時(shí)隔552天,國美與拼多多又堅(jiān)定地站在了同一陣營。
時(shí)間倒回至2018年10月份,彼時(shí)拼多多正面臨著上市后的首個(gè)雙十一。等待它的是充滿誤會(huì)的消費(fèi)者以及洶涌而至的“二選一”之爭。也就在那時(shí),國美等品牌宣布在拼多多的官方旗艦店正式上線,并表示將聯(lián)手打造差異化定制產(chǎn)品。那是拼多多平臺(tái)上迎來的第一批官方旗艦店。
552天后,拼多多與國美正式宣布聯(lián)姻。拼多多方面宣布,與國美達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,認(rèn)購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債,期限三年,票面年利率為5%,初步轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元。如最終全部行使轉(zhuǎn)換權(quán),拼多多將最多獲配12.8億股國美新股份,約占后者發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴(kuò)大后股本的5.62%。
受上述消息影響,4月20日國美系股票全線上漲。其中,國美零售集合競價(jià)漲超30%,開盤一度漲超24%,截至當(dāng)日收盤,國美零售漲16.44%,報(bào)0.85港元/股,總市值達(dá)183.2億港元。
值得一提的是,高調(diào)支持拼多多是要付出“代價(jià)”的。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者嘗試在淘寶App上搜索國美或國美官方旗艦店字樣發(fā)現(xiàn),顯示在第一條的是國美最大的對(duì)手:蘇寧的官方旗艦店的廣告。而嘗試搜索蘇寧旗艦店,淘寶App搜索頁面第一條顯示內(nèi)容則與搜索內(nèi)容一致。
為何即便付出如此代價(jià),國美仍要與拼多多聯(lián)手合作?雙方聯(lián)姻能否沖擊阿里、京東、蘇寧“三國殺”行業(yè)格局?
共享物流和流量
敵人的敵人就是朋友。
“拼多多的敵人是淘寶、京東、蘇寧;國美的敵人也是蘇寧、京東和淘寶。”家電行業(yè)資深觀察家劉步塵告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,“相似的生存環(huán)境很容易讓他們抱團(tuán)。”
在劉步塵看來,國美需要線上流量,拼多多則需要補(bǔ)足線下短板。
“國美實(shí)體店產(chǎn)品定價(jià)絕對(duì)比蘇寧易購便宜。”劉步塵告訴記者,“但是很多消費(fèi)者仍然習(xí)慣于去京東和蘇寧下單,這說明國美不是價(jià)格不給力,是消費(fèi)者對(duì)它缺乏認(rèn)識(shí)和興趣。”但目前來看,劉步塵指出,國美已經(jīng)錯(cuò)失了發(fā)展電商的窗口期,獨(dú)立發(fā)展電商難度較高,借助拼多多不失為有益的嘗試。
劉步塵同時(shí)指出,家電銷售單純依靠線上或單純依靠線下都是危險(xiǎn)的,必須線上線下形成協(xié)同。在他看來,此次拼多多投資國美或有向線下布局的考慮。
從市場方面來看,此前國美方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)曾表示,希望借助拼多多的平臺(tái)將更多更好的商品分享給消費(fèi)者,尤其是針對(duì)三至五線下沉市場。對(duì)于拼多多方面而言,國美能夠幫助拼多多快速完善商品結(jié)構(gòu),同時(shí)進(jìn)一步打開一二線城市市場的上行空間。
公開資料顯示,通過此次戰(zhàn)略合作,國美零售全量商品將上架拼多多,品牌大家電將接入拼多多“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃。國美旗下安迅物流、國美管家兩大服務(wù)平臺(tái),將同時(shí)成為拼多多物流和家電后服務(wù)提供商。
國美零售CFO方巍表示,國美與拼多多將在供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)、技術(shù)等多個(gè)維度,共同推動(dòng)零售企業(yè)價(jià)值升級(jí),為更廣袤的市場和用戶提供高質(zhì)量的商品與服務(wù),助力零售行業(yè)形成從供給創(chuàng)新到消費(fèi)升級(jí),再到創(chuàng)造消費(fèi)新增長點(diǎn)的正向循環(huán)機(jī)制,加快釋放新型消費(fèi)潛力,促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
“對(duì)于拼多多而言,戰(zhàn)略投資國美,可進(jìn)一步擴(kuò)充品類,突破‘二選一’的限制,獲得更多大家電品牌的資源。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“此外,拼多多與國美聯(lián)手,國美旗下的安迅物流能夠?yàn)槠涮峁┲С?,減少對(duì)阿里系物流的依賴”。
價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)
談及當(dāng)下戰(zhàn)略合作的時(shí)點(diǎn),拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,隨著后疫情時(shí)代社會(huì)秩序的恢復(fù),消費(fèi)市場加速回暖,拼多多有意培育壯大在線新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi),為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添加源源不斷的新動(dòng)力,希望能夠推動(dòng)消費(fèi)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)增強(qiáng)商家信心。
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來,在營收以及市場份額下滑的背景下尋求突破是國美零售此次與拼多多合作的重要原因之一。曹磊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,此前國美先后入駐天貓、拼多多,后來又委身成為京東“店中店”。但自2016至2018年國美零售市場份額徘徊不進(jìn),逐年下滑;2019年國美零售營收依然呈現(xiàn)下滑。
曹磊認(rèn)為,仍然以線下家電零售為主體的國美零售,還在持續(xù)燒錢尋找新出路,目前,將如何破解來自京東、阿里,以及蘇寧易購的強(qiáng)勢(shì)擠壓,如何能在整個(gè)線下實(shí)體門店的一路下跌中扭虧,如何開拓新零售門店和低成本運(yùn)營是國美急需面對(duì)的問題。
“因此,在國美缺乏社交流量入口的情況下,想要借道拼多多分羹社交電商紅利,獲取更多流量,開拓增量空間的行為就不難理解。”曹磊表示。
疫情之下家電行業(yè)的困境或?yàn)殡p方選擇在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)展開合作的另一重要原因。
在業(yè)內(nèi)看來,中國家電行業(yè)正面臨著自2008年全球金融危機(jī)以來,最嚴(yán)重的一次斷崖式下跌。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,中國家電市場整體下滑 47.5%,其中冰箱市場、洗衣機(jī)市場、空調(diào)市場、熱水器市場分別下滑37.8%、 41.3%、60.8%、48.4%。
“預(yù)計(jì)價(jià)格戰(zhàn)將不斷發(fā)生。”談及此次合作對(duì)于大家電行業(yè)商品價(jià)格的影響,劉步塵告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,“疫情之下,家電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻,導(dǎo)致家電產(chǎn)品銷售困難,降價(jià)促銷時(shí)有發(fā)生”。
關(guān)鍵詞: 拼多多2億美元入伙國美
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評(píng)
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢(mèng)丨夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢(mèng)耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會(huì)”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級(jí)
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公