作為全年最大的電影檔期,2019年的暑期檔隨著8月31日的結(jié)束而落下帷幕。令人感到驚喜的是,3個月176.4億元的數(shù)字,再次創(chuàng)造了暑期檔票房新高。但在驚喜的背后,再度放緩的增速以及超百部上映影片中僅有不足兩成實現(xiàn)票房破億元的現(xiàn)狀,也再一次上演了幾家歡喜幾家愁。同時這也給電影市場敲響了警鐘,并倒逼從業(yè)者及影視公司推出更多優(yōu)質(zhì)作品。
累計票房創(chuàng)新高
歷經(jīng)3個月,2019年暑期檔終于亮出了成績單。據(jù)貓眼和微博電影聯(lián)合發(fā)布的《2019暑期檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示,今年暑期檔共實現(xiàn)累計票房176.4億元,較上年同期增長了1.49%,再次創(chuàng)造新高。
具體觀察暑期檔各分月票房可以發(fā)現(xiàn),除了今年7月實現(xiàn)57億元票房,較2018年同期的69.6億元出現(xiàn)一定規(guī)模的縮水外,其余兩個月均有所增長。其中,今年6月報收電影票房41.6億元,同比增長16.3%;8月則累計獲得77.7億元票房,比去年同期的68.3億元增長13.7%,且也創(chuàng)造了歷年8月票房的歷史新高,并是僅次于近兩年2月后中國影史第三高的單月票房。
票房增長的背后,離不開的是觀影人次的推動。數(shù)據(jù)顯示,今年暑期檔的觀影人次再一次實現(xiàn)增長,同比提升0.6%達到4.99億人次。且在不同年齡段中,30-34歲人群成為觀影主力,隨后則是25-29歲和19-24歲的觀眾。而若要是從不同等級的城市來看票房貢獻,二線城市仍然是主要的票房產(chǎn)出地,貢獻了41%的票房,與此同時,觀影下沉的情況也再次出現(xiàn),三四線及其他城市的觀影人次占比回升至43.1%,而一二線城市的觀影人次占比均出現(xiàn)不同程度的下滑。
而令業(yè)內(nèi)感到驚訝的是,今年暑期檔的票房冠軍并非是此前常常出現(xiàn)爆款的喜劇片、動作片,而是國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》,并引起一陣觀影熱潮,包括此前并不觀看該類影片的觀眾均購買電影票前去觀看。數(shù)據(jù)顯示,截至8月31日,《哪吒》上映至第37天,累計綜合票房已達46.77億元,位列中國電影票房榜第二。第一名為電影《戰(zhàn)狼2》,票房為56.8306億元。
票房破億影片不足兩成
無論是票房還是觀影人次,雙雙增長的形勢無疑令不少從業(yè)者感到欣喜,但欣喜背后仍隱藏著不少憂愁,首先不可忽視的便是票房和觀影人次的增速均在逐年下滑。
《2019暑期檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示,與2018年暑期檔票房同比增長6.33%相比,今年暑期檔1.49%的票房增速僅是去年的1/4,同時觀影人次也是如此,0.6%的增幅與2018年暑期檔實現(xiàn)4.6%的增長相比,僅是一個零頭。
而更值得注意的是,盡管今年暑期檔出現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》這一爆款作品,令背后的出品方獲得不小的收益,但從整體來看,所有上映影片中只有不足兩成的作品實現(xiàn)票房破億元,絕大多數(shù)電影票房僅為千萬元、百萬元甚至只是數(shù)萬元。
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),今年暑期檔共有近400家大大小小的電影公司爭相布局,先后推出130部新片登陸國內(nèi)各大院線,試圖分割全年最大電影檔期的蛋糕。
但是,最終僅有20部影片的票房在億元以上,占比為15.38%,其余近九成影片中,票房在5000萬-1億元之間的影片也只有5部,絕大多數(shù)影片的票房在1000萬元以下,數(shù)量約為50部左右。
“現(xiàn)在的觀眾越來越挑剔,若影片本身質(zhì)量不過硬,便無法贏得觀眾的認可”,影評人劉賀如是說。在從業(yè)者看來,今年暑期檔上映的《上海堡壘》便是其中一個例子,雖然該片由知名IP改編,同時匯集多位大牌明星參演,但上映后便迅速面臨口碑危機,截至北京商報記者發(fā)稿,該片累計票房僅為1.2億元,使前期的數(shù)億元投資打了水漂。
提質(zhì)迫在眉睫
如何才能進一步讓電影市場展現(xiàn)更大的活力,出現(xiàn)更多高票房的影片已經(jīng)成為一個老生常談的話題,而提高影片質(zhì)量則是其中關(guān)鍵的一環(huán)。
劉賀表示,現(xiàn)在很多觀眾會反映沒有電影可看,這并不是說電影市場整體的影片數(shù)量不夠多,而是在這些數(shù)百部影片中,能吸引觀眾去電影院的高質(zhì)量影片數(shù)量較少,甚至是極為稀缺的,這也就會導致票房和觀影人次增長動力不足。
實際上,近年來暑期檔的上映場次一直處于增長的趨勢,《2019暑期檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》中的數(shù)字顯示,2017-2019年的暑期檔,電影排片場次從2421萬場增加至2860萬場,隨后又進一步提升至2019年暑期檔的3322萬場,這代表著電影院不斷為上映影片提供著更大的放映空間?!度螂娪爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》也提到,2010年中國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)世界排名第5名,但到了2017年中國已經(jīng)上升到第2名,僅次于美國。
中國電影評論學會會長饒曙光認為,無論是中國電影市場還是中國電影觀眾,都還在成長之中,同時輿論的力量尤其是觀眾的力量也是不可欺的,這就意味著低質(zhì)影片的時間、空間越來越小,在暑期檔、春節(jié)檔更是如此。在從業(yè)者看來,電影市場的發(fā)展空間仍有待進一步被激發(fā),同時觀眾的觀影習慣也漸漸被培育起來,此時需要的便是更多優(yōu)質(zhì)影片的身影,這是電影市場實現(xiàn)發(fā)展的根本要素,此外相關(guān)公司和從業(yè)者需要打破此前的禁錮,在內(nèi)容、題材、拍攝鏡頭等方面嘗試創(chuàng)新,讓整個市場獲得更大的推動力。
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