“不創(chuàng)新,毋寧死”。
對于激蕩五十多載的電視湘軍來說,這是刻在他們基因里的內(nèi)容精神。無獨(dú)有偶,對于國產(chǎn)綜藝而言,創(chuàng)新也是之于這個(gè)行業(yè)的“立業(yè)之本”,綜藝人長久都奔走在制造下個(gè)爆綜模式的路上。
最近,喊出“創(chuàng)意加速中,攜手向前沖”的口號,雙芒(湖南衛(wèi)視&芒果TV)發(fā)布征集令公開向社會(huì)征集雙平臺(tái)創(chuàng)新綜藝方案,昭示了雙芒H2(下半年)乃至明年的綜藝項(xiàng)目創(chuàng)制風(fēng)潮。盡管這已是今年來雙芒第3次發(fā)創(chuàng)意征集令,這次征集卻可能是最能反應(yīng)當(dāng)下國綜項(xiàng)目開發(fā)新風(fēng)向、新風(fēng)口的一次。
(相關(guān)資料圖)
回首國綜史,遠(yuǎn)了往前追溯到《快樂大本營》《超級女聲》,近了回看后來的《歌手》《聲入人心》《乘風(fēng)破浪的姐姐》,芒果系“現(xiàn)象級綜藝”的能量無可估量,他們在大眾傳播上締造了一個(gè)個(gè)國民級文化現(xiàn)象,在行業(yè)價(jià)值上引領(lǐng)了后來者復(fù)刻其爆綜模式的成功。
每一季《浪姐》強(qiáng)勁的商業(yè)能量也帶著平臺(tái)一齊騰飛。今年初芒果超媒的2021年度財(cái)報(bào)里曾提到:“2021年爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》熱播,推動(dòng)去年同期廣告及會(huì)員收入基數(shù)顯著增高”;到了今年《乘風(fēng)破浪3》掀起一股熱烈的“王心凌旋風(fēng)”,帶動(dòng)芒果超媒盤中一度漲近10%,這些信號都傳遞出“現(xiàn)象級綜藝”對于平臺(tái)與市場的扛鼎意義。
芒果超媒近日發(fā)布的《2022年半年度報(bào)告摘要》里提到,“芒果TV不斷打造新的行業(yè)‘現(xiàn)象級’作品,穩(wěn)定輸出高質(zhì)量綜 N 代作品,持續(xù)鍛造‘芒果出品’內(nèi)容品牌?!比欢诋?dāng)下,自《乘風(fēng)破浪的姐姐》以后,綜藝行業(yè)已太久沒等到一款擁有廣博社會(huì)影響力的“現(xiàn)象級”,去為市場趟出一條可復(fù)刻的綜藝創(chuàng)制新風(fēng)口。
下個(gè)風(fēng)口,幾時(shí)風(fēng)起?
01、芒果綜藝進(jìn)階“四個(gè)象限”
現(xiàn)象級爆綜難尋。
尤其在當(dāng)前的2022年,市場對于爆綜饑渴難耐。在同比項(xiàng)目銳減、播映熱度下滑、平臺(tái)降本增效的大背景下,今年的熱播綜藝仍主要由諸多老牌綜N代(如《王牌對王牌7》《乘風(fēng)破浪3》《大偵探7》等)占據(jù),但他們的熱度皆不足以與“現(xiàn)象級”相提并論。
為此,行業(yè)各平臺(tái)迎難而上,開始基于B端開發(fā)視角思考綜藝創(chuàng)制新路,前段抖音的《百川綜藝季》便是其中一例。而雙芒作為“不創(chuàng)新,毋寧死”精神的長期貫徹者,從初步整合的去年到走向正軌的今年,已經(jīng)7次(今年第3次)公開征集創(chuàng)新綜藝方案,足見其對內(nèi)容創(chuàng)意靈活度的看重。
新一輪的這波征集令里,雙芒提出4個(gè)煥然一新的征集大方向:(1)湖南衛(wèi)視大型音樂競演節(jié)目;(2)IP綜藝再復(fù)活;(3)青春舞臺(tái)競演類節(jié)目;(4)咪咕定制綜藝——世界杯音樂會(huì)??梢哉f,引發(fā)輿論場上眾多網(wǎng)友為其建言獻(xiàn)策的這4個(gè)方向,恰好對應(yīng)了芒果綜藝進(jìn)階的“四個(gè)象限”。
作為第一象限的“大型音樂競演節(jié)目”,向來是各大老牌衛(wèi)視扛收視的主力。雙芒的優(yōu)勢在于,他們總能做出模式有意思、受眾老中青的全民向音綜。尤其是今年叫?!陡枋帧泛?,能火速企劃出“港樂眾生相情懷音綜”《聲生不息》,足以顯示出芒果系內(nèi)容人開疆拓土的能力。
對于第一象限的征集,一個(gè)變數(shù)是下半年《聲生不息·寶島季》疑似因兩岸局勢問題大概率陷入停擺,今年Q4、明年Q1都有牌照的音綜名額花落誰家成謎,從輿論來看,群眾呼喚《歌手》回歸頂上的聲音最為強(qiáng)烈。
第二象限的“IP綜藝再復(fù)活”是芒果最為特色的創(chuàng)制思路之一。今年《百變大咖秀》時(shí)隔七年重啟、《花兒與少年》睽違五年回歸,都觸發(fā)了群眾的積極關(guān)注,但前者熱度漸冷、后者表現(xiàn)平平的結(jié)果,似乎說明了老牌IP也不總是“真香”。
但經(jīng)典節(jié)目IP畢竟曾擁有過“長青”的影響力,只要重啟就自帶觀眾基本盤,所以“IP綜藝再復(fù)活”成為了此次征集受關(guān)注最高的一個(gè)象限??粗缃瘛赌愫眯瞧诹肥找暻芳?、難尋冠名的現(xiàn)狀,在相關(guān)微博評論區(qū),呼吁重啟《快本大本營》的群眾呼聲成刷屏之勢。但如今快樂家族成員“散落各地”,杜海濤跑去央視新媒體供職,吳昕在《是很熟的味道》里養(yǎng)出口碑與騰訊系曖昧,想要重聚原班人馬談何容易。
《全員加速中》《元?dú)鉂M滿的哥哥》《偶像來了》也是此次征集比較有呼聲的IP再復(fù)活項(xiàng)目,“大型創(chuàng)意實(shí)境游戲秀”《全員加速中》當(dāng)年因?yàn)橛螒蚰J叫路f且邀到TFBOYS“三小只”而人氣爆棚,如今與時(shí)代少年團(tuán)合作不失為一個(gè)重啟的巧妙思路?!按H互動(dòng)觀察類游戲綜藝”《元?dú)鉂M滿的哥哥》與“女神生活體驗(yàn)秀”《偶像來了》走的都是群星游戲綜藝路線,這兩個(gè)模式復(fù)制難度不大,勝負(fù)手在于能否邀到有化學(xué)反應(yīng)的卡司陣容。
第三象限的“青春舞臺(tái)競演類節(jié)目”,是最引人遐想的創(chuàng)制方向之一。去年“清朗行動(dòng)”叫停了101模式的選秀綜藝,但市場上已經(jīng)出道的秀人眾多,青春舞臺(tái)競演似乎暗示了芒果希望重新招攬過往秀人做唱跳競演,這會(huì)不會(huì)是繼《乘風(fēng)破浪的姐姐》后一種可復(fù)刻的舞臺(tái)競演類節(jié)目新模式,令人拭目以待。
雖然101系秀綜被叫停,但內(nèi)娛對偶像市場的消費(fèi)需求一直沒變,所以說這些年像《炙熱的我們》《爆裂舞臺(tái)》這種整合秀人資源制作的音綜不斷被孵化,而像新出的《朝陽打歌中心》等打歌綜藝也屬于類似范疇,青春舞臺(tái)競演節(jié)目仍然是當(dāng)下很受綜藝受眾追捧的類型。
最后一個(gè)象限“咪咕定制綜藝——世界杯音樂會(huì)”嚴(yán)格來說不能算一個(gè)大品類,但借著今年世界杯熱風(fēng),雙芒能否在沒有傳統(tǒng)優(yōu)勢的體育綜藝賽道上探索出新爆款路徑,也是值得期待。雖然是與咪咕聯(lián)合做的定制綜藝,但將“世界杯”與“音樂會(huì)”做結(jié)合的獨(dú)特類型,未必不能引領(lǐng)一個(gè)創(chuàng)制新潮流。
02、國綜下個(gè)“爆款模式”在哪?
國綜急需下一個(gè)“現(xiàn)象級”。
不同于過往幾次征集通常會(huì)給出特別多細(xì)化的項(xiàng)目方向,此次雙芒創(chuàng)意征集的“四個(gè)象限”描述更為寬泛化,似乎有意往自由度更高的大制作項(xiàng)目方向靠攏,以盡力博取爆款。
無論是大型音樂競演節(jié)目,還是IP綜藝再復(fù)活,還是青春舞臺(tái)競演類節(jié)目,他們的創(chuàng)制思路其實(shí)是行業(yè)內(nèi)任何平臺(tái)都可以追逐的方向,換言之,他們都是一種比較具有普適開發(fā)性的內(nèi)容模式。
“大型音樂競演節(jié)目”可以說是國綜最“常青”的賽道之一了,從《中國好聲音》《中國好歌曲》到《歌手》《聲生不息》,衛(wèi)視音綜可以說是不同時(shí)代打通受眾圈層最通用的武器之一,而今年有了《聲生不息》的珠玉在前,情懷向的大音綜或是一個(gè)創(chuàng)制新潮流,比如優(yōu)酷就效仿其思路準(zhǔn)備上馬一個(gè)類似項(xiàng)目《那年的精彩》。
“IP綜藝再復(fù)活”則是很具性價(jià)比的創(chuàng)制技法。無論衛(wèi)視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝,因種種原因被叫停的經(jīng)典IP都有很多,在復(fù)古藝人大批翻紅、復(fù)古生意異軍突起的今年,經(jīng)典綜藝節(jié)目重回大眾視線,讓觀眾重溫“時(shí)代的眼淚”并翻新出趕上時(shí)代的新表達(dá),平臺(tái)也不是沒有可能“再造經(jīng)典”。
試想一下,如果長情陪伴大家成長的央視的《幸運(yùn)52》《開心辭典》《走進(jìn)科學(xué)》或地方臺(tái)已停播的《我愛記歌詞》《超級大贏家》有機(jī)會(huì)以全新的面貌“復(fù)播”與大家見面,想必關(guān)注度和討論度都會(huì)比新項(xiàng)目要好不少吧。
“青春舞臺(tái)競演類節(jié)目”則更是臺(tái)網(wǎng)各大平臺(tái)都可以去加碼的賽道。早年間是衛(wèi)視做火《超級女聲》等全民選秀節(jié)目,后來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借鑒韓綜創(chuàng)制紅極一時(shí)等101秀綜模式,可以說“年輕偶像舞臺(tái)競演”這么多年來都是征服偏年輕綜藝受眾的流量密碼,當(dāng)下怎么以足夠創(chuàng)新的方式孵化出有全新看點(diǎn)的青春舞臺(tái)競演節(jié)目,是需要各位內(nèi)容人去用心思考的。
讓我們再次回顧下《乘風(fēng)破浪的姐姐》項(xiàng)目孵化的過程。10年前后,在101選秀模式內(nèi)卷最嚴(yán)重的時(shí)候,芒果系獨(dú)辟蹊徑地整合已在娛樂圈摸爬滾打多年的30+女藝人資源,顛覆妹妹系秀綜開辟展現(xiàn)熟齡女藝人獨(dú)特魅力的“姐綜”,隨后這個(gè)模式被移植到《披荊斬棘的哥哥》等哥系綜藝身上,可以說一下盤活了內(nèi)娛綜藝。
往大了說,今年考古流量之所以盛行,或多或少當(dāng)年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》也發(fā)揮了奠基石的作用,若沒有當(dāng)時(shí)《浪姐》推動(dòng)市場重新關(guān)注回“姐姐”們的職業(yè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,今年像《快樂再出發(fā)》等復(fù)古藝人綜藝可能也不會(huì)如此受關(guān)注,更不會(huì)有今年古早“甜心歌后”王心凌的現(xiàn)象級爆火。
所以說,一個(gè)“現(xiàn)象級”綜藝的意義,不僅僅在于它締造出一個(gè)國民級的熱度,或蛻變?yōu)橐黄鹞幕F(xiàn)象,更在于它在行業(yè)層面促進(jìn)內(nèi)容開發(fā)者開拓新思路,幫助內(nèi)容人們在同一模式形態(tài)下孵化出海量項(xiàng)目,以帶動(dòng)市場活性。
在行業(yè)內(nèi)外普遍看衰國綜的2022年,我們期待下一個(gè)“現(xiàn)象級”綜藝能夠盡快到來,真正地用作品說話,去提升各界對于國綜市場可持續(xù)發(fā)展的信心。
關(guān)鍵詞: 乘風(fēng)破浪 青春舞臺(tái) 第一象限
- 今頭條!國綜開發(fā)下個(gè)風(fēng)口在哪?
- 觀熱點(diǎn):內(nèi)娛值得“打歌節(jié)目”嗎?
- 焦點(diǎn)速看:北交所半年度研究報(bào)告發(fā)布:上市企業(yè)突破百家 專精特新“小巨人”強(qiáng)勢領(lǐng)跑
- 要聞:智微智能:營收、凈利連年高增 ODM合作模式為發(fā)展注能
- 【環(huán)球播資訊】東吳證券給予海思科買入評級:環(huán)泊酚持續(xù)兌現(xiàn),公司發(fā)展進(jìn)入新征程
- 環(huán)球熱訊:海南瑞澤:公司目前無郵輪業(yè)務(wù)方面的布局
- 【天天時(shí)快訊】恒星科技:司金剛線主要應(yīng)用于太陽能晶硅片、藍(lán)寶石等新型材料的切割
- 當(dāng)前播報(bào):多地發(fā)放新一輪消費(fèi)券!涉及汽車、家電、餐飲等領(lǐng)域
- 全球快播:俄氣宣布“北溪-1”8月31日起將停氣3天 歐洲天然氣期貨再創(chuàng)新高
- 環(huán)球頭條:賣房抵債!深圳寶能城40套豪宅拍賣在即 起步價(jià)1300萬!發(fā)生了什么?
- 世界快看點(diǎn)丨高溫預(yù)報(bào)圖被燙紅了!中央氣象臺(tái)連續(xù)9天發(fā)高溫紅色預(yù)警 這個(gè)地方今日最高45℃
- 【速看料】誰是今夏“高溫王” 全國高溫四大榜單出爐
- 環(huán)球快訊:RCEP帶來的出口新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)
- 【世界新要聞】湖北昨日新增本土確診病例1例、本土無癥狀感染者14例
- 每日熱議!國聯(lián)證券:新能源購置稅政策再延一年 賽道持續(xù)高景氣
- 世界球精選!巴菲特底牌亮出!美國政府批準(zhǔn)伯克希爾增持西方石油股權(quán)比例至50%
- 世界焦點(diǎn)!當(dāng)前高溫干旱對農(nóng)業(yè)影響多大?未來趨勢如何?專家解讀
- 世界消息!研究預(yù)估:近40年后青藏高原或失水2300億立方至新平衡
- 當(dāng)前快播:這種金屬生產(chǎn)大國或?qū)⒄魇粘隹诙悾∪蛭磥硇枨蠡蚍?倍 這些概念股績優(yōu)
- 環(huán)球熱文:“史上最貴藥” 定價(jià)1908萬元!中國企業(yè)也在開發(fā)地貧基因療法
- 安徽出臺(tái)實(shí)施意見強(qiáng)化外賣配送行為監(jiān)管 保障外賣食
- 福建:依法調(diào)查處理對小規(guī)模工程承發(fā)包企業(yè)設(shè)限行為
- 遼寧沈陽:藥品監(jiān)管領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)涉企電子證照全覆蓋
- 浙江寧波:啟動(dòng)商品市場“小門”管控專項(xiàng)整治 營
- 黑龍江全力推進(jìn)部署特殊食品監(jiān)管 堅(jiān)決守牢食品安全
- 南京建鄴開展加油站計(jì)量專項(xiàng)監(jiān)督檢查工作 強(qiáng)化內(nèi)部
- 福建省上半年消費(fèi)市場總體平穩(wěn) 全省社會(huì)消費(fèi)品零
- 廣州開展“正品正貨在行動(dòng)”活動(dòng) 推動(dòng)全市放心消
- 上饒突出重點(diǎn)構(gòu)建新型監(jiān)管模式 持續(xù)優(yōu)化法治化營
- 江西強(qiáng)化進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称啡瘫O(jiān)管 織密扎牢外防輸入
- 1 今頭條!國綜開發(fā)下個(gè)風(fēng)口在哪?
- 2 觀熱點(diǎn):內(nèi)娛值得“打歌節(jié)目”嗎?
- 3 焦點(diǎn)速看:北交所半年度研究報(bào)告發(fā)布:上市企業(yè)突破
- 4 要聞:智微智能:營收、凈利連年高增 ODM合作模式
- 5 【環(huán)球播資訊】東吳證券給予海思科買入評級:環(huán)泊酚
- 6 環(huán)球熱訊:海南瑞澤:公司目前無郵輪業(yè)務(wù)方面的布局
- 7 【天天時(shí)快訊】恒星科技:司金剛線主要應(yīng)用于太陽能
- 8 當(dāng)前播報(bào):多地發(fā)放新一輪消費(fèi)券!涉及汽車、家電、
- 9 全球快播:俄氣宣布“北溪-1”8月31日起將停氣3天
- 10 環(huán)球頭條:賣房抵債!深圳寶能城40套豪宅拍賣在即