蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)塵埃落定。在發(fā)布會(huì)上,蘋(píng)果公司推出了iPhone XS、iPhone XS MAX 和iPhone XR三款新手機(jī),并且還首次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了雙卡雙待的功能。但除此之外,在這一年里,蘋(píng)果公司在內(nèi)容領(lǐng)域上也著實(shí)花費(fèi)了不少心思。
發(fā)力影視內(nèi)容領(lǐng)域
據(jù)彭博社9月11日消息,蘋(píng)果視頻部門(mén)購(gòu)買了兩部電影版權(quán),正式進(jìn)軍電影行業(yè)。今年6月,彭博社就曾報(bào)道蘋(píng)果與奧斯卡提名電影工作室Cartoon Saloon達(dá)成協(xié)議,獲得了影片《狼行者》(Wolfwalkers)的版權(quán),該片導(dǎo)演也于9月10日在Twitter上證實(shí)了這筆交易。另外,在9月8日的多倫多國(guó)際電影節(jié)上,蘋(píng)果還獲得了紀(jì)錄片《大象女王》(The Elephant Queen)的全球發(fā)行權(quán)。
近一年來(lái),蘋(píng)果在影視內(nèi)容領(lǐng)域頻頻動(dòng)作,積極收購(gòu)、制作電視內(nèi)容。此前,《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道蘋(píng)果正在制作多部原創(chuàng)劇集,預(yù)計(jì)2018年將投入超過(guò)10億美元,這個(gè)投資金額已經(jīng)超越Y(jié)ouTube、Facebook。
據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì),今年以來(lái),蘋(píng)果已經(jīng)公布了14個(gè)影視項(xiàng)目,其中包括根據(jù)NBA巨星凱文·杜蘭特的生活改編的原創(chuàng)劇集《Swagger》,由克里斯汀·貝爾配音的動(dòng)畫(huà)音樂(lè)喜劇《Central Park》,著名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞制作的原創(chuàng)節(jié)目《Oprah》等等。
蘋(píng)果坐擁iTunes和Apple TV兩大播放平臺(tái),在影視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)上具有天然的優(yōu)勢(shì)。不過(guò),北美幾大影視業(yè)巨頭Netflix、Amazon、YouTube、HBO依靠各自的優(yōu)勢(shì)以及手中的優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)幾乎已經(jīng)將市場(chǎng)瓜分完全,蘋(píng)果在此時(shí)入局,恐怕今后的路并不好走。
另外,除了影視內(nèi)容領(lǐng)域,蘋(píng)果今年還在積極布局新聞?dòng)嗛喎?wù)。
布局新聞?dòng)嗛喎?wù)
據(jù)美國(guó)科技博客Recode 9月8日消息,蘋(píng)果正在與《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》三大知名報(bào)刊商談,希望把這些媒體的新聞增加到蘋(píng)果的Texture應(yīng)用上。今年3月,蘋(píng)果就收購(gòu)了數(shù)字雜志分銷商Texture。這一系列動(dòng)作被認(rèn)為是在為自家的新聞?dòng)嗛喎?wù)鋪路造橋。
有消息指出,蘋(píng)果打算在Texture應(yīng)用的基礎(chǔ)上推出一個(gè)新的訂閱服務(wù),然后通過(guò)捆綁打折銷售的形式向讀者銷售內(nèi)容。比如,目前《華爾街郵報(bào)》每月的在線閱讀訂閱費(fèi)為10美元,《紐約時(shí)報(bào)》為15美元,《華爾街日?qǐng)?bào)》為37美元,但是讀者卻只需要每月支付10美元就可以在Texture應(yīng)用上隨意瀏覽數(shù)十本雜志。
不過(guò),這三大知名報(bào)刊是否能夠與蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議還很難講。雖然蘋(píng)果龐大的用戶量無(wú)疑會(huì)擴(kuò)大報(bào)紙的讀者數(shù)量,但是這些媒體已經(jīng)擁有了一定規(guī)模的訂閱用戶,蘋(píng)果此舉也會(huì)侵犯他們的利益。
此外,Recode援引一位蘋(píng)果公司知情高管的話稱,幾大報(bào)刊擔(dān)心,與一對(duì)一的訂閱關(guān)系相比,捆綁服務(wù)會(huì)降低吸引力,并且蘋(píng)果還隨時(shí)都可以將他們從訂閱服務(wù)中刪除。
不過(guò),無(wú)論結(jié)果如何,蘋(píng)果公司左手影視,右手新聞,其內(nèi)容野心已經(jīng)展露無(wú)遺。根據(jù)與Cartoon Saloon簽訂的協(xié)議,蘋(píng)果希望其購(gòu)買的影片能夠沖擊奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。另外,在收購(gòu)Texture時(shí),蘋(píng)果表示將致力于高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。
那么,蘋(píng)果作為一家高科技公司,為什么開(kāi)始做起內(nèi)容來(lái)了呢?
有專業(yè)人士認(rèn)為,蘋(píng)果公司做內(nèi)容的原因之一還是為了賣硬件。此前,香頌資本董事沈萌在接受媒體采訪時(shí)表示:“蘋(píng)果的營(yíng)銷策略是以免費(fèi)軟件賣高價(jià)硬件、以高質(zhì)量?jī)?nèi)容賣相關(guān)服務(wù),所以為了更好地銷售價(jià)格不菲的硬件終端產(chǎn)品,蘋(píng)果不斷通過(guò)高質(zhì)量但價(jià)格合理的軟件和內(nèi)容服務(wù)作為消費(fèi)吸引力。”
還有另外一種觀點(diǎn)認(rèn)為,蘋(píng)果在今年市值突破萬(wàn)億美元,要支撐高市值,公司就必須開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)。全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì),內(nèi)容服務(wù)才是蘋(píng)果提升公司價(jià)值的必然選擇。
自從2015年底以來(lái),涵蓋內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)收入一直是蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一個(gè)重要推手,近3年來(lái),服務(wù)收入連續(xù)增長(zhǎng),營(yíng)收占比也不斷提高。根據(jù)蘋(píng)果2018年的中報(bào),iTunes軟件及服務(wù)業(yè)務(wù)收入95.48億美元,同比增長(zhǎng)31.4%。該項(xiàng)業(yè)務(wù)也已成為蘋(píng)果的第二大主營(yíng)業(yè)務(wù),收入占總營(yíng)收的比例上升到17.9% ,超越了除iPhone產(chǎn)品以外的其他業(yè)務(wù)收入。
無(wú)論基于何種觀點(diǎn),良好的內(nèi)容服務(wù)不僅能夠更好地帶動(dòng)硬件銷售,自身也能夠?qū)崿F(xiàn)可觀的收入增長(zhǎng),蘋(píng)果公司自然是樂(lè)在其中。公司CEO庫(kù)克曾公開(kāi)表示,蘋(píng)果對(duì)內(nèi)容業(yè)務(wù)非常感興趣,未來(lái)將會(huì)以一種與蘋(píng)果發(fā)展理念一致的方式參與進(jìn)來(lái)。
關(guān)鍵詞: 蘋(píng)果公司 內(nèi)容野心
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