知名電商平臺發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展;年貨“含虎率”高，春節(jié)消費更綠色，綠色家電同比增長110%

《報告》顯示，北京冬奧會開幕式當晚，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等商品格外受消費者歡迎。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備銷量同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

冬奧會還帶動了冰雪旅游熱。在飛豬平臺上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、浙江湖州安吉等滑雪勝地的訂單量快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。

冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。春節(jié)前夕，跨境電商平臺速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長近50%。數(shù)據(jù)還顯示，過去一年，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

海外倉是中國商家跨境物流供應鏈的組成部分。春節(jié)前夕，速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%，選擇海外倉服務的國內(nèi)商家數(shù)量同比增長164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨，海外倉發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。

《報告》還顯示，在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。春節(jié)前夕，超過200個國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產(chǎn)智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。此外，“雙碳”目標引領下，綠色消費漸成風潮。春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產(chǎn)品銷量占比大幅提升。

年夜飯也有新滋味。今年春節(jié)，盒馬預制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預制菜銷量同比也增長超100%。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“預制菜消費線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費者的餐桌。

數(shù)字化供應鏈則讓全國各地的年味互聯(lián)互通。故鄉(xiāng)的年貨進城，城里的家電下鄉(xiāng)，來自全球的原產(chǎn)地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等也加入除夕宴。

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