農(nóng)村消費越來越火:今年一季度,鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長9.2%,增速高出城鎮(zhèn)市場1個百分點,鄉(xiāng)村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為14.7%,比上年同期提高0.1個百分點。
在山東平度農(nóng)村,消費結(jié)構(gòu)在升級,家庭耐用品消費受青睞,農(nóng)民更加追求品質(zhì)消費、個性消費,農(nóng)村消費的巨大潛力持續(xù)釋放。
消費結(jié)構(gòu)新亮點
老家電更新?lián)Q代,新電器“飛”入農(nóng)家
“要說生活有啥變化,電費最能體現(xiàn)。”在平度市大澤山鎮(zhèn)三山東頭村,曾擔任過村會計的劉元九記了37年賬:
“1984年10月28日晚,村里通電。”
“2008年電費214(元)。”
“2018年電費652(元)。”
“從點煤油燈、燒柴火,到現(xiàn)在使氣有氣、使電有電,家用電器越來越全乎,電費自然就多了。”
在劉元九家的廚房里,擠著兩個大冰柜。“先買了冰箱,瓜果蔬菜塞得滿滿當當,用得不得勁。換成冰柜,可海貨串味,經(jīng)不住老伴嘮叨,再添個大冰柜,智能調(diào)節(jié)溫度,省了不少心。”劉元九說,這幾年的變化不小,“大疙瘩”電視換成了液晶彩電,摩托車升級成了電動三輪車,洗衣機成了全自動……
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在平度農(nóng)村老家電正更新?lián)Q代,上檔次、功能全、顏值高的產(chǎn)品備受青睞。大澤山鎮(zhèn)干部劉進強指著屋頂,“你瞧,家家安上太陽能熱水器,洗澡方便。這兩年,旱廁基本改成沖水式馬桶,不招蚊蟲。”
“新成員”飛進了農(nóng)家小院。汽車等大件產(chǎn)品成為“新寵”。
“以前嫌兒子黏在手機上,如今自己也鉆進手機里。”家住南村鎮(zhèn)西南街村的張吉佳爽朗地笑著,眼角的皺紋堆起來。“手機里面啥都有,每天看天氣預(yù)報、周邊新聞,親朋好友群里,七嘴八舌聊天,搶發(fā)紅包。”
“俺50多歲了,趕上了趟兒,學了不少技能。買菜、繳電費,網(wǎng)上支付;想兒子了,網(wǎng)上視頻,不出門干不少事。”最近,老張跑到繳費大廳,開辦了流量套餐。“你看鎮(zhèn)上這條道,好幾家手機專賣店挨著,咱村民的生活真離不開它。”
南村鎮(zhèn)干部崔曉明說,路寬了,村民手里有錢了,時興買汽車,出門辦事、接送孩子上學,時不時還來趟自駕游。一路走來,幾乎家家門前都停著汽車。
“就是!”張吉佳插話道,“去年俺也買了臺車。一開始看中一款‘大眾’車,4S店一個月后才有貨。俺等不及,跑到隔壁店,換成別克。早上交錢,下午就開回來了。‘坐騎’從面包車升級成小轎車,別提多舒坦了。”
“農(nóng)村居民不再重儲蓄、輕消費,消費支出噌噌上漲。”平度市市場監(jiān)督管理局局長劉曉東分析,平度農(nóng)村市場活躍,農(nóng)民對家電、汽車、電子類等產(chǎn)品的消費熱情高。特別是家電產(chǎn)品、汽車等家庭耐用品消費支出增長速度較快。2018年平度市社會消費品零售額441.5億元,比上年增長8%。
為啥農(nóng)民消費熱情高?“腰包鼓了,花錢底氣足了。”劉元九翻開厚厚的“小賬本”:1982年全家收入836.54元,2002年收入18117元,2010年收入44988元。到這兩年,地里的葡萄和櫻桃一年能收入10萬元。另外,農(nóng)民有了更多保障,養(yǎng)老不愁,看病能報銷80%。
農(nóng)村市場正成為新藍海。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥說,農(nóng)民收入連年上新臺階,兜里有錢“愿消費”;社會保障網(wǎng)絡(luò)織得牢實,農(nóng)民“敢消費”;農(nóng)村路電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,農(nóng)民“能消費”。多重積極因素激發(fā)了農(nóng)村消費市場的巨大潛力。
消費理念正升級
從“有啥買啥”到“啥好買啥”,追求品質(zhì)、個性消費成趨勢
以前有啥買啥,現(xiàn)在啥好買啥。在平度,農(nóng)村居民消費理念在升級,“菜籃子”“購物車”變得更有質(zhì)量。
“鄰居從超市搬回兩箱香蕉,直夸好吃,我趕緊瞧瞧去。”在南村鎮(zhèn)大西頭東村,村民辛淑芹挎著菜籃往外趕。
“到超市買蔬菜水果,圖個新鮮,就說花菜和韭菜,打聽了一下,是當天從地頭批發(fā)的。俺時不時買點新花樣,換換口味。”辛淑芹說,以前可不敢想,村里的菜攤沒幾樣,還蔫了吧唧,一入冬就慘了,只能頓頓大白菜。
“有了超市方便多了,吆喝上幾個老姐妹,推著購物車,吹著空調(diào),俺還辦張會員卡,時不時有優(yōu)惠。”辛淑芹說。
大西頭東村村支書陳錫民接過話頭,“過去吃穿用度,大家追求能省就省、能用就行,現(xiàn)在追求好品質(zhì),就連大爺大媽買東西都認牌子啦!”
走進南村鎮(zhèn)的奧邦超市,一溜排開的冷柜里擺放著蛤蜊、扇貝、琵琶蝦等海鮮,幾位婦女正仔細挑選。精品蔬菜柜里,有機蔬菜“穿”上保鮮膜;日常用品區(qū)、服裝區(qū)里的貨架琳瑯滿目。
“農(nóng)村消費者也變挑剔了。”超市經(jīng)理陶從理體會深刻,“端午期間,超市每天能賣掉500斤粽子,口味涵蓋了八寶、花生等,國內(nèi)幾家大牌粽子產(chǎn)品尤其受歡迎。”
“和城里人一樣,現(xiàn)在農(nóng)民也追求吃‘健康’‘新鮮’、穿‘舒適’‘時尚’、用‘方便’‘質(zhì)量’,農(nóng)村消費正在從傳統(tǒng)生產(chǎn)型消費向發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變。”平度市蔬菜副食品管理中心負責人尹光堯說。
記者發(fā)現(xiàn),“牌子”“質(zhì)量”“特色”成了村里人的口頭禪。張吉佳去年新家落成,他花了2萬多元,選擇了全屋定制家具。“整體衣柜、書柜、電視柜都是訂的名牌,板材、款式、顏色都是按照俺的想法設(shè)計。不僅省心,還能最大限度節(jié)省空間。”
智能化商品受青睞。“最近買了一款電鍋,蒸炒煮煎一體化,還能讀溫度,能更好把握火候,俺家一下子買了兩個。”劉元九說。
“無論是品質(zhì)消費還是個性消費,都是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。在不少經(jīng)濟條件好的農(nóng)村,農(nóng)民基本擺脫單純的物質(zhì)滿足,消費理念逐漸與城市居民接軌,消費行為日趨成熟。加上當前優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下鄉(xiāng),農(nóng)村市場流通暢通,點燃了村民的消費熱情。”李國祥說。
營造清朗市場環(huán)境
補上監(jiān)管短板,為農(nóng)民放心消費保駕護航
農(nóng)村消費市場火熱的同時,也面臨成長“煩惱”。
明村鎮(zhèn)一家商店銷售假冒青島啤酒,市場執(zhí)法人員沒收840瓶,罰款1萬元。
南村鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場上出現(xiàn)一批假冒名牌運動服飾,不少群眾投訴……
平度市市場監(jiān)管局質(zhì)量科負責人周文煥明顯感覺到,“投訴電話多了”。農(nóng)村商品質(zhì)量問題不容忽視,去年平度市場監(jiān)管局接到農(nóng)村各類投訴1422件,其中質(zhì)量類投訴788件,居投訴數(shù)量首位。
“激發(fā)農(nóng)村消費活力,必須堅決對假冒偽劣說不。”劉曉東說,農(nóng)村市場有特殊性,市場主體點多面廣,還有不少流動攤販,基層監(jiān)管隊伍力量有限,一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場監(jiān)管所兩部車、七八人,難以觸及各個角落。
還農(nóng)村清朗的消費環(huán)境,要加快補上監(jiān)管短板。“瞄準重點區(qū)域,針對農(nóng)民消費習慣,盯住重點時段,比如節(jié)假日、婚喪嫁娶、農(nóng)忙時節(jié)等消費集中時段。”劉曉東說。在前不久開展的農(nóng)村假冒偽劣食品專項整治行動中,平度市場監(jiān)管局檢查食品生產(chǎn)主體58家,食品經(jīng)營主體480個,批發(fā)市場、集貿(mào)市場等各類市場66個,有效地遏制了農(nóng)村市場亂象。
“雙隨機”創(chuàng)新市場監(jiān)管方式,把食品安全、生產(chǎn)安全、消費安全納入統(tǒng)一監(jiān)管鏈條,針對保健品、食品等開展百日行動……一系列強有力監(jiān)管手段為農(nóng)民消費保駕護航。
專家建議,要幫農(nóng)民多“補補課”,增強消費維權(quán)意識。“洗衣機修了兩三次,沒使多久又出問題,到專賣店詢問,售貨員推三阻四,咱拿人家沒辦法。”仁兆鎮(zhèn)農(nóng)民劉鑫說,“吃一塹長一智,以后可不能買完東西扭頭就走,要留好購物小票,有問題也能要個說法。”
不少農(nóng)民在采訪中表示,遇到質(zhì)量問題,商家推脫抵賴,三天兩頭跑,“追回一只雞,搭上一頭牛”,最后只好放棄。
中國人民大學法學院教授劉俊海說,作為消費群體里的弱勢群體,相關(guān)部門要加強對農(nóng)村消費者的引導(dǎo),倡導(dǎo)消費前多方了解商品性價比、查驗商品外觀,購物時保留收銀小票;一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,及時保留證據(jù),向消協(xié)等部門投訴。
“將消費常識、法律法規(guī)編成順口溜,在集貿(mào)市場定期宣講,村民易學易記;在較大的商超設(shè)立‘和解室’,讓糾紛第一時間化解;約談市場經(jīng)營主體,定期集中整治;對于部分經(jīng)營者的違法違規(guī)行為進行揭露批評,杜絕假冒偽劣商品‘上山下鄉(xiāng)’,多措并舉守護好風清氣正的農(nóng)村市場。”劉曉東說。
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