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法國隊真奪冠了,華帝啟動退全款:營銷期間賣了7900萬元 2018-07-16 16:08:31  來源:澎湃新聞網(wǎng)

原標題:法國隊真奪冠了,華帝啟動退全款:營銷期間賣了7900萬元

北京時間7月16日凌晨,2018俄羅斯世界杯冠軍揭曉:法國男足以4比2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啟動了退款。

7月16日凌晨, 華帝股份有限公司(華帝股份,002035)官方微信服務(wù)號宣布,正如之前承諾:法國隊奪冠,華帝退全款。華帝“退全款” 現(xiàn)已正式啟動!

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根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間,凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者,華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

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這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。

此前的7月4日,華帝股份曾披露,“根據(jù)活動營銷方案,線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔。經(jīng)初步統(tǒng)計,活動期間線下渠道總零售額預(yù)計約為7億元以上,同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為5000萬元,‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實際發(fā)生退款,經(jīng)銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元。”

在線上渠道方面,公告透露,“根據(jù)活動營銷方案,線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上,同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元,‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款,公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用,而不是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元。”

換句話說,在正常營銷活動期間,華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產(chǎn)品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和促銷費用,還不到7900萬元。

這對華帝股份的影響不會太大。

2017年度,華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元,同比增長30.39%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤5.10億元,同比增長55.60%。

而且,在7月4日晚間的公告中,華帝股份還表示,該營銷活動對終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用,品牌知名度得到了提升?;顒赢a(chǎn)生的費用在公司年度預(yù)算內(nèi),屬于公司可控費用,不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

 

關(guān)鍵詞: 華帝 法國隊 退全款

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