然而,白酒行業(yè)一直就有這樣的“打法”。有業(yè)內(nèi)人士透露,白酒的利潤太高,像1000多元的濃香高端酒,成本不過100元左右,如果不把大量成本花在營銷上,換不來高的銷售量。
近日,多家白酒上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2018年一季度報,業(yè)績靚麗。如貴州茅臺報告顯示,2018年1~3月公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤85.07億元,同比增長38.93%。五糧液實(shí)現(xiàn)凈利潤49.71億元,同比增長38.35%。四川水井坊數(shù)據(jù)極為突出,一季度實(shí)現(xiàn)銷量4073.19千升,同比增長240.78%,表現(xiàn)突飛猛進(jìn)。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2017年1~12月份,全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤1314.03億元,同比增長27.24%。然而,業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)其中隱藏的問題。亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤分析,水井坊、貴州茅臺、山西汾酒、酒鬼酒、口子窖2017年?duì)I業(yè)收入增幅分別為74%、50%、37%、34%、27%但是營銷費(fèi)用增幅則分別為53%、74%、32%、19%、25%。高增幅背后的是高投入,意味著未來中小酒企會越來越“玩不起”。
在此之前,就有名噪一時的白酒企業(yè)因?yàn)檫^度投入到廣告中而最后入不敷出,消失在市場上。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱,高端消費(fèi)人群的逆向思維能力更強(qiáng),過度的營銷適得其反。
然而,白酒行業(yè)一直就有這樣的“打法”。有業(yè)內(nèi)人士透露,白酒的利潤太高,像1000多元的濃香高端酒,成本不過100元左右,如果不把大量成本花在營銷上,換不來高的銷售量。朱丹蓬認(rèn)為,超高營銷費(fèi)用可能成為白酒行業(yè)的隱患,但行業(yè)目前只能被推著往前走,企業(yè)只能根據(jù)自己的情況進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整。
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢丨夢天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公