現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)5月11日訊(記者 段思琦) 由搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐科技、搜狐汽車(chē)、搜狐焦點(diǎn)、搜狐體育、搜狐時(shí)尚聯(lián)合主辦的“致敬改革開(kāi)放40年——2018首屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”昨日在北京舉辦。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠、北汽集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記徐和誼、經(jīng)濟(jì)學(xué)家李曉西、國(guó)家信息中心副主任徐長(zhǎng)明在內(nèi)的多位政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)大咖匯聚一堂，共同討論中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)外展示中國(guó)品牌綜合實(shí)力的成長(zhǎng)。

搜狐公司媒體副總裁樊功臣

搜狐公司媒體副總裁樊功臣表示，本次活動(dòng)之所以聚焦“中國(guó)品牌”，是希望讓更多人知曉和感受到中國(guó)品牌的進(jìn)步，讓越來(lái)越多的人接受并尊重中國(guó)品牌，這是“中國(guó)品牌先鋒行動(dòng)”的價(jià)值所在，也是搜狐一以貫之的媒體責(zé)任感與公信力。

搜狐網(wǎng)副總編輯、汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理晏成表達(dá)了發(fā)起初衷。“作為媒體，我們應(yīng)感受到’中國(guó)品牌日’所帶來(lái)的沉甸甸的使命與責(zé)任”。

首屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)

本屆論壇的話題圍繞汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、科技、房產(chǎn)、體育和時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)，行業(yè)專(zhuān)家、權(quán)威學(xué)者和品牌大咖在這場(chǎng)高規(guī)格跨界盛會(huì)上進(jìn)行熱烈討論，共同為中國(guó)自主品牌出謀劃策。

“2018年正好是搜狐的20周年，二十而冠，搜狐在創(chuàng)新發(fā)展中不斷壯大”，樊功臣表示，“未來(lái)，搜狐愿與創(chuàng)新發(fā)展四十年的領(lǐng)軍企業(yè)、人物、品牌并肩前行，用媒體的力量幫助中國(guó)品牌提升影響力和認(rèn)知度，客觀全面的展現(xiàn)中國(guó)品牌綜合實(shí)力的成長(zhǎng)。”

本土品牌 全球競(jìng)爭(zhēng)力

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)巨頭，北汽集團(tuán)一直在積極擁抱時(shí)代變化，詮釋本土品牌自我超越、建立全球競(jìng)爭(zhēng)力的愿景。

北汽集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼

北汽集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)在合資合作的過(guò)程中，已經(jīng)建立起強(qiáng)大的制造能力，積累了大量的資金、人才、管理等資源，這成為我們由制造向創(chuàng)造跨越的重要條件。

徐和誼表示，北汽走上自主品牌乘用車(chē)發(fā)展之路，方法主要有三個(gè)：建體系，從無(wú)到有建立起從研發(fā)、采購(gòu)、制造、質(zhì)量、銷(xiāo)售、售后服務(wù)、品牌、IT等完整的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系;育人才，培養(yǎng)一支規(guī)模適當(dāng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理、素質(zhì)優(yōu)秀的自主品牌研發(fā)隊(duì)伍;樹(shù)品牌，北汽自主品牌乘用車(chē)五年就成功跨入百萬(wàn)輛俱樂(lè)部。

包括北汽在內(nèi)，汽車(chē)領(lǐng)域正在有越來(lái)越多的自主品牌開(kāi)始崛起。國(guó)家信息中心副主任徐長(zhǎng)明認(rèn)為，這是中國(guó)品牌以研發(fā)為代表的綜合能力提升的結(jié)果。

他說(shuō)，七八年前很多企業(yè)做的是逆向研發(fā)，拆解其他品牌的車(chē)，然后做仿制，造出來(lái)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大型車(chē)企做的都是正向研發(fā)，這樣能加快新品研發(fā)速度、提高產(chǎn)品質(zhì)量，也具備較高的成本優(yōu)勢(shì)。

皇明集團(tuán)總裁黃鳴

皇明集團(tuán)是新能源領(lǐng)域的老牌企業(yè)，集團(tuán)總裁黃鳴表示，建立品牌不能依靠政府補(bǔ)貼，“一個(gè)品牌花納稅人的錢(qián)去弄補(bǔ)貼，凡是去依賴(lài)補(bǔ)貼發(fā)展的一定會(huì)有很多的貓膩、潛規(guī)則，這是逃不掉的，所以創(chuàng)造一個(gè)品類(lèi)，創(chuàng)造一個(gè)品牌，真的要靠自己”。

新零售時(shí)代如何塑造品牌

在零售行業(yè)面臨巨大變革的時(shí)代背景下，線上和線下渠道的融合正在加速，很多傳統(tǒng)企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型問(wèn)題。

稻香村食品集團(tuán)股份有限公司總裁周廣軍

稻香村食品集團(tuán)股份有限公司總裁周廣軍認(rèn)為，老字號(hào)要適應(yīng)時(shí)代變化，需要從文化、產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)推廣等三方面來(lái)進(jìn)行。

其中，在文化上產(chǎn)品要從生產(chǎn)、研發(fā)、包裝、推廣等環(huán)節(jié)與中國(guó)時(shí)代變化相適應(yīng);在產(chǎn)品上，要通過(guò)品質(zhì)革命，尊重食材、尊重傳承的記憶、尊重消費(fèi)者的需求;在營(yíng)銷(xiāo)方面，要跟隨時(shí)代的變化做改進(jìn)。多方面適應(yīng)人們?nèi)粘Ｉ畹男枨蟆?/p>

稻香村這些年來(lái)也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。近幾年稻香村在線上銷(xiāo)售一直排名在食品和餐飲板塊的第一名位置，2017年線上銷(xiāo)售額達(dá)到7億元左右，占到整體銷(xiāo)售額的20%左右。

北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉

北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉表示，未來(lái)零售的發(fā)展是智慧零售，在零售下半場(chǎng)中，以物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的數(shù)據(jù)時(shí)代即將到來(lái)。

郝嘉認(rèn)為，所謂智慧零售，必須要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、人工智能的方式來(lái)進(jìn)行解決，同時(shí)要構(gòu)建商品、物流、支付等零售要素，用數(shù)字化采購(gòu)服務(wù)和零售的方式來(lái)解決智能化的服務(wù)，以提高更高的效率。

而蘇寧在智慧零售的發(fā)展布局主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：打造線上多平臺(tái)，場(chǎng)景化的多業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，會(huì)員全員貫通。

車(chē)好多集團(tuán)、瓜子二手車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人張小沛

車(chē)好多集團(tuán)、瓜子二手車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人張小沛表示，再瓜子二手車(chē)內(nèi)部一直將品牌的金字塔，從四個(gè)角度來(lái)理解就是，品牌的認(rèn)知，品牌的使用，品牌的忠誠(chéng)，品牌的推薦。能夠做到推薦你的用戶(hù)用你的產(chǎn)品和服務(wù)，再給他的朋友推薦，這是最好的獲客。

在兩年時(shí)間里積累的大量用戶(hù)瀏覽數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)以及交易數(shù)據(jù)，能夠?yàn)槠髽I(yè)有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌宣傳進(jìn)行技術(shù)賦能。

張小沛還稱(chēng)：“新零售其實(shí)是一場(chǎng)效率革命，因?yàn)槟阌眉夹g(shù)、品牌、服務(wù)真的提升了效率，所以你才能夠節(jié)約成本。節(jié)約下來(lái)的成本才可以讓利給你的買(mǎi)家和賣(mài)家，所以賣(mài)家才能多賣(mài)錢(qián)，買(mǎi)家少付錢(qián)，才能真正有用戶(hù)價(jià)值。”

新出行成新熱點(diǎn)

在本次論壇上，北汽新能源營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理、輕享出行總經(jīng)理王春風(fēng)，地平線市場(chǎng)拓展兼戰(zhàn)略規(guī)劃VP李星宇，零跑汽車(chē)副總裁趙剛，云度新能源股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理林密，廣汽新能源銷(xiāo)售本部、規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)陳頑等圈內(nèi)大咖齊聚一堂，討論新出行領(lǐng)域里的無(wú)限挑戰(zhàn)。

陳頑表示，廣汽集團(tuán)在去年月成立了廣汽新能源公司，負(fù)責(zé)推進(jìn)智能互聯(lián)和新能源共享業(yè)務(wù)，同時(shí)承擔(dān)新能源車(chē)型的銷(xiāo)售。廣汽新能源在北京建立了25小時(shí)體驗(yàn)中心，用戶(hù)可以感受共享車(chē)型、充電樁以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

此外，廣汽還與華為、騰訊、科大訊飛、滴滴出行等出行生態(tài)圈企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，合作推進(jìn)的速度比較快，自動(dòng)駕駛測(cè)試車(chē)也已經(jīng)在去年12月在廣州南沙上路。

談到自動(dòng)駕駛技術(shù)的發(fā)展，王春風(fēng)表示，在新能源或者新能源人工駕駛階段，大量的數(shù)據(jù)還沒(méi)積累出來(lái)，北汽新能源到了今天有20多萬(wàn)客戶(hù)的積累包括行駛包括駕駛行為，仍需要更多努力。

作為造車(chē)新勢(shì)力的兩個(gè)代表，趙剛認(rèn)為，科技行業(yè)跨界造車(chē)，必須要解決核心問(wèn)題，包括“三電”、網(wǎng)聯(lián)和智能化;林密認(rèn)為，在新能源和自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，目前沒(méi)有傳統(tǒng)的燃油車(chē)品牌去背書(shū)，這是創(chuàng)新企業(yè)跟傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)所在。

自主品牌崛起與企業(yè)社會(huì)責(zé)任

2017年5月10日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立中國(guó)品牌日，一年過(guò)后，在本屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇上，多家民族品牌結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)暢所欲言，分享了本土企業(yè)崛起的多個(gè)核心要素。

匹克副總裁劉翔表示，匹克在1992年創(chuàng)辦之初就開(kāi)始在全球注冊(cè)，利用全球思維和全球資源來(lái)打造中國(guó)品牌，匹克目前的國(guó)際收入大概占到總收入的23%。劉翔分享稱(chēng)，舉全球資源配置，為品牌和銷(xiāo)售服務(wù)，匹克總結(jié)了六步法則：商標(biāo)國(guó)際化，標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化，塑造品牌國(guó)際化，資本國(guó)際化，市場(chǎng)國(guó)際化，以及通過(guò)創(chuàng)新引領(lǐng)國(guó)際潮流。

2018年，匹克將自己的品牌定位于“國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新”的運(yùn)動(dòng)品牌。匹克不但打印出中國(guó)第一雙3D打印的跑鞋，也打印出世界第一雙3D打印籃球鞋和排球鞋，劉翔表示，匹克希望保持自己的進(jìn)取和決心，希望和中國(guó)一起在全球崛起。

北京七彩云南商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王傢琪表示，改革開(kāi)放之后，用戶(hù)更早的知道了卡地亞和紀(jì)梵希等國(guó)外品牌，中國(guó)自主的品牌沒(méi)有很好的成長(zhǎng)起來(lái)。七彩云南希望既滿(mǎn)足年長(zhǎng)用戶(hù)對(duì)珠寶的需求，也能滿(mǎn)足90后甚至00后對(duì)首飾和飾品的需求。

而七彩云南旗下的普洱茶已經(jīng)在北美和歐洲都建立了經(jīng)銷(xiāo)商渠道，王傢琪說(shuō)：“對(duì)我們的茶葉走出國(guó)門(mén)、走向世界，我們充滿(mǎn)信心，只消假以時(shí)日”。

2017年中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)文件要求，企業(yè)家要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心常務(wù)副總經(jīng)理陳志平表示，萬(wàn)達(dá)從創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始做企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

目前已經(jīng)形成了非常明確的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系：一是誠(chéng)實(shí)守信，二是關(guān)愛(ài)員工，三是綠色環(huán)保，四是慈善捐助，五是傳承文明，六是扶貧濟(jì)困、救災(zāi)、救急。陳志平稱(chēng)，未來(lái)萬(wàn)達(dá)將把脫貧攻堅(jiān)和精準(zhǔn)扶貧作為企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的新重點(diǎn)。

在本屆論壇上，還評(píng)出了“中國(guó)品牌先鋒大獎(jiǎng)之卓越產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“中國(guó)品牌先鋒大獎(jiǎng)之時(shí)代精銳獎(jiǎng)”、“中國(guó)品牌先鋒大獎(jiǎng)之社會(huì)責(zé)任影響力獎(jiǎng)”和“中國(guó)品牌先鋒大獎(jiǎng)之杰出企業(yè)獎(jiǎng)”等四大獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中，哈佛H4等產(chǎn)品榮獲了卓越產(chǎn)品大獎(jiǎng)，瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)等品牌獲得了時(shí)代新銳獎(jiǎng)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等三家公司獲得了社會(huì)責(zé)任影響力大獎(jiǎng)，北汽集團(tuán)和搜狗等企業(yè)獲得了杰出企業(yè)大獎(jiǎng)。

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 品牌 之路