近日有消息稱,青島啤酒將對(duì)旗下優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行提價(jià),并適當(dāng)減少部分產(chǎn)品的市場(chǎng)投入費(fèi)用。事實(shí)上自今年年初開始,包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒在內(nèi)的啤酒行業(yè)迎來集體漲價(jià)潮。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,包材、進(jìn)口大麥等原料成本上升是此輪漲價(jià)潮的主要推手。而啤酒行業(yè)在結(jié)束30年的低潮期后,已開始從追求銷量向追求利潤轉(zhuǎn)變。隨著炎熱天氣及2018年世界杯的到來,啤酒行業(yè)或迎來雙重利好,但提高中高端產(chǎn)品比重、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為啤酒行業(yè)的一項(xiàng)重要課題。
十年首現(xiàn)漲價(jià)潮
近日有業(yè)內(nèi)消息傳出,青島啤酒將自5月20日起對(duì)部分優(yōu)質(zhì)品牌單款單箱進(jìn)行全國性提價(jià)2元。而除優(yōu)質(zhì)品牌外,青島啤酒其他品牌未直接提價(jià),只是適當(dāng)減少了市場(chǎng)投入費(fèi)用。對(duì)此,青島啤酒尚未回復(fù)。
事實(shí)上,這已是青島啤酒今年以來的第二次提價(jià)。去年年底以來,包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒等在內(nèi)的啤酒行業(yè)就已開始醞釀漲價(jià)。
今年年初,青島啤酒表示將對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格及費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整,但未透露調(diào)整幅度。而華潤雪花在年初發(fā)布的調(diào)價(jià)通知?jiǎng)t顯示,將對(duì)雪花純生、勇闖天涯、晶尊等9款產(chǎn)品的進(jìn)店價(jià)格進(jìn)行上調(diào),幅度在2-10元每件不等,提價(jià)產(chǎn)品的規(guī)格均為500ml。
2017年底,燕京啤酒就曾公告稱,自2017年12月1日起對(duì)460ml的7度燕京本生啤酒(紙1×12)經(jīng)銷政策作出調(diào)整,終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/箱,單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。燕京啤酒(衡陽)有限公司副總經(jīng)理鄧星楊曾表示,從2018年3月16日起,燕京啤酒低端產(chǎn)品將率先漲價(jià),漲幅在5%左右。
北京一家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者,今年啤酒進(jìn)價(jià)漲得很快,哈爾濱啤酒小麥王每箱(330ml×24)聽裝進(jìn)價(jià)48元,漲價(jià)3元;同規(guī)格百威英博啤酒每箱漲價(jià)3-4元、青島啤酒經(jīng)典裝每箱漲價(jià)3-4元、燕京啤酒聽裝每箱漲價(jià)2-3元。不過,雪花啤酒天貓官方旗艦店與燕京啤酒天貓官方旗艦店客服均稱,其線上相關(guān)產(chǎn)品并未漲價(jià)。
值得注意的是,這是國產(chǎn)啤酒十年來首次集體漲價(jià)。啤酒行業(yè)專家方剛表示,過去十年啤酒行業(yè)一直陷入價(jià)格戰(zhàn),進(jìn)口產(chǎn)品的擴(kuò)張也導(dǎo)致國產(chǎn)啤酒不得不采取低價(jià)策略。事實(shí)上國內(nèi)啤酒企業(yè)的凈利潤率常年在5%左右,盈利能力明顯低于進(jìn)口啤酒15%的凈利潤率。在2016年啤酒行業(yè)整合基本完成后,漲價(jià)是必然現(xiàn)象。
成本上漲是主因
5月20日,燕京啤酒在回答投資者提問時(shí)表示,成本上漲是調(diào)價(jià)的重要因素,主要包括原輔材料成本、包裝物、人工成本等。除直接提價(jià)外,公司還依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來提高噸酒收入。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,整個(gè)啤酒行業(yè)成本處于高位運(yùn)行狀態(tài),其中玻璃材料價(jià)格上漲12%,瓦楞紙上漲5%。而今年3月,作為啤酒釀造主要原料的進(jìn)口大麥,價(jià)格更是同比上升了21.7%。
方剛說,啤酒行業(yè)經(jīng)過調(diào)整期后價(jià)格有所反彈在意料之中,近幾年很多企業(yè)從追求銷量轉(zhuǎn)為追求利潤。漲價(jià)不僅能夠彌補(bǔ)成本上升帶來的壓力,利潤也會(huì)相應(yīng)提高。
另有分析認(rèn)為,隨著2018年俄羅斯世界杯的到來,經(jīng)歷近30年低潮期的國內(nèi)啤酒行業(yè)將在炎熱天氣和體育盛事雙重利好下重新崛起。但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也迫在眉睫。我國中低端啤酒利潤稀薄,無法承擔(dān)成本上漲帶來的壓力。
一位業(yè)內(nèi)人士向新京報(bào)記者透露,我國至少有260家小型啤酒企業(yè),占據(jù)啤酒行業(yè)20%市場(chǎng)份額。由于這些企業(yè)以低端啤酒為主,因此毛利率普遍較低。業(yè)內(nèi)人士指出,啤酒龍頭企業(yè)高端產(chǎn)品的噸價(jià)如果達(dá)到4000-5000元,那么其產(chǎn)品毛利率基本可以達(dá)到40%-50%,因此需要盡快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
方剛認(rèn)為,盡管結(jié)合產(chǎn)品提價(jià)情況,行業(yè)利潤有望實(shí)現(xiàn)加速成長(zhǎng),但近年啤酒行業(yè)整體仍處于比較平穩(wěn)的階段,并不會(huì)出現(xiàn)較大的起伏。目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過,單靠規(guī)模和銷量已無法拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng),國產(chǎn)啤酒的增長(zhǎng)主要還是要靠中高端產(chǎn)品。長(zhǎng)期來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是啤酒行業(yè)發(fā)展的主題。
關(guān)鍵詞: 結(jié)構(gòu)調(diào)整 啤酒 成本
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