7月29日下午，北京市商務(wù)局等5部門共同解讀了《北京市促進(jìn)新消費引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》，并介紹了即將推出的特色活動。隨著北京消費季活動7月25日全面重啟，京彩點亮夜京城、信息消費節(jié)、親子節(jié)、區(qū)域特色活動和企業(yè)優(yōu)惠促銷已同步開啟。“8·8北京體育消費節(jié)”“8·18千品萬店美食薈”“漫步北京”“暢游京郊”“品質(zhì)家居消費月”“首發(fā)季”等活動也蓄勢待發(fā)。分析人士認(rèn)為，進(jìn)一步加強(qiáng)文、體、商、旅等業(yè)態(tài)間的融合，是北京促消費的必由之路，也是“新消費”的題中之義。

全業(yè)態(tài)共振

在文旅方面，為適應(yīng)常態(tài)化疫情防控的形勢，北京市文旅局正式推出10條“漫步北京”城市休閑文化游主題線路。

據(jù)了解，10條“漫步北京”線路周邊環(huán)境優(yōu)良，店鋪品味高雅，網(wǎng)紅打卡地多，展示了北京城市更新的新形象，反映了核心區(qū)疏解整治的新成果，代表了首都文化和旅游消費的新品質(zhì)。

據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，市文旅局將利用新媒體、自媒體、短視頻、Vlog等新技術(shù)手段，深度推廣，并結(jié)合“漫步北京”計劃， 開展“北京百個網(wǎng)紅打卡地”評選活動，向廣大市民和來京游客推薦北京最值得逛的網(wǎng)紅打卡地。

在體育旅游融合發(fā)展方面，北京市體育局還組織挖掘、整合全市騎游線路數(shù)據(jù)與線路周邊特色景點信息，推出生態(tài)型、郊野型、都市型3類、共16條騎行線路，滿足市民通過騎行實現(xiàn)休閑游覽、郊野健身、都市游覽的多重需求。

與此同時，北京還將開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點亮夜京城”系列賽事活動，策劃實施不少于10場熒光夜跑、夜間秀場等主題活動，同時圍繞4個“夜京城”地標(biāo)和9個“夜京城”商圈，鼓勵籃球、足球、空竹等項目開展夜間活動。

此外，在線醫(yī)療方面，將持續(xù)推動將定點醫(yī)療機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診費用納入醫(yī)保支付范圍，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診+處方在線流轉(zhuǎn)+藥品配送到家”一站式服務(wù)。在線教育方面，將支持優(yōu)質(zhì)校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與本市中小學(xué)線上課程建設(shè)，辦好“空中課堂”。

北京市商務(wù)局副局長劉梅英表示，北京市將以“新消費”為主線，全力推動各項促消費工作落地生效。行動方案重點圍繞“優(yōu)化消費新供給”提出具體措施，加快創(chuàng)建國際消費中心城市，助力首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

新消費刺激需求

不可否認(rèn)，疫情對北京消費市場造成了沖擊，但同時也催生了消費新場景，培育了消費新模式。直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、等新興消費在疫情期間脫穎而出。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全市重點電商企業(yè)開展直播帶貨600余次，帶貨銷售額約80億元，王府井、三里屯等重點商圈累計直播超過500場，電商企業(yè)在街道社區(qū)設(shè)置無接觸配送設(shè)施點位3000余個。

愛琴海購物公園相關(guān)人員告訴北京商報記者，在疫情發(fā)生后，線下門店普遍受到?jīng)_擊，愛琴海通過自建平臺愛要秀進(jìn)行直播，擴(kuò)展消費場景。隨著疫情防控常態(tài)化，愛琴海購物公園打造了28個自有社群，總計10452人。囊括了極限運動愛好者群、夜唱群、兒童樂園群、跑團(tuán)愛好者群、籃球群等這種標(biāo)簽明顯的社群。未來，還會不斷組織群內(nèi)活動，增加消費者黏性。

北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉在接受北京商報記者采訪時表示，蘇寧將在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，與全行業(yè)共促北京消費市場回暖。“下半年，無論是電商還是實體企業(yè)，有國慶節(jié)、‘雙11’、‘雙12’等重要促銷節(jié)點，這都將進(jìn)一步加大活動促銷力度和覆蓋范圍;蘇寧易購將持續(xù)加碼夜經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等促消費形式，滿足消費者的多元化消費需求。”

值得注意的是，北京市的“新消費”行動方案圍繞培育新模式、提升新品質(zhì)、優(yōu)化新供給、布局新基建、營造新環(huán)境五個方面提出22條具體措施。其中在培育新模式方面提出，加速培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費新模式。推動實體商業(yè)推廣社交營銷、直播賣貨、云逛街等新模式，引導(dǎo)線上企業(yè)推廣移動前置倉、“菜籃子”等新模式，培育一批門店宅配、“前置倉+提貨站”、“安心達(dá)”、無接觸配送等示范項目，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+教育”等模式。

服務(wù)消費比重攀升

在疫情防控常態(tài)化情況下，為了進(jìn)一步釋放北京消費潛力，6月10日，北京市發(fā)布《北京市促進(jìn)新消費引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》(以下簡稱“方案”)提到，北京將多措并舉促進(jìn)消費提檔升級，擴(kuò)大服務(wù)消費，進(jìn)一步穩(wěn)定消費市場運行。

在北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽看來，疫情的發(fā)生使得消費發(fā)生了變化，在整個消費結(jié)構(gòu)中，北京增長最快的實際上不是商品消費，而是服務(wù)消費。因此北京非商品性消費占的比重會越來越高。

“消費者在基本生活都能得到滿足的情況下，更多關(guān)心的是文化、休閑、娛樂、教育等等綜合消費，所以像藝術(shù)展覽、體育運動、健康講座等都被更多地參與。因此促消費政策也更多聚焦在消費者最愿意花錢的領(lǐng)域，只有這樣才能既滿足消費者的消費欲望，又能夠讓商家有很好的回報。”賴陽說。

可以看到的是，在云消費時代，一般的商品消費需求已經(jīng)轉(zhuǎn)到線上，不需要到實體店購物。線下就主要變成了體驗式消費場景。培育新興的消費方式也是勢在必行。

“沒適應(yīng)變化的企業(yè)經(jīng)營業(yè)績就必然下滑，必然被淘汰。被淘汰的原因是消費者不再需要這種業(yè)態(tài)和生活方式了。而對于企業(yè)來說，盡管消費需求銳減，但它還要維持生存，負(fù)擔(dān)高昂的水電租金成本等，支撐下去的難度很大。”賴陽認(rèn)為，一些傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)需要根據(jù)當(dāng)前的消費變化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，包括調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，增加體驗業(yè)態(tài)，舉辦各種新奇特、參與感強(qiáng)的活動，線上線下一體化等。

北京商報記者 趙述評 趙馳

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北京將新增一批“一店一策”傳統(tǒng)商場改造試點

北京商報訊

(記者 趙述評 趙馳)隨著北京消費季的重啟，新消費需求將全面被激發(fā)。7月29日，北京市商務(wù)局等5部門共同解讀了《北京市促進(jìn)新消費引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》，北京商報記者了解到，北京市將推出新一輪首店支持政策，新增一批“一店一策”傳統(tǒng)商場改造試點等。

北京市商務(wù)局副局長劉梅英表示，北京市將以“新消費”為主線，全力推動各項促消費工作落地生效。行動方案重點圍繞“優(yōu)化消費新供給”提出具體措施，加快創(chuàng)建國際消費中心城市，助力首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

為持續(xù)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，北京市商務(wù)局于上半年發(fā)布了鼓勵發(fā)展首店示范項目征集指南，對符合條件的首店、旗艦店給予資金支持，目前正在修訂完善新一輪首店支持政策。

實際上，早在2019年，市商務(wù)局就出臺了《關(guān)于本市傳統(tǒng)商場“一店一策”升級改造工作方案》，啟動首批10家試點商場升級改造。截至目前，長安商場、王府井百貨大樓基本完成改造，賽特碧桂園、順義國泰已進(jìn)入閉店改造階段，下一步還將新增一批傳統(tǒng)商場“一店一策”試點，鼓勵試點企業(yè)加快升級改造進(jìn)度。同時優(yōu)化落實朝陽CBD、朝陽三里屯、昌平龍德、石景山今鼎、平谷萬德福、延慶八達(dá)嶺等6個商圈的改造提升方案，力促王府井步行街硬件設(shè)施、商業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

關(guān)鍵詞： 北京新消費