“社交”作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一個永遠(yuǎn)炙手可熱、并且從未被各路豪杰忽視的賽道，這二十余年間想要掀翻騰訊社交帝國的挑戰(zhàn)者，幾乎是屢敗屢戰(zhàn)、屢戰(zhàn)屢敗，而在最近這幾年，字節(jié)跳動則“接替”了此前的阿里成為了騰訊的主要挑戰(zhàn)者。繼此前推出對標(biāo)超級QQ秀的虛擬形象“抖音仔仔”后，抖音方面在日前又拿出了復(fù)刻“QQ小窩”的虛擬空間“抖音小窩”。

根據(jù)官方的介紹，“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間，在這一空間里用戶可化身成虛擬形象“抖音仔仔”，完成對小窩的裝扮以及對朋友小窩的拜訪。但用戶需要獲取能量才能獲得裝扮小窩的素材，而能量的獲取包括但不限于簽到、觀看視頻、社交、發(fā)布作品、看小說、玩小游戲，基本涵蓋了目前除電商外抖音所提供的幾乎一切功能。

【資料圖】

顯而易見，抖音這一操作可謂是“以彼之道還施彼身”，當(dāng)年騰訊依托QQ的龐大體量，可謂是各種“像素級復(fù)刻”，在如今抖音坐擁流量優(yōu)勢的情況下，也玩了一出跟隨騰訊的戰(zhàn)術(shù)。并且據(jù)稱是抖音內(nèi)部人士的說法，字節(jié)跳動正在加大對抖音小窩的資源傾斜，部分其他產(chǎn)品原本的排期也已讓位。

其實單純看抖音仔仔和抖音小窩，確實并沒有太多的新意，畢竟設(shè)計自己的虛擬形象、裝扮虛擬空間，依然沒能跳出當(dāng)初QQ空間的窠臼。盡管從產(chǎn)品本身來看抖音小窩毫無新意，其核心玩法就是一個向外界展示自身搭配、并裝飾個人空間的能力，但卻架不住用戶買賬。君不見，《暖暖環(huán)游世界》等一眾以換裝為主要玩法的手游經(jīng)久不衰，在互聯(lián)網(wǎng)上各種教人穿搭的創(chuàng)作者也備受歡迎。

事實上，抖音做“小窩”可能還有其他的用意。畢竟在抖音小窩獲取裝飾需要能量，而能量則要靠用戶體驗抖音的各種功能才能活得，這就讓用戶有了主動體驗、并發(fā)掘日益龐大的抖音APP里各項功能的源動力，對于抖音APP本身的用戶活躍來說顯然是有益處的。同時用戶還可以拜訪好友的小窩，進(jìn)行點(diǎn)贊、評論等互動，以及允許用戶贈予或者索要裝飾品，這無疑也是塑造社交關(guān)系鏈的一種有力手段。

問題是，這一切真的有用嗎？騰訊能做超級QQ秀、QQ小窩，是因為有QQ秀、QQ空間的遺澤，QQ的用戶已經(jīng)習(xí)慣了用虛擬裝扮來表達(dá)自我、在虛擬空間里展示生活并交朋友。而抖音自從誕生以來其實更貼近現(xiàn)實生活，先后打出的品牌Slogan“讓崇拜從這里開始”以及“記錄美好生活”，無不透露出其與現(xiàn)實世界的緊密聯(lián)系。

換而言之，抖音從一開始給用戶留下的印象，就是平臺上都是一個個真實存在的用戶、是具象的而非抽象的，這其實給“仔仔”、“抖音小窩”在用戶普及層面設(shè)置了一定的障礙。只不過，抖音也有不得不做虛擬社交的理由。

原因或許就是元宇宙社交實在太有誘惑力，并且其極有可能是互聯(lián)網(wǎng)社交賽道難得的變數(shù)。所以如果字節(jié)跳動想要改變騰訊在社交領(lǐng)域一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，元宇宙社交可能會是唯一可行的機(jī)會。

當(dāng)然，所謂的元宇宙社交，現(xiàn)在看起來都不那么靠譜。比如在不久前，大洋彼岸對于扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)下的Meta可謂是一片冷嘲熱諷，而原因無它，因為Meta花了上百億美元做出的元宇宙平臺，只呈現(xiàn)出了“金玉其外，敗絮其中”。如今即便是強(qiáng)如Meta，并且在有著千萬級銷量的VR設(shè)備Quest 2作為支撐的情況下，都沒能做好元宇宙社交。

相比于國內(nèi)市場一眾元宇宙社交應(yīng)用，Meta顯然無論是在資金、技術(shù)，以及決心上都要更勝一籌，但最終的結(jié)果卻是Meta的元宇宙平臺Horizon Worlds，目前的月活躍用戶還不到20萬。

單純從ROI的角度來看，其實現(xiàn)階段抖音做元宇宙社交并不劃算，但問題是除了社交，字節(jié)跳動儼然已經(jīng)沒有了太多擴(kuò)張的頭緒。但對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，不知道向哪里擴(kuò)張無疑是很可怕的一件事。畢竟互聯(lián)網(wǎng)超低的信息流動成本，使得增加一位用戶的邊際成本幾乎為零，并且隨著用戶的增加，平均成本還會持續(xù)下降，再加上始終存在的規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，也使得這個行業(yè)的幾乎每一位參與者都有著迫切的擴(kuò)張欲望。

對于互聯(lián)網(wǎng)公司、特別是處于上升期的巨頭而言，停下腳步顯然不太可能，并且無數(shù)想要躺在功勞簿上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)用自身的例子證明了，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場競爭如同逆水行舟、不進(jìn)則退。那么回到抖音小窩，它真的能成功嗎？可能機(jī)會十分渺茫，但元宇宙社交這張如此誘人的餅即便是成功幾率再小，字節(jié)跳動也得去賭一把。

關(guān)鍵詞： 虛擬形象 虛擬空間 互聯(lián)網(wǎng)公司