據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,近日一批打著“讀資訊,賺金幣”、“刷刷新聞就能賺零花錢”、“刷新聞賺現(xiàn)金”等噱頭的新聞資訊類APP來到大眾視野。操作形式不難,大多以現(xiàn)金補貼鼓勵用戶分享鏈接到朋友圈,以及邀請朋友注冊來賺金幣。這種“賞金為王”的新聞傳播模式,會讓內(nèi)容的質(zhì)量靠邊站么?所謂“推薦好友”的“收徒模式”又是否合規(guī)?
“同樣看資訊,每天有錢賺”,這是某新聞資訊類APP的廣告語。
用戶張女士:反正閑著也是閑著,看新聞分享朋友圈還能賺點零花錢,賺不出來零花錢,也能賺個公交地鐵錢。
在一款名叫“惠頭條”的APP中,幾乎所有的用戶行為都被“明碼標(biāo)價”。按照平臺目前規(guī)定,無論是看新聞、看視頻、簽到、分享還是把鏈接分享到朋友圈,都可以得到平臺數(shù)量不等的金幣,比如閱讀資訊5分鐘可以得到100個金幣,觀看視頻5分鐘可以得到50個金幣,分享新聞資訊可以得到50個金幣等。按照其兌換原則,1萬個平臺金幣約等于現(xiàn)實中的1元錢,用戶至少積累1萬個金幣才能在微信或支付寶提現(xiàn)。用戶必須在惠頭條上連續(xù)閱讀8個多小時新聞資訊,或者觀看近17個小時的視頻,才能掙1元錢,如此看來,這個零花錢似乎沒那么好賺。
業(yè)內(nèi)人士龔先生透露,“補貼+收徒”已經(jīng)成為目前一些新聞資訊APP的主要商業(yè)模式,所謂補貼是指用戶完成指定任務(wù)獲得現(xiàn)金獎勵,而收徒模式更為重要,通過邀請收徒,用戶可以從徒弟的收入里獲得持續(xù)的分成。類似收徒“傳銷”,一個人通過這種方式擴展到三個人、五個人、十個人,有一定的等級體系在里面。
“想要來錢快,可以收徒弟”。通過分享邀請碼“收徒”之后,如果徒弟長期沒有閱讀、分享或繼續(xù)“收徒”行為,師傅還可以通過“喚醒”功能,提醒徒弟閱讀資訊,進而持續(xù)獲得獎勵。記者打開一款名叫“趣頭條”的新聞資訊APP,其公開的排行榜顯示,目前總排行第一的用戶,總收入超過了93200元,收徒數(shù)超過了4萬。
業(yè)內(nèi)人士龔先生介紹,這樣的商業(yè)模式已經(jīng)得到市場認可。相當(dāng)于把這部分現(xiàn)金流當(dāng)做一種投放新方式,主要解決兩個問題,一是能有穩(wěn)定的用戶新增,二是能有穩(wěn)定的活躍度。
然而投資市場眼中的“香餑餑”,在法律視野下卻充滿了爭議。
北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)此前接受媒體采訪時表示,師傅、徒弟、徒孫構(gòu)成了上下層級,師傅能從徒弟、徒孫處獲得收益。這樣的收徒模式符合傳銷的構(gòu)成要件。
中國人民大學(xué)刑事法律科學(xué)研究中心執(zhí)行主任劉明祥則表達了不同觀點,如果平臺上的用戶從收徒模式中所獲得獎勵全部來自平臺,并且平臺上投放的廣告全部為正當(dāng)合法廣告,盡管其模式看起來符合傳銷特征,但由于用戶在整個過程中并沒有出現(xiàn)錢財損失,就不能認為其涉嫌傳銷。
盡管聲音質(zhì)疑不斷,但卻并不妨礙這類新聞資訊APP衍生出新的“生意”。甚至淘寶店家中還出現(xiàn)了名為“趣頭條、淘新聞收徒”的店鋪,店家聲稱,所有徒弟均為有效徒弟,非虛擬手機號注冊,純?nèi)斯げ僮?元一個。
當(dāng)新聞讓位生意,當(dāng)“內(nèi)容為王”遭遇“賞金優(yōu)先”,這類新聞資訊類APP所推送的新聞,留給用戶的又是什么?
在趣頭條所推送的資訊標(biāo)題前有一個“框”,框里寫著“閱讀+10金幣”,有時遇到篇幅比較長的內(nèi)容,這個數(shù)字也會是30金幣。
這樣的模式并不是趣頭條獨有。打開淘新聞APP不難發(fā)現(xiàn),幾乎每一條推送下方都標(biāo)明了閱讀這篇文章所對應(yīng)的金幣值。記者打開了其中一篇文章,發(fā)現(xiàn)只要將文章的從頭拖到尾,停留數(shù)秒之后,就會跳出“10金幣已入賬”的字樣。
一款名叫瞎轉(zhuǎn)的APP將“補貼+收徒”的模式幾乎做到極致。打開APP后,沒有新聞推送,只有轉(zhuǎn)發(fā)賺錢和邀請賺大錢等選項。點擊“轉(zhuǎn)發(fā)賺錢”頁面,每篇文章的閱讀單價都有標(biāo)明,將其轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈,有人閱讀就能獲得相應(yīng)獎勵,每次閱讀收益在8分錢到1毛錢不等。而這些標(biāo)題及文章內(nèi)容大多粗俗污穢,充滿挑逗性。
獨立互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波表示,這樣的“賞金優(yōu)先”模式本身無可厚非,但在這樣的模式下打低俗內(nèi)容的擦邊球,這才是問題的關(guān)鍵。通常大家會認為,高雅的東西很難獲得用戶,低俗一點更容易獲得用戶。從這些產(chǎn)品本身來講,希望以小額的激勵手段讓更多人參與到內(nèi)容的閱讀,沒有太大問題,而運營平臺趨向拿一些比較夸張的東西來抓眼球,這是問題。
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