20年前誰能穿上ESPRIT,就是班級里最亮的仔?,F(xiàn)在很多人走過ESPRIT的店鋪都不會去看一眼。
隨著ESPRIT關(guān)店消息發(fā)布,有網(wǎng)友感慨,“頭頂北面創(chuàng)始人的光環(huán),含著林青霞老公的金鑰匙,ESPRIT也逃不過盛極而衰的命運。”
中國所有門店將關(guān)閉,20件0.5折清倉
“不時髦不洋氣,也不是地板價,沒有讓人買的理由,現(xiàn)在可選擇的品牌太多了。”有網(wǎng)友這樣評價現(xiàn)在ESPRIT。
“因品牌升級需要,ESPRIT官方購物網(wǎng)站5月31日起將和大家告別一段時間。”近日,ESPRIT在官網(wǎng)發(fā)布公告稱。此前,擁有ESPRIT中國內(nèi)地經(jīng)營權(quán)的GXG母公司慕尚集團表示,ESPRIT將關(guān)閉在中國所有門店。
ESPRIT官網(wǎng)頁面截圖。
記者查詢ESPRIT北京門店發(fā)現(xiàn),多家已顯示暫停營業(yè),沒有關(guān)閉的門店里在瘋狂促銷。在ESPRIT北京花鄉(xiāng)奧萊村店,甚至打出20件0.5折的口號。
據(jù)報道,從2月份開始,ESPRIT就開始對門店、官網(wǎng)的產(chǎn)品進行1折清倉大甩賣活動,4月天貓旗艦店也加入打折陣營。“6塊錢買件tee,12塊錢買上衣……”不少網(wǎng)友反映,店鋪內(nèi)東西已清空。
有消息稱,除了內(nèi)地關(guān)店,ESPRIT還將關(guān)閉在亞洲地區(qū)的其他56家門店。
事實上,ESPRIT母公司思捷環(huán)球已連續(xù)多年處于虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,思捷環(huán)球2017年虧損25.54億元;2018年虧損21.44億元;2019年上半年虧損3.31億元。
不過ESPRIT關(guān)店或并不意味著將徹底退出中國市場。2019年12月,思捷環(huán)球曾公告稱,間接全資擁有的附屬公司——萬成資源與慕尚集團合資1億元成立新公司,目的是從事經(jīng)營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業(yè)務(wù)。
根據(jù)公告,思捷環(huán)球中國業(yè)務(wù)過渡到合資經(jīng)營模式預(yù)期于2020年6月30日完成。作為過渡的一部分,思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。
含著金鑰匙出生,曾被林青霞、張國榮帶貨
許多人對ESPRIT的印象,或許緣于著名影星林青霞的代言。
ESPRIT有著輝煌的過去。上世紀(jì)60年代由美國人Tompkins夫婦創(chuàng)辦,Tompkins即是著名運動品牌The North Face(北面)的創(chuàng)辦人。
上世紀(jì)70年代初,ESPRIT進入亞洲,林青霞的丈夫、港商邢李?成為香港原料采購代理商。1974年,邢李?和創(chuàng)辦人各出資一半,成立公司拓展ESPRIT在亞洲的業(yè)務(wù)。1992年,ESPRIT正式進入內(nèi)地,比優(yōu)衣庫還早10年。1993年,思捷環(huán)球在港交所上市。
資料圖:林青霞。
ESPRIT入駐內(nèi)地后兩年,即1994年,邢李?與林青霞成婚,轟動一時。兩人戀愛時,林青霞頻頻穿著丈夫品牌旗下的衣服。ESPRIT也因此沾光,屢次登上新聞頭條。
林青霞之外,當(dāng)時ESPRIT亦擁有眾多簇擁者。張國榮、陳百強等明星紛紛“帶貨”?!洞ū>谬g大戰(zhàn)山本耀司》中有一句歌詞即是:永遠懷念興發(fā)街個間ESPRIT。
最輝煌時期,思捷環(huán)球市值超1700億港元。2003年,邢李?在福布斯全球10億美元富豪榜中,名列第310名。
那時ESPRIT價格不輸一線大牌。“大概2002年買過一件鹿皮絨外套,價格1100元,那時北京房價也才4000多元一平米。”“那個時候ESPRIT真的是現(xiàn)在的Supreme的地位。”有網(wǎng)友追憶。
但2006年起,邢李?先后辭掉思捷環(huán)球董事會主席和CEO的職位,高價沽出股份,套現(xiàn)離場,ESPRIT也走上了沒落之路。
一個眾人追捧的品牌為何會淪落至此?思捷環(huán)球董事長柯清輝曾表示,ESPRIT在中國市場銷售低迷的一個重大原因,是現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計和尺碼沒能滿足中國消費者需要。
ESPRIT不是沒有努力過。思捷環(huán)球在2012年曾以4035萬港元的天價薪酬邀請Zara主帥馬浩思出任CEO;2018年,曾任New Look CEO的Anders Christian Kristiansen接棒,但都沒能拯救ESPRIT。
這些快時尚品牌也被拍死在沙灘上
不只是ESPRIT,近年來不少快時尚品牌也敗走中國市場。
2016年,American Apparel決定退出中國市場;2018年10月,英國品牌New Look宣布退出;2018年11月,英國品牌Top shop宣布中國門店關(guān)閉;2019年10月,F(xiàn)orever 21申請破產(chǎn)并相繼在中國、日本等市場關(guān)店退出。2020年3月,GAP集團旗下品牌Old Navy正式關(guān)閉所有銷售渠道。
“長江后浪推前浪,前浪拍死在沙灘上。”這句話用在上述這些品牌身上恰如其分。
21世紀(jì)初,國內(nèi)電商剛起步,國內(nèi)快時尚品牌還在初創(chuàng)階段。ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫等快時尚品牌紛紛進駐中國,憑借時尚的款式迅速占領(lǐng)年輕人的衣柜,迎來了發(fā)展的黃金期。
隨后,太平鳥、UR等一眾國內(nèi)快時尚服裝品牌崛起,沖擊國際快時尚品牌的地位。近年來,成為時裝購買主力的90后消費者,更加注重個性表達,于是Supreme、Off-White等潮牌迅速崛起。李寧、太平鳥等國內(nèi)品牌也與國外設(shè)計師合作,登上國際時裝周,形成“國潮”勢力。
資料圖:北京海淀區(qū)某商場內(nèi),飛躍打出國潮招牌。張旭 攝
2018中國潮牌趨勢分析報告顯示,潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,其中90后、95后為潮牌主要消費群體。
“電商迅速崛起,使得國貨成為年輕人的選擇。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林向中新網(wǎng)記者表示,但國際快時尚品牌還是在吃老本,很難抓住年輕人的心。國際快時尚品牌要想活下來,需跟上中國市場消費者偏好,及時調(diào)整產(chǎn)品和策略。
你有沒有買過ESPRIT等品牌的衣服?還留在衣柜里嗎?
關(guān)鍵詞: ESPRIT中國所有門店將關(guān)閉
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