7月30日，北京商報記者從瀘州老窖方面獲悉，在瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司(以下簡稱“國窖公司”)2020年第一次股東大會上，公司提出將對國窖1573進行策略大調(diào)整，以進一步拔高定位。同時，38度國窖1573和52度國窖1573將緊跟提價;其中，52度國窖1573將陸續(xù)在全國市場調(diào)整價格至1399元/瓶，并爭取該產(chǎn)品經(jīng)銷商出貨價格在今年站上千元價位。

北京商報記者在瀘州老窖官方旗艦店看到，52度500ml國窖1573經(jīng)典裝當前售價為1339元，38度500ml國窖1573售價1099元。但在經(jīng)銷商流通渠道，52度國窖1573價格基本在900元左右。

在業(yè)內(nèi)人士看來，之前的密集布局與這次拉升渠道價格的目的是相輔相成的，旨在提升國窖1573在整個渠道鏈的價格。不過，親近品牌人事向北京商報記者直言，“國窖1573經(jīng)銷商出貨價格要想突破千元，明年年初能實現(xiàn)就不錯了”。

不難看出，此次股東大會與日前的全面停貨遙相呼應。據(jù)悉，國窖1573于7月21日起，對經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司停止接收訂單并暫停貨物供應。彼時即有業(yè)內(nèi)人士預測，全面停貨的背后，國窖公司或?qū)⒃谌珖袌鼋y(tǒng)一52度國窖1573零售價。

事實上，自7月以來，瀘州老窖先后下發(fā)6條通知，針對國窖1573進行密集調(diào)整。公開資料顯示，7月第一天，瀘州老窖宣布在西南大區(qū)暫停對國窖1573鴻運568訂單接收及貨物發(fā)運;2日，宣布在西南大區(qū)暫停對國窖1573訂單接收及貨物發(fā)運;3日，52度國窖1573經(jīng)典裝在西南大區(qū)的零售價調(diào)整為1399元/瓶;15日，52度國窖1573經(jīng)典裝在華北(東北)大區(qū)的零售價調(diào)整為1399元/瓶;16日，國窖1573產(chǎn)品供應商超終端擬合同扣點費用調(diào)整為0%，該調(diào)整在10月31日前完成。時隔一周，國窖1573的全面停貨來得突然，卻似乎也在業(yè)內(nèi)的意料之中。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴北京商報記者，國窖1573零售價調(diào)整至1399元后，將完成在1300元-1600元價格帶的占位。同時，此次漲價將有利于利潤、營收增長，利潤、營收和股價三駕馬車并駕齊驅(qū)，以求在下半年從體量上進一步逼近洋河，沖擊“三甲”目標。

作為瀘州老窖的明星產(chǎn)品，國窖1573背負著“三甲”的重任。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在股東大會上透露，疫情之下，國窖1573基本未受到影響，在上半年動銷和訂單逆勢增長，并在近五年營業(yè)收入增長15倍。同時，林鋒還曾公開表示，在高端酒領域，茅臺是標桿，國窖1573的策略就是緊跟。從二季度開始，國窖1573動銷恢復情況良好，且國窖1573目前市場價格已基本恢復原有水平并有所提高。

在白酒營銷專家蔡學飛看來，全面停貨之后，緊接而來的就是統(tǒng)一零售價。作為瀘州老窖明星大單品，國窖1573支撐企業(yè)高端形象。目前名酒價值受到市場追捧，頭部效應越來越明顯，瀘州老窖背負著“三甲”任務，勢必要通過代表性單品國窖1573的提價來拉升品牌價值，并在一定程度上提高企業(yè)銷售額。

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