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蘋果在印度做著最后的倔強 2018-07-16 16:08:33  來源:PingWest品玩

印度是庫克最為重視的市場,這個國家擁有龐大的人口和迅速增長的中產(chǎn)階級,同時這也意味著Apple 設(shè)備的巨大增長潛力。

但印度巨大的銷售潛力卻沒有為蘋果帶來貨真價實的受益。相反,印度市場更像是蘋果在全球范圍內(nèi)一路攻城略地的順境中滑鐵盧。

圖片來源:Bloomberg

根據(jù)彭博社的消息,近幾周以來,蘋果已經(jīng)失去了印度的多位主要銷售和分銷主管,其商業(yè)渠道和終端市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、電信運營商銷售主管都已離職。該消息稱,由于近期多位主要高管人員的缺失,Apple 打算讓印度銷售團隊進(jìn)行重組、改革,以應(yīng)對目前銷售慘淡的情況。

他們并不是第一批離開蘋果公司印度團隊的高管。早在去年12 月,蘋果公司印度業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人就離開了公司,后來由Michel Coulomb 接任。Michel Coulomb 曾擔(dān)任Apple 南亞業(yè)務(wù)的董事,在Apple 工作超過了14 年。但根據(jù)彭博社的說法,雖然Michel Coulomb 在主導(dǎo)運營商的銷售方面擁有著豐富的經(jīng)驗,但他的團隊在印度市場上沒有建立主要的業(yè)務(wù)關(guān)系,一直處于“萎靡不振”的狀態(tài),導(dǎo)致iPhone 在印度銷售計劃停滯不前。

值得一提的是,今年一月,Apple 計劃提供部分資金,讓緯創(chuàng)在印度建造工廠,擴大其制造業(yè)務(wù),減少Apple 在印度的進(jìn)口關(guān)稅和增值稅,而工廠地點將位于印度第三大城市班加羅爾,用于生產(chǎn)iPhone 6s 和iPhone SE。

但是,由于印度市場正處于三星和國產(chǎn)手機廠商全面攻占的情形,讓Apple 無法尋找他們想要的銷售模式。根據(jù)Counterpoint 的報告,2017 年,蘋果公司在印度銷售了320 萬部iPhone,市場份額僅占2%。而到目前為止,iPhone 今年在印度的銷量不到100 萬臺。即使下半年iPhone 銷量出現(xiàn)大幅增長,預(yù)計總銷售額仍將落后于去年。

圖片來源:IBTimes UK

Apple 在印度銷量慘淡最主要的原因是iPhone 的售價過高。

在印度,目前占據(jù)手機市場的主要產(chǎn)品價格在5000 盧比到20000 盧比(約合人民幣500 - 2000 元)左右;而iPhone 的售價為600 美元左右,是普通手機售價的八倍。由于印度進(jìn)行了GST 全面稅改,所有從國外進(jìn)口到印度的手機整機,除了繳納10% 的基本關(guān)稅之外,還需繳納35% - 40% 的增值稅,而印度本土生產(chǎn)的整機繳納的增值稅稅率僅12%。所以Apple 急切想在印度本土進(jìn)行生產(chǎn),增加利潤率,適應(yīng)印度的消費市場。

Apple 正處于銷量最慘淡的時期,與此同時,國產(chǎn)手機銷量持續(xù)在印度走高,小米、OPPO 等14 家國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)在印度建廠并開足馬力生產(chǎn)新機,瘋狂攻占了印度市場,而蘋果仍在做著最后的掙扎。

圖片來源:Zee Business

正如財新在《掘金印度》文章中講的那樣,中國手機廠商在印度正處于貼身肉搏的狀態(tài),互聯(lián)網(wǎng)公司正在搶賽道和復(fù)制商業(yè)模式,競爭程度堪比中國國內(nèi)。

計劃趕不上變化,市場等不了蘋果公司的“印度速度”,消費者更等不了,或許蘋果公司在印度已經(jīng)失敗了。不過。在宣布失敗的時刻到來前,蘋果在印度還有著它最后的倔強。

關(guān)鍵詞: 印度 蘋果

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