近日,廣州市商務(wù)局出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》(以下稱《方案》),從五個方面提出16條政策措施,支持發(fā)展直播電商,助力廣州加快推進(jìn)國際商貿(mào)中心建設(shè)。根據(jù)《方案》,預(yù)計到2022年,廣州將扶持有10家具有示范帶動作用的頭部直播機(jī)構(gòu),培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人。
《方案》提出,廣州將發(fā)揮“直播貨”多、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢,發(fā)動行業(yè)商協(xié)會,培育一批頭部直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu),孵化一批網(wǎng)紅品牌,培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人,從而營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍,推動實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,為實現(xiàn)廣州老城市新活力、“四個出新出彩”貢獻(xiàn)電商力量。
廣州將推進(jìn)實施“個十百千萬”工程,預(yù)計到2022年,構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個網(wǎng)紅品牌(企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等)、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等),由此將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。
未來三年,廣州直播電商的重點工作主要包括五個方面,首先是加強(qiáng)直播電商頂層設(shè)計?!斗桨浮分赋觯瑥V州將以行業(yè)商協(xié)會和聯(lián)盟為主體,邀請大專院校、科研機(jī)構(gòu)以及直播電商企業(yè)的專家學(xué)者和直播行業(yè)權(quán)威人士參加,組建一個直播電商行業(yè)智庫(專家委員會)。智庫將定期發(fā)布直播電商行業(yè)發(fā)展情況報告,客觀反映廣州直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
第二,致力打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群。《方案》提出,廣州將吸引和集聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐,形成行業(yè)集群效應(yīng),培育一批特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地,打造“直播網(wǎng)紅打卡基地”。同時,培育廣州直播電商企業(yè),做大業(yè)務(wù)規(guī)模,豐富網(wǎng)紅資源,提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營能力,鼓勵優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu),帶動壯大廣州直播電商市場主體。
第三,推動直播電商在商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用。廣州將利用直播電商的特點優(yōu)勢,將直播電商與專業(yè)批發(fā)市場、電商扶貧、“夜經(jīng)濟(jì)”、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展,推動相關(guān)領(lǐng)域向線上轉(zhuǎn)型,培育一批網(wǎng)紅品牌,培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”,打造一批網(wǎng)紅旅游打卡點。同時,引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開展直播電商業(yè)務(wù),發(fā)展“線上引流+實體消費(fèi)”的新模式,推動商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。
第四,構(gòu)建直播電商人才支撐體系。廣州將開設(shè)“直播帶貨一起上”云課堂,指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會定期開展公益普及性培訓(xùn),培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。同時,依托專業(yè)直播電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、主播孵化機(jī)構(gòu),組織對新人主播進(jìn)行個性化包裝設(shè)計,培養(yǎng)一批中腰部網(wǎng)紅主播;依托直播機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu),在機(jī)構(gòu)資源的支持下,力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。
第五,營造直播電商發(fā)展的良好氛圍。廣州將組織直播電商從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)進(jìn)行“誠信規(guī)范經(jīng)營”評選認(rèn)證,建立直播電商“誠信規(guī)范經(jīng)營”認(rèn)證機(jī)制。同時,依托行業(yè)商協(xié)會,每年舉辦一期直播電商發(fā)展高峰論壇。聯(lián)動各大直播電商平臺,每年舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的大型活動,擴(kuò)大廣州直播電商的知名度和影響力。
關(guān)鍵詞: 支持電商健康發(fā)展
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