在沒有太多前兆的情況下，11月6日，土巴兔官方APP上線“雙11主題頁面”，而這也預示著土巴兔正式開啟“雙11之旅”。

此次，土巴兔將攜一大波優(yōu)惠政策而來，為千萬用戶送上滿滿的福利，除了億元紅包雨、19999元裝修現金補貼、八大裝修保障服務，還將有品牌建材秒殺、建材團購和直播連番上陣。

2020年的雙11比往年都要來得更早，經過多年來的切磋往來，各大電商早已深諳“唯快不破”的道理。早在10月19日，京東就對外發(fā)布消息，從10月21日起正式啟動今年的雙11活動。同一時間，天貓也正式啟動雙11預售，而其它電商平臺也相繼公布活動內容。這場可預見的電商大戰(zhàn)，就在你爭我趕的緊張氣氛中如期而至。

億元紅包、萬元大獎、八大保障 土巴兔重金投向雙11

今年的雙11活動，土巴兔定為“雙11家裝盛典”，活動從11月6日到12月11日，持續(xù)時間超過了1個月。屆時，用戶可搶億元紅包雨，更有八大保障為裝修保駕護航。

點開土巴兔APP，雙11活動頁面可在“搶福利”“領保障”“紅包雨”“看直播”和“找裝修”自由切換。此次土巴兔為用戶送上5重福利，有需求的用戶可免費領取或報名參與。

裝修質量與資金安全，可以說是業(yè)主最關心的兩個問題，而土巴兔也最大程度解決用戶痛點，活動期間提供“3次工程質量 官方驗收”和“先裝修后支付”的雙重保障。為緩解部分城市用戶在裝修資金上的難題，土巴兔平臺也為他們提供“12期裝修分期免息”優(yōu)惠政策。

最為吸引用戶的，是活動設置了終極大獎。屆時，將通過直播的形式，從符合條件的用戶中現場抽取1名，將“19999元裝修現金補貼”真金白銀直接給到用戶。另外，邀請朋友熟人完成量房的用戶，還可以額外獲得土巴兔送出的4000兔幣，可在土巴兔商城上兌換禮品或服務項目。

值得注意的是，土巴兔將攜“裝修保障體系”加入今年雙11，包括先裝修后支付、第三方質檢、建工意外險、正品輔材、售后延保、在線預算審核、陪同簽約和新房驗收等8大類服務，從裝修的各環(huán)節(jié)各方面為消費者考慮。

活動開啟后，土巴兔更是為用戶準備了“億元紅包雨”，如果有心儀的裝修公司，要記得在下單前搶紅包，可直接抵扣工程款等各項費用。平臺此次推出的“秒殺”活動也是貨真價實，諸如陪同簽約、裝修分期補貼、裝修質檢通用券、售后延保服務抵扣券和建筑工程安全保障，在保障上做足文章;更連續(xù)推出眾多品牌建材秒殺活動，讓用戶在土巴兔上也能找到各類爆款產品。

當然在互聯網裝修平臺，最多的也是在“裝修”相關上。雙11活動期間，土巴兔將通過直播為業(yè)主講裝修，而家電建材更會通過直播推出2折爆款。這里還將有“網紅設計”，滿足年輕用戶追逐新潮和個性，而在“建材團購”當中，用戶可以更實惠價格購買建材，折扣最低低至1折。

從11月10日至11月16日，土巴兔還推出“11.11家電秒殺節(jié)”，廚電、冰洗空、電視投影、小家電品類多樣，9.9元就可秒殺空氣炸鍋，用戶下單即有機會抽取小家電。

生態(tài)伙伴直播輪番上演 土巴兔把主戰(zhàn)場瞄準“線上”

其實土巴兔在11月6日開啟的雙11活動，也并非在此前沒有露出任何端倪。早在之前一天，用戶就可在土巴兔APP上有所發(fā)現，其官方直播間和“裝修大講堂”就先后舉行了兩場直播活動。

活動還未正式外宣，直播活動就搶先一步，從中足以看出土巴兔對“直播”的重視程度。這兩場直播，一場是“實景探訪土巴兔水電驗收”，另一場則是“8大保障組成幸福密碼”，內容不同，直播風格也有差異，但相同的是，直播頁右上角都有明顯的主題活動標識。

細心之人其實能發(fā)現，四天前的11月2日，土巴兔官方微博也透露出一些信息。當天，土巴兔就對聯合春秋航空的主題日活動進行了官微互動，#雙11寵粉進行時#的話題，以及機艙內的海報貼圖，都預告了土巴兔在雙11將有大動作。

土巴兔APP直播間與官方微博截圖

今年雙11活動期間，土巴兔會圍繞“直播”開展的系列操作，呈現形式也更為豐富多樣。直播從預熱期便上演，直播內容既有裝修要點、設計風格、避坑知識、實地講解這樣的干貨，也有電器建材這樣涉及到標品搶購的直播售賣，而且直播涵蓋了裝修鏈條上的各角色，裝企、設計師、工長、質檢、家電、建材應有盡有。

據了解，雙11期間土巴兔平臺上將有數量龐大的裝企開啟直播，與此同時，土巴兔其它生態(tài)伙伴也將紛紛加入，預計會有數萬商家品牌參與其中。屆時，電器商城、家居定制將連番直播，更有品牌砍播直擊底價，直播間內還可搶紅包，價格支持全網比價，買貴退差價。

可見雙11活動開啟之前，土巴兔早已做足了各方面準備，提前將近一周時間正式釋放消息，也恰在各大電商平臺激戰(zhàn)正酣之時。而對泛家居領域而言，土巴兔率先加入雙11意義更大，其代表了垂直領域的新勢力，勢必將成為雙11垂類的選購陣地。

事實上，去年雙11期間土巴兔就在直播上大放異彩。當年，土巴兔探索性的將直播方式與團購活動完美結合，先后與方太、歐派、索菲亞、創(chuàng)維、簡歐等知名家居建材商合作，通過直播購的方式為用戶帶來全新體驗。去年10月份開始，土巴兔聯合近300個家居家裝品牌商家舉辦了一場雙11提前購活動，用戶可在平臺上充分享受到商家給出的優(yōu)惠價格，而且其中很多是通過直播方式開展活動。

關鍵詞： 雙11