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30%的數(shù)字交易費用 庫克自辯蘋果稅不高 2020-07-30 14:08:48  來源:北京商報

“蘋果的傭金與大多數(shù)競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低,沒有占據(jù)市場份額的主導地位。”7月29日,蘋果公司CEO庫克的聽證會證詞上如此寫道。近兩年,蘋果商店因30%的數(shù)字交易費用(“蘋果稅”)備受質(zhì)疑,但即便承受著來自各方的壓力,蘋果也一直沒有取消這項收費。在業(yè)內(nèi)人士看來,蘋果互聯(lián)網(wǎng)轉型并不順利,非常依賴其軟件商店和第三方開發(fā)者來刺激硬件以外的收入增長,庫克不會考慮放棄這部分利潤。

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否認“壟斷”

7月30日,蘋果、谷歌、亞馬遜以及Facebook四家科技巨頭的CEO在美國國會舉行的反壟斷聽證會上作證,四巨頭的CEO已分別給出了自己的聽證會證詞,以辯駁壟斷的說法。

庫克表示,盡管蘋果相信監(jiān)管審查是合理的,但公司不會在事實問題上作出任何讓步,并反駁了蘋果存在反競爭行為的指控。

在壟斷這一指控上,蘋果被質(zhì)疑最多的就是在App Store中,從應用程序銷售額中收取30%費用的行為。對此,庫克在發(fā)言稿中稱,蘋果的傭金與大多數(shù)競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低,蘋果推出App Store之前,軟件開發(fā)商為發(fā)布其作品要支付50%-70%費用,蘋果收取的傭金數(shù)額遠低于此。

“自App Store推出后的十多年里,蘋果從未提高過傭金或者增加單一收費。實際上,蘋果已經(jīng)削減了訂閱時抽取的收入分成,為更多應用種類提供了分成豁免,App Store與時俱進,每次改變都是以為用戶提供更好體驗,為開發(fā)者提供有吸引力的商業(yè)機遇為指導方針。”庫克強調(diào)。

至于App Store,“蘋果應用商店從最初的500個應用程序發(fā)展到現(xiàn)在的170多萬個,其中只有60個是蘋果自家應用。”庫克說,“顯然,如果蘋果扮演的是看門人的角色,我們所做的就是把大門開得更大。我們希望在應用商店中盡其所能地提供任何應用程序,而不是阻止它們。”

在智能手機市場,庫克指出:“智能手機市場競爭激烈,三星、LG、華為和谷歌等公司已建立了非常成功的智能手機業(yè)務。在我們開展業(yè)務的任何市場,蘋果都沒有占據(jù)主導地位的市場份額。”

群起攻之

蘋果抽取的30%服務費被業(yè)內(nèi)稱為“蘋果稅”。作為常規(guī)服務收入的一部分,蘋果向通過iOS應用商店購買軟件的用戶收取每月15%-30%的訂閱費。

在全球范圍,蘋果的這項費用已經(jīng)遭到了開發(fā)者和消費者的多次“圍攻”。去年3月, Spotify向歐盟委員會投訴蘋果壟斷市場打壓對手,其App Store的控制剝奪了消費者的選擇,并稱后者不公平地限制了其音樂流媒體服務的競爭對手;去年7月,美國一些iOS開發(fā)者針對蘋果發(fā)起集體訴訟,認為蘋果100%掌控了整個iOS的應用市場,且禁止iPhone、iPad用戶從第三方下載軟件,利用壟斷地位向開發(fā)者征收有“蘋果稅”之稱的傭金。

今年6月,歐盟委員會宣布對蘋果應用商店和蘋果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查,調(diào)查矛頭直指蘋果公司在應用商店收取的分成。歐盟公告指出,應用程序開發(fā)者要么在蘋果應用商店取消收費,要么只能漲價,將蘋果公司的“傭金”轉嫁給用戶,而且還不能告知用戶是否還有其他購買方式;公告又稱,利用應用內(nèi)購買系統(tǒng),蘋果公司“似乎可以完全掌控”與用戶的關系,借助重要用戶數(shù)據(jù)“甄別”競爭對手,還可獲取競爭對手的動向、報價等寶貴數(shù)據(jù)。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來,這與實體經(jīng)濟中按盈利比例收租是類似的邏輯。“蘋果收取抽成的同時,也在為開發(fā)者提供雖然閉合但環(huán)境狀況良好的iOS生態(tài),引導用戶付費習慣,實現(xiàn)共贏,從長遠角度來看,也有利于用戶養(yǎng)成。所以,個人認為邏輯是合理的,但有前提,就是能夠保持生態(tài)環(huán)境良好、競爭公平有序、對于開發(fā)者有意義。”

但中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法治工作委員會副秘書長胡鋼指出,這30%的抽成,最終還是由消費者自己來買單的。“蘋果的做法涉嫌濫用市場壟斷地位,還對消費者權益造成了損害。”

轉型艱難

事實上,蘋果嚴格控制著軟件商店,不愿意放棄30%的傭金,因為這是其年收入463億美元的互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務的核心。

從蘋果這幾年的業(yè)績中可以看出,其硬件業(yè)務已經(jīng)走上了下坡路。該公司第二財季財報顯示,iPhone、平板電腦、個人電腦業(yè)務的營收都出現(xiàn)了不同程度的下滑,其中,第一大業(yè)務iPhone遭受的沖擊最大,營收同比下滑6.7%,創(chuàng)下過去四年同期的最低水平。

與此同時,蘋果“軟實力”在增強。蘋果服務業(yè)務第二財季營收為133.48億美元,高于去年同期的115億美元,同比增長16%,營收占比首次達到23%。華爾街分析師也預測,蘋果公司第二自然季度(第三財季)服務業(yè)收入為131億美元,同比增長15%。

然而,需要注意的是,蘋果的服務業(yè)收入中,大部分來自傳統(tǒng)服務產(chǎn)品,如軟件商店和授權交易,而不是新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。根據(jù)蘋果公司上個月公布的數(shù)據(jù),2019年App Store應用商店的收入為5190億美元,其中,4130億美元來自實物商品和服務,只有610億美元來自數(shù)字產(chǎn)品和服務。

對于背后的原因,北京商報記者也采訪了蘋果公司,截至發(fā)稿,對方未給出回復。據(jù)外媒報道,蘋果公司去年推出了四項新互聯(lián)網(wǎng)服務:蘋果視頻、游戲內(nèi)容包月會員、蘋果付費新聞(數(shù)字雜志訂閱)和蘋果信用卡。而在上市幾個季度后,這些產(chǎn)品對蘋果的利潤貢獻都不大。

“這其實不是一個新話題了,在近七八年間,對于蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務盈利能力的質(zhì)疑并沒有中斷過,主要有三個方面的原因:一是流媒體App依托自有渠道繞過‘蘋果稅’;二是內(nèi)容服務與硬件相比更關聯(lián)本土化,不容易被接受;三是蘋果的基因不在內(nèi)容服務,需要時間過渡。”丁少將分析道。

必須承認的是,蘋果的轉型是合理的,用戶體驗要求“軟硬結合”,企業(yè)面向未來需要拓展空間,更不用說今年突發(fā)的公共衛(wèi)生事件警示了抗風險能力填充的必要性。“至于最終結果如何,事在人為,龐大的硬件用戶基數(shù)是蘋果的優(yōu)勢。”丁少將說。

近日,蘋果公司將發(fā)布第三財季財報。華爾街分析師預計,蘋果第二自然季度營業(yè)收入估計為522億美元(范圍從492.5億-558.4億美元),iPhone銷量為3090萬部,平均銷售價格690.15美元,服務收入131.2億美元;可穿戴設備、配件收入60.9億美元。

關鍵詞: 庫克自辯蘋果稅不高

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