一名讀者在江蘇南通某書(shū)店內(nèi)閱讀圖書(shū)。 　　影像中國(guó)

　　暑期是文化消費(fèi)的重要窗口期，各種內(nèi)容新穎、形式多樣的文化產(chǎn)品與服務(wù)精彩紛呈，給人們送上一道道文化大餐。這個(gè)暑期，文化消費(fèi)有哪些新特點(diǎn)?如何讓老百姓品嘗到更多更好的文化佳肴?記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

文化消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

伴隨技術(shù)手段進(jìn)步和創(chuàng)新意識(shí)提高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿(mǎn)足不同人群個(gè)性化文化需求

“看得真是過(guò)癮，有笑點(diǎn)、有淚點(diǎn)、有燃點(diǎn)，讓人看了還想看，我已經(jīng)是‘三刷’了。”在湖北武漢工作的90后女孩吳薇薇說(shuō)。

暑期是電影上映的高峰期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》成為今年暑假最熱門(mén)影片之一，觀(guān)影人次直奔千萬(wàn)級(jí)。截至目前，在專(zhuān)業(yè)影評(píng)網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)上有72萬(wàn)多人打分，得到了8.6分的高評(píng)分。

“現(xiàn)在暑期電影類(lèi)型越來(lái)越豐富了，從故事片到文藝片再到紀(jì)錄片都會(huì)在影院上映，不同的消費(fèi)者總能找到一款適合自己口味的片子。”吳薇薇說(shuō)。

今夏，各地文化消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。在北京，第七屆惠民文化消費(fèi)季暨2019文交會(huì)啟動(dòng)，300場(chǎng)劇作精品演出、圖書(shū)展銷(xiāo)、畫(huà)作展覽、時(shí)裝表演等文化大餐撲面而來(lái);在上海，沉浸式話(huà)劇、音樂(lè)劇、歌舞劇等文化藝術(shù)節(jié)目輪番登場(chǎng)……

“暑期文化消費(fèi)火爆是人們精神需求集中釋放的體現(xiàn)。伴隨技術(shù)手段進(jìn)步和創(chuàng)新意識(shí)提高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿(mǎn)足不同人群個(gè)性化文化需求。”北京三川文創(chuàng)研究院副主任趙榮進(jìn)說(shuō)。

“讀書(shū)可以怡情，使人明理，與孩子一起進(jìn)書(shū)店學(xué)習(xí)知識(shí)、共同成長(zhǎng)是件很愉快的事。”暑假期間，家住北京石景山區(qū)的何萍每周帶孩子“打卡”一次書(shū)店，“光是買(mǎi)書(shū)就花了2000多元，孩子收獲很大，這錢(qián)花得值!”

K12在線(xiàn)教育平臺(tái)作業(yè)幫商城的統(tǒng)計(jì)顯示，今年暑期以來(lái)，《平凡的世界》、《哈利·波特》系列、《駱駝祥子》、《朝花夕拾》等中外名著銷(xiāo)售火爆，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1倍;同時(shí)，繪本、字畫(huà)等也有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，文化經(jīng)濟(jì)總量明顯增加，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，質(zhì)量不斷提高，文化市場(chǎng)是一片值得深挖的藍(lán)海。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)。

文化市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

“刷館”成為新時(shí)尚，文化成為“夜經(jīng)濟(jì)”新標(biāo)簽，“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產(chǎn)品新元素

產(chǎn)品更新穎，需求更多元。這個(gè)暑期，文化消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

——“刷館”成為新時(shí)尚。

美團(tuán)門(mén)票的數(shù)據(jù)分析顯示，暑期以來(lái)，文化博物館相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)近50%。北京故宮博物院、廣東科學(xué)中心、廈門(mén)科技館、上海杜莎夫人蠟像館、青島啤酒博物館位居暑期全國(guó)熱門(mén)博物展館前五位。

今夏，北京各大美術(shù)館、博物館、藝術(shù)館門(mén)前，人們觀(guān)展熱情高漲。梵高藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)展在開(kāi)幕前門(mén)票就預(yù)售一空，畢加索早中期作品展188元一張的門(mén)票很搶手，尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心單日最高接待參觀(guān)者1.2萬(wàn)人次。

“沉浸于悠久的中華文化，感受古人的生活方式與藝術(shù)創(chuàng)造，我的精神境界都得到了升華，這門(mén)票真值!”浙江杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司員工王明涵最近到西安進(jìn)行一場(chǎng)“文化樂(lè)旅”，參觀(guān)了陜西歷史博物館等展館，感覺(jué)很棒。

——文化成為“夜經(jīng)濟(jì)”的新標(biāo)簽。

在北京，中國(guó)國(guó)家博物館自7月28日起，每周日延長(zhǎng)至晚9點(diǎn)閉館，延時(shí)開(kāi)放時(shí)段可容納預(yù)約人數(shù)1萬(wàn)人。在上海，上海筆墨博物館等14家博物館試點(diǎn)夜游項(xiàng)目，大光明電影院、國(guó)泰電影院?jiǎn)?dòng)“跨零點(diǎn)”放映，傅雷圖書(shū)館聯(lián)合大隱書(shū)局于上海浦東開(kāi)辟深夜書(shū)房。上海博物館首個(gè)特展夜場(chǎng)共發(fā)放2000個(gè)預(yù)約名額，15分鐘就被一搶而空。

“琳瑯滿(mǎn)目的夜文化、新體驗(yàn)，拓展了城市夜生活的深度、廣度與多樣性，各種文化夜市不僅滿(mǎn)足大眾不斷提升的文化消費(fèi)需求，還可拉動(dòng)餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)增長(zhǎng)，為城市生活增添新活力。”美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來(lái)有為說(shuō)。

——“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產(chǎn)品的新元素。

“上周帶孩子去中華世紀(jì)壇藝術(shù)館看《HELLO火星》3D數(shù)字太空展，在1500平方米的超大空間參與互動(dòng)體驗(yàn)，孩子們身臨其境接觸、感受浩瀚宇宙的故事與景象，玩得很開(kāi)心。”北京海淀皂君廟居民吳鐘凱說(shuō)。

不止展覽，演出市場(chǎng)也用上了數(shù)字技術(shù)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大麥網(wǎng)共同發(fā)布的報(bào)告顯示，云計(jì)算、人臉識(shí)別、實(shí)時(shí)人流分析已經(jīng)開(kāi)始廣泛應(yīng)用于演唱會(huì)、嘉年華、戲劇節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等大型演出現(xiàn)場(chǎng)，推動(dòng)演出票務(wù)信息透明化，助力大型活動(dòng)更加高效、安全、有序與智能。

內(nèi)容供給亟待提升

整體上看，我國(guó)文化消費(fèi)領(lǐng)域具有獨(dú)特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺，同質(zhì)化問(wèn)題仍然較為嚴(yán)重

“暑假期間，我?guī)Ш⒆涌戳瞬簧賰和瘎?，總體感覺(jué)還是良莠不齊。”江西南昌紅谷灘居民趙紅艷說(shuō)，比如有些戲劇，劇本內(nèi)容陳舊，創(chuàng)意不足，跟不上時(shí)代變化;在演出票務(wù)市場(chǎng)，捂票囤票倒票、炒作票價(jià)、虛假宣傳等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

“說(shuō)到底，這些還是文化消費(fèi)市場(chǎng)上的老問(wèn)題，只不過(guò)在暑期文化消費(fèi)旺季，有些會(huì)表現(xiàn)得更明顯。”魏鵬舉說(shuō)，整體上看，我國(guó)文化消費(fèi)領(lǐng)域具有獨(dú)特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺，同質(zhì)化問(wèn)題仍然較為嚴(yán)重。文化市場(chǎng)秩序也有待進(jìn)一步規(guī)范。

“擴(kuò)大文化消費(fèi)要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，切實(shí)提升內(nèi)容供給的質(zhì)量和水平。”來(lái)有為建議，政府在政策紅利、資金扶持上向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傾斜，調(diào)動(dòng)各類(lèi)市場(chǎng)主體的積極性、創(chuàng)造性，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā);鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化消費(fèi)領(lǐng)域，培育有創(chuàng)新精神的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)烬堫^企業(yè);企業(yè)也要加大在內(nèi)容供給方面的創(chuàng)新研發(fā)與投入，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“隨著用戶(hù)需求不斷細(xì)分，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求成為消費(fèi)重點(diǎn)。”趙榮進(jìn)認(rèn)為，內(nèi)容輸出方應(yīng)保持對(duì)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的敏銳度，拓展“文化+”的內(nèi)涵和外延，發(fā)掘出更具差異化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品，從產(chǎn)品交易向品牌服務(wù)轉(zhuǎn)型，努力為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于文化消費(fèi)領(lǐng)域存在的類(lèi)似涉嫌假冒偽劣等現(xiàn)象，要多措并舉，形成監(jiān)管合力。一方面，要嚴(yán)格規(guī)范相關(guān)產(chǎn)業(yè)審批程序，定期巡視、檢查、處理，責(zé)任落實(shí)到人;另一方面，要通過(guò)執(zhí)法平臺(tái)和信息公示系統(tǒng)，建立“黑名單”制度，對(duì)違規(guī)企業(yè)實(shí)施聯(lián)合懲戒。此外，還要充分發(fā)揮消費(fèi)者的監(jiān)督作用，強(qiáng)化消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)。

關(guān)鍵詞： 文化消費(fèi)