時至年中，各大房企官方銷售數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。然而，各大機構(gòu)的排行榜數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)互相“打架”的情況，甚至一家企業(yè)的排名相差數(shù)十名，而銷售額的統(tǒng)計差額也竟然達到百億。那么，這些宣稱客觀公正的房企銷售排行榜單真的“客觀公正”嗎?

錯位 同一房企不同排名相差十幾位

記者選取了業(yè)內(nèi)較為知名的三家第三方統(tǒng)計機構(gòu)進行對比，分別為易居企業(yè)集團(下稱“易居”)下屬的克而瑞研究中心、中國指數(shù)研究院和億翰智庫，發(fā)現(xiàn)三家機構(gòu)發(fā)布的榜單存在著較大差異。

與以往不同的是，很少有爭議的排行榜前10位的房企排序也出現(xiàn)了“打架”的情況，中國指數(shù)研究院和億翰智庫的第十名為華夏幸福(825億元)，而克而瑞研究中心則為華潤置地(852億元)。

值得注意的是，克而瑞研究中心將流量銷售額和權(quán)益銷售額分列，分列之后的結(jié)果是在權(quán)益銷售額排名上，恒大以2891億元取代碧桂園2813.7億元成為榜首。

而據(jù)碧桂園公告披露，2018年前六月，合同銷售金額約4124.9億元，其中歸屬本公司股東權(quán)益的合同銷售金額約3108.2億元。而這一數(shù)據(jù)與易居權(quán)益銷售額排行榜的數(shù)據(jù)有較大出入，正是這一出入決定了榜首花落誰家。

除了前十名外，單個房企的銷售額也不盡相同。非上市房企新力地產(chǎn)在中國指數(shù)研究院統(tǒng)計中銷售額為260億元，在其他兩家排行的數(shù)據(jù)為330億元;正在赴港上市的美的置業(yè)銷售額在克而瑞研究中心為371億元，其他兩家則為391億元。

同一企業(yè)的排名在不同榜單中也出現(xiàn)較大的差距。例如，新希望地產(chǎn)在克而瑞排名中為85位，而在其他兩家的排名均為71位。金融街在億翰智庫排95位，在克而瑞排88位。信達地產(chǎn)在克而瑞排名為89名，在億翰智庫為100名。

三家排行榜差異最大為排行榜后20名(第80至100名)排位幾乎完全不一致。既然是宣稱公開客觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為何三家榜單有如此大的差異呢?

其中一位機構(gòu)負責(zé)人向記者稱：“我們的數(shù)據(jù)來源自簽約合同，各家機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的口徑不一樣，會出現(xiàn)略微差異。因為公布時間早于企業(yè)公告，也會與企業(yè)的公告出現(xiàn)數(shù)據(jù)出入。”

雖然統(tǒng)計口徑會造成誤差，但差異額從幾億至百億，這背后是否還有其他的原因呢?

幕后 合作費用從幾十萬到百萬不等

記者從房企層面獲悉，第三方榜單發(fā)布機構(gòu)通常會與房企進行合作，而合作費用關(guān)聯(lián)到排名的高低，而這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開的“秘密”。

一家房企集團品牌的負責(zé)人向記者透露：“尤其是中小型房企，更看重榜單的排名，是否能進前100名，是否能進前50名，合作費用都是百萬起步。”

多家房企的品牌負責(zé)人也向記者證實，機構(gòu)和房企之間存在合作。

易居在日前赴港上市的招股書中提到：“我們的客戶主要為中國房地產(chǎn)開發(fā)商，我們過往絕大部分收入來自該等客戶”。

其中，今年上半年被易居在權(quán)益銷售額上排名第一位的恒大就是易居的單一最大客戶。從2015年至2017年，易居來自恒大的收入分別占總收入的22.3%、26.9%、35.1%。

盡管收入來源來自于開發(fā)商，但是易居同時強調(diào)：“我們努力出具客觀、獨立的報告和排名，且不會因企業(yè)入選我們的報告和排名收取任何費用。我們在完成報告或者排名后提供增值服務(wù)，由此測評及排名服務(wù)獲得收入”。

對此，業(yè)內(nèi)人士透露，排行榜本身或許不直接收取費用，而這些后續(xù)的增值服務(wù)卻與排行榜緊密關(guān)聯(lián)。

據(jù)悉，易居旗下?lián)碛腥髽I(yè)務(wù)體系：一手房代理服務(wù)、房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)及咨詢服務(wù)、二手房經(jīng)紀平臺等。其招股書中稱，三大業(yè)務(wù)互為補充，形成強力的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)。在一手房代理和二手房經(jīng)紀平臺服務(wù)的經(jīng)營過程中，可以收集并充實易居的大數(shù)據(jù)庫;大數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)量越大，就越有利于易居為客戶提供更好的大數(shù)據(jù)服務(wù)和咨詢服務(wù);易居利用大數(shù)據(jù)能力，為地產(chǎn)商客戶提供市場研究報告、定位分析及可行性研究等各種服務(wù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在合作中，易居往往會將排行榜、研究報告、代理業(yè)務(wù)甚至商學(xué)院等“服務(wù)”進行“打包”銷售，不僅如此，有的服務(wù)內(nèi)容并非企業(yè)所需求的，而是不得不接受的“攤派任務(wù)”。

不僅是易居，上述機構(gòu)在排名中都存在“合作費用”。一位房企品牌向記者透露：“中國指數(shù)研究院的合作費用也是依據(jù)服務(wù)內(nèi)容不同，從幾十萬到百萬不等。”此外，“合作費用連年上漲，尤其是易居的費用，相比去年已經(jīng)翻倍。”

目前，越來越多的機構(gòu)看到排行榜背后的“生意經(jīng)”，各式各樣的排行榜也層出不窮。

心態(tài) 開發(fā)商：無奈？依賴？

那么，房企為何如此依賴于排行榜單呢?

某一小房企品牌負責(zé)人稱：“在融資趨緊的背景下，許多銀行、評級機構(gòu)都只對大型房企、品牌房企融資，而評判指標就是排行榜。”

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉稱：“資金鏈是房企經(jīng)營的重要命脈，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)在今年面臨融資難題，其中最大的問題在于資質(zhì)不符。金融機構(gòu)內(nèi)確實存在著一份‘白名單’：行業(yè)排名、開發(fā)經(jīng)驗、信用記錄這些都是重要的考量標準。其中行業(yè)規(guī)模和排名至關(guān)重要，這對于處于末端的中小型房企而言壓力巨大。同樣30強、50強、100強都是門檻。但是，規(guī)模的提升并非一朝一夕，而如何在短時間內(nèi)提升行業(yè)排名來解決融資難題?部分融資需求大的中小型房企開始尋求捷徑，買一家或者幾家排行榜成為主流選擇。”

不僅如此，在融資、上市的關(guān)鍵節(jié)點，排行榜的重要性不言而喻，其背后更代表著資本市場的認可。

那么，金融機構(gòu)的認可就成為排行榜的競爭力來源。業(yè)內(nèi)最負盛名的排行榜發(fā)布者易居在招股書中就明確表示，除了主要客戶開發(fā)商之外，其客戶還包括使用房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)和咨詢服務(wù)的銀行、投資者、政府和非營利機構(gòu)。

最為重要的是，易居指出“我們領(lǐng)先的開發(fā)商排名亦被上海證券交易所和深圳證券交易所作為篩選國內(nèi)公司債券發(fā)行人的標準之一。”

此外，易居還與中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會合作共同發(fā)布的中國地產(chǎn)企業(yè)測評榜，而后者是在我國民政部注冊登記的具有法人資格的社會團體，業(yè)務(wù)主管部門是住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部。對于易居來講，與中房協(xié)的合作無疑為其排行榜的發(fā)布做了“背書”。

由于利益牽扯廣泛，在采訪中，多家房企負責(zé)人也表示：“應(yīng)對各種排行榜，我們也很無奈”。

關(guān)鍵詞： 生意經(jīng) 背后 費用