、智能化方向發(fā)展，很多高端加濕器新品上都已搭載了智能功能，用戶可以通過(guò)手機(jī)等設(shè)備對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，也可通過(guò)語(yǔ)音對(duì)其進(jìn)行操作，此外，銀離子、UV殺菌技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于加濕器產(chǎn)品上。加濕器的使用場(chǎng)景主要在臥室中，低噪音也成為企業(yè)關(guān)注的創(chuàng)新點(diǎn)。針對(duì)加濕器行業(yè)的未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新，梁浩表示，“未來(lái)除菌相關(guān)功能將成為標(biāo)配，而智能恒濕，智能數(shù)顯，語(yǔ)音控制等功能也有助于提升產(chǎn)品體驗(yàn)，今年純凈型加濕器快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)加濕器整體結(jié)構(gòu)升級(jí)，其核心產(chǎn)品本身足夠出色。希望未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多好的技術(shù)出現(xiàn)，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。”

對(duì)比其他家電品類(lèi)，當(dāng)前加濕器品牌集中度并不高，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上超聲波加濕器TOP3品牌銷(xiāo)額占比50%，而純凈型加濕器則僅有31%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)力?梁浩認(rèn)為，“單看超聲波市場(chǎng)，品牌集中度已經(jīng)較高，腰部及長(zhǎng)尾品牌多依靠較為新穎的造型獲得一定份額，而純凈型市場(chǎng)剛剛起步，品牌格局較為混亂，腰部長(zhǎng)尾品牌機(jī)會(huì)較多，產(chǎn)品本身溢價(jià)能力較強(qiáng)，適合新品牌作為2022年發(fā)力點(diǎn)。而已有品牌則需要持續(xù)創(chuàng)新，除前面講到的噪音、智能化等問(wèn)題外，水垢問(wèn)題和產(chǎn)品融合也是未來(lái)發(fā)力點(diǎn)。”

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