別再到歐洲買羽絨被 中國(guó)絨品質(zhì)更好
2018-05-11 09:48來(lái)源:消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
[摘要]
就在剛剛過(guò)去的冬天,還是有很多消費(fèi)者,“寧買兩萬(wàn)一只鵝,不要兩千元國(guó)貨”。這只鵝,就是“加拿大鵝”這款洋品牌羽絨服。“對(duì)流行趨勢(shì)不敏感,對(duì)成品品質(zhì)并不看重。”業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破問(wèn)題所在,“盡管中國(guó)羽絨品質(zhì)優(yōu)于歐洲絨,加工技術(shù)也在全球居于領(lǐng)先地位,但終究還是在成品品質(zhì)上慢了一拍。”
天氣漸熱,一個(gè)有些冷的話題卻讓人難以忘懷。
就在剛剛過(guò)去的冬天,還是有很多消費(fèi)者,“寧買兩萬(wàn)一只鵝,不要兩千元國(guó)貨”。這只鵝,就是“加拿大鵝”這款洋品牌羽絨服。“對(duì)流行趨勢(shì)不敏感,對(duì)成品品質(zhì)并不看重。”業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破問(wèn)題所在,“盡管中國(guó)羽絨品質(zhì)優(yōu)于歐洲絨,加工技術(shù)也在全球居于領(lǐng)先地位,但終究還是在成品品質(zhì)上慢了一拍。”
不過(guò),在時(shí)尚創(chuàng)新升級(jí)、滿足個(gè)性消費(fèi)需求的道路上,中國(guó)羽絨服正在覺(jué)醒。
中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓則直言:“不會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者像去日本背馬桶蓋回國(guó)那樣,再跑到歐洲背羽絨被回來(lái)!”
□ 本報(bào)記者 張麗娜
中國(guó)絨優(yōu)于歐洲絨
4月18日,在浙江杭州蕭山召開(kāi)的國(guó)際羽絨市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)研討會(huì)上,姚小蔓重申“中國(guó)絨不比歐洲絨差”這一觀點(diǎn)。“2017年,中國(guó)羽絨行業(yè)出口總金額為32.8億美元。中國(guó)是世界上最大的羽絨及制品的生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)及消費(fèi)國(guó),占據(jù)世界羽絨70%到80%的市場(chǎng)份額。”姚小蔓說(shuō)。
根據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)向本報(bào)記者提供的兩家權(quán)威檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室(國(guó)際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室和廣州纖維產(chǎn)品檢測(cè)研究院)公布的檢測(cè)結(jié)果,中國(guó)絨不僅不比歐洲絨差,甚至還優(yōu)于歐洲絨。
據(jù)記者了解,送檢的樣品分為鵝絨和鴨絨,檢測(cè)結(jié)果顯示,兩種絨均優(yōu)于歐洲絨。
其實(shí),早在去年9月,中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)在安徽桐城召開(kāi)“中國(guó)高品質(zhì)羽絨及產(chǎn)地發(fā)布會(huì)”之時(shí),國(guó)際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室總裁WilfordLieber就曾指出,從成分質(zhì)量的角度講,中國(guó)優(yōu)質(zhì)羽絨羽毛與歐洲優(yōu)質(zhì)羽絨羽毛是“相當(dāng)?shù)?rdquo;,有些企業(yè)甚至可以生產(chǎn)質(zhì)量更優(yōu)的羽絨羽毛原料。
國(guó)際羽絨羽毛局主席史蒂芬則表示,近年來(lái),中國(guó)企業(yè)在設(shè)備、加工技術(shù)和運(yùn)輸?shù)确矫嬷鸩教岣?,不僅能生產(chǎn)達(dá)標(biāo)產(chǎn)品,也能生產(chǎn)全球認(rèn)可的、品質(zhì)最高的羽絨羽毛原料。
羽絨行 羽絨服為什么不行?
占據(jù)全球約八成市場(chǎng)份額的中國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè),加工能力和技術(shù)水平均為世界領(lǐng)先。
為什么國(guó)人還要舍近求遠(yuǎn)買加拿大鵝?
近日發(fā)布的《時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書》,一語(yǔ)道破問(wèn)題所在:中國(guó)羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足,還處在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段?!栋灼坊仡櫫宋覈?guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)幾十年的變遷史:從臃腫到合體,再到彰顯個(gè)性……服飾美學(xué)的規(guī)律,在羽絨服的發(fā)展史上也得到淋漓盡致的體現(xiàn)。
但貫穿整個(gè)發(fā)展史始終的,是羽絨服行業(yè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。
數(shù)據(jù)顯示,雖然我國(guó)羽絨服市場(chǎng)每年復(fù)合增長(zhǎng)率將近7%,但專業(yè)羽絨服的份額在不斷被時(shí)裝品牌蠶食?!栋灼贩治稣J(rèn)為,羽絨服市場(chǎng),“專業(yè)”陣營(yíng)與“時(shí)裝”陣營(yíng)的一大區(qū)別,就是專業(yè)線對(duì)流行元素不敏感,對(duì)成衣品質(zhì)不夠重視。
突破“季節(jié)魔咒”告別“單品大王”
羽絨服時(shí)尚化的大趨勢(shì),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),表明羽絨服產(chǎn)業(yè)“正在覺(jué)醒”。
但這個(gè)行業(yè),未來(lái)繼續(xù)升級(jí),還需要更多磨煉。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型“中國(guó)創(chuàng)造”的過(guò)程中,根據(jù)既有成功品牌的經(jīng)驗(yàn),我國(guó)羽絨服企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在款式、工藝和面料等方面不斷創(chuàng)新,不僅要有“專業(yè)款”,也要有時(shí)尚款,更要有“極致限量款”,要轉(zhuǎn)變千人一面的形象,也要探索如何打破“季節(jié)魔咒”,從冬天跳出來(lái),開(kāi)發(fā)全新的四季營(yíng)銷模式。
就在4月末,《2018年羽絨服行業(yè)顧客滿意度調(diào)查結(jié)果》出爐。調(diào)查顯示,消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)主要有四個(gè):品牌形象、預(yù)期質(zhì)量、感知質(zhì)量和感知價(jià)值。這四個(gè)焦點(diǎn)也是影響顧客滿意度的主要因素。而對(duì)羽絨服產(chǎn)品來(lái)說(shuō),對(duì)顧客滿意度影響最大的,則是其品牌形象,排在其后的,則是感知質(zhì)量。
正如業(yè)內(nèi)所言,如何華麗轉(zhuǎn)型,打造更具吸引力的品牌形象,是我國(guó)所有羽絨服企業(yè)都需要考慮的問(wèn)題。
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