8月12日,據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端消息,北京市電影局下發(fā)本市影院通知,從8月14日起,全市影院上座率上限由30%調(diào)至50%。同一天,北京商報(bào)記者在第三方購(gòu)票平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),北京市多家電影院的購(gòu)票頁(yè)面也已將后續(xù)放映場(chǎng)次的上座率從不超30%調(diào)整為不超50%,但同時(shí)也有部分電影院的工作人員表示,目前尚未接到上座率調(diào)整的通知,仍按照此前規(guī)定進(jìn)行售票。
貓眼電影顯示,現(xiàn)階段包括UME國(guó)際影城(安貞店)、金逸影城(朝陽(yáng)大悅城IMAX店)、完美世界影城(北京西直門(mén)凱德MALL店)、大地影院(望京新天地店)在內(nèi)的20余家電影院,旗下均已有部分正在銷(xiāo)售的放映場(chǎng)次將上座率調(diào)整至不超50%,而以上放映場(chǎng)次基本均在8月14日及以后。
為了解此次調(diào)整是否覆蓋北京市所有電影院,北京商報(bào)記者聯(lián)系以上電影院,但電話(huà)未能被接聽(tīng),而在聯(lián)系其他電影院時(shí),也有工作人員稱(chēng)暫時(shí)尚未接到調(diào)整上座率的通知。其中美嘉歡樂(lè)影城(三里屯店)的工作人員表示,目前影院暫未收到總部的通知,現(xiàn)階段仍繼續(xù)按照上座率不超30%的規(guī)定執(zhí)行。
值得注意的是,除了北京市部分電影院已將上座率不超30%調(diào)至50%外,據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道,包括上海、成都、福州等地區(qū)的電影院也已對(duì)上座率進(jìn)行了調(diào)整,并表示是接到電影主管部門(mén)或是中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的通知,自8月14日(本周五)起,除了上座率從30%提高到50%外,觀(guān)看片長(zhǎng)超過(guò)兩小時(shí)的影片也無(wú)需中場(chǎng)暫停休息,同時(shí)電影院可以恢復(fù)售賣(mài)飲品,但仍禁止飲水和進(jìn)食。
某影投公司經(jīng)理周翔向北京商報(bào)記者表示,部分省份和地區(qū)的調(diào)整應(yīng)是在疫情防控的基礎(chǔ)上逐步放開(kāi)對(duì)電影院的限制,以推動(dòng)電影市場(chǎng)的恢復(fù),且近段時(shí)間多部新片上映或相繼定檔,可趁此機(jī)會(huì)提振電影市場(chǎng)的發(fā)展。
對(duì)于電影院經(jīng)營(yíng)者而言,30%與50%之間并不只是20%的差距,更重要的意義在于單場(chǎng)放映有機(jī)會(huì)獲得更多的票房收入。以共計(jì)50個(gè)座位的小型影廳為例,提高比例后,單個(gè)影廳單場(chǎng)放映能夠增加10個(gè)座位,若按照一張電影票30元進(jìn)行計(jì)算,意味著電影院經(jīng)營(yíng)者能從單個(gè)影廳的單場(chǎng)放映增加300元的收入。而影廳越大,20%所增加的座位數(shù)量也會(huì)進(jìn)一步增加,收入空間也會(huì)隨之?dāng)U大。
影評(píng)人劉賀表示,在電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)之初,由于需要持續(xù)做好防控措施,再加上當(dāng)時(shí)上映影片的市場(chǎng)吸引力相對(duì)有限,因此30%的限制是必要的,也不會(huì)對(duì)電影院的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生特別大的影響,而目前越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外新片陸續(xù)定檔,同時(shí)還有更多電影作品進(jìn)入院線(xiàn)發(fā)行的階段,籌備著未來(lái)的上映工作,觀(guān)眾的觀(guān)影欲望會(huì)逐漸被激發(fā),在保證持續(xù)做好防控措施的基礎(chǔ)上,合理放寬限制能夠幫助電影院獲得更多的收入。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示,截至8月11日,全國(guó)復(fù)工影院數(shù)量已達(dá)到8060家,復(fù)工率則超過(guò)了七成,同時(shí)單日票房也從復(fù)工最初的百萬(wàn)元進(jìn)入到千萬(wàn)元規(guī)模。
值得一提的是,除了對(duì)上座率放寬外,片長(zhǎng)超兩小時(shí)的影片無(wú)需中場(chǎng)暫停休息,以及對(duì)銷(xiāo)售飲品的調(diào)整也令從業(yè)者以及影迷感到驚喜。新規(guī)顯示,影片內(nèi)依然嚴(yán)禁進(jìn)食和飲水,原則上不賣(mài)食品和飲料,但如果觀(guān)眾觀(guān)影后購(gòu)買(mǎi)帶走,可以售賣(mài)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這也是為了方便后續(xù)影片的上映。據(jù)公開(kāi)資料顯示,即將上映的復(fù)映影片《哈利·波特與魔法石》片長(zhǎng)為152分鐘,國(guó)產(chǎn)新片《八佰》則為147分鐘,這令不少影迷擔(dān)心中間的暫停休息會(huì)影響到整體的觀(guān)影體驗(yàn),但無(wú)需中場(chǎng)休息的調(diào)整,則讓影迷放下了心中的擔(dān)憂(yōu)。
周翔也表示,對(duì)于電影院而言,可以恢復(fù)售賣(mài)飲品是一個(gè)好消息。“賣(mài)品銷(xiāo)售也是電影院主要的收入來(lái)源之一,并擁有比電影票銷(xiāo)售更高的毛利率,雖然目前仍暫時(shí)禁止在影院內(nèi)飲水和進(jìn)食,或許會(huì)影響到實(shí)際銷(xiāo)量,但銷(xiāo)售能夠逐步放開(kāi)也增加了電影院獲得更多收入的機(jī)會(huì)。”
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,電影院放映業(yè)務(wù)的毛利率大約為15%-20%,而包含賣(mài)品銷(xiāo)售等在內(nèi)的非票收入,則能實(shí)現(xiàn)近60%的毛利率。“目前的調(diào)整也是在為電影院穩(wěn)步恢復(fù)活力而做出的一系列布局,而電影院經(jīng)營(yíng)者當(dāng)下也要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)清潔消毒等防控措施的重視,從而讓穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢(shì)延續(xù)下去。”劉賀如是說(shuō)。
關(guān)鍵詞: 上座率調(diào)整為不超50%
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