11月1日零點,一年一度的“雙11”購物節(jié)第一波付尾款時刻到來,大批“尾款人”涌進電商平臺,爭搶前幾千名付款可以疊加優(yōu)惠、獲得額外贈品的寶貴名額。自預(yù)售開始以來,養(yǎng)貓升級、搶優(yōu)惠券、淋紅包雨等各種玩法令網(wǎng)友大呼“太復(fù)雜”“到手價格并沒有像宣傳頁上那樣優(yōu)惠”。“雙11”電商平臺真的能讓消費者花最少的錢買到心儀的商品嗎?記者來到北京多家商場比價,發(fā)現(xiàn)實體店竟有不少商品比電商更優(yōu)惠。
優(yōu)惠套路少 折扣更實在
“這件大衣的商品主頁上標了4個價格,但最低的價格沒幾個人能搶到。”家住朝陽區(qū)的賀女士說,“大衣標明的商場吊牌價是1099元,‘雙11’價672元,詳情頁顯示的最低價是439元。”為了用最優(yōu)惠的價格買到這件大衣,賀女士可沒少下功夫,需要先付訂金50元,可以兩倍抵扣,然后領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券100元、領(lǐng)取服飾百貨類購物券20元,最后還不能忘記合并付尾款,才能享受跨店滿減……一番操作后,賀女士用452元買下這件大衣。
但在銀泰百貨(大紅門店)中,這一品牌店鋪門口豎立著“3.9折”的立牌。售貨員表示“雙11”期間,全場服飾享受3.9折的優(yōu)惠,而且還可以疊加銀泰百貨的會員優(yōu)惠,享受折上9折。同款大衣僅需385.7元就可以買到,比網(wǎng)店便宜了約66元。該店鋪售貨員解釋,線上旗艦店的活動跟實體店是不一樣的,實體店有一定范圍內(nèi)的打折權(quán)限。“雙11”期間為了吸引客源、拉動年底業(yè)績增長,實體店也給出了非常優(yōu)惠的折扣。
可感可觸 退貨比例遠小于線上
不僅是服飾,記者在合生匯購物中心對幾款在線上旗艦店被搶到斷貨、斷碼的運動鞋比價后發(fā)現(xiàn),在實體店能以同樣或更低的價格買到。正在選購運動鞋的閆先生告訴記者,他手上的這款運動鞋網(wǎng)上已經(jīng)沒有黑色的了,相比網(wǎng)上旗艦店需要訂金膨脹、領(lǐng)券、滿減、定時搶購的復(fù)雜流程,實體店直接給出了5折折扣,甚至比線上還便宜了15元。不僅如此,可以試穿和檢查有無質(zhì)量問題也成了閆先生來到實體店選購的重要理由。該運動品牌售貨員告訴記者,店里很少有退貨的情況發(fā)生。他來到這家店工作的一年多時間里也沒有碰上一次。
張女士今年“雙11”在王府井百貨大樓買了一臺戴森加濕器。據(jù)她介紹,線下實體店和網(wǎng)上旗艦店的折扣持平,而且在實體店可以親身感受吹風機的效果后再決定是否購買,也可以確保電器沒有問題后再付款提貨。
記者在角門西一小區(qū)的快遞收發(fā)點了解到,最近他們每天都會收到數(shù)百件發(fā)貨快遞,其中將近7成是“雙11”退貨件。一份數(shù)據(jù)顯示,日常網(wǎng)購?fù)素浡蕿?0%,“雙11”期間能達到30%。“沖動消費”“購買商品不合適”“有質(zhì)量問題”是最主要的退貨原因。
主播探店 實體店迎來新機遇
近年來,線上線下融合的新型消費模式迅速發(fā)展,線上消費的風靡的確給人們購物帶來了諸多便利,然而實體店也具有很多電商不具備的優(yōu)勢。以往在“雙11”期間門可羅雀的實體店鋪如何煥發(fā)活力?直播帶貨、主播探店為實體店的發(fā)展提供了契機。
今年“雙11”淘寶首次推出同城直播,幾乎全部為線下消費場景。實體店、賣場、景點等直播場景出現(xiàn)在鏡頭前,線下商家的曝光率隨之增高。凌女士在中關(guān)村開了一家美甲店,趕著“雙11”的熱度,推出美甲8折的折扣,并借助淘寶同城直播為消費者展示美甲過程和美甲作品。“這幾天的顧客量比之前有所增多,很多都是在淘寶直播上看到我們的折扣和作品而來的。”凌女士說。
不僅如此,很多商場柜姐當起了主播,線下實體店的大力優(yōu)惠和促銷活動通過直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)傳播手段被更多網(wǎng)友知道。探店博主也給實體店帶來了可觀流量,餐館、商場、咖啡廳……一旦曝光率增加,消費者就會紛紛慕名前來打卡,實體店也能成為被簇擁的“網(wǎng)紅”。
關(guān)鍵詞: “雙11”
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