“鋼鐵俠”馬斯克（Elon Musk）對推特的收購案告一段落。

當?shù)貢r間4月25日，社交媒體巨頭推特宣布接受了馬斯克的收購提議，交易金額為440億美元。

推特在公告中表示，董事會已經(jīng)全票通過并接受了馬斯克的收購和私有化要約。公司將以每股54.2美元的價格，約440億美元的總計交易規(guī)模，全資出售給馬斯克。這一交易預計在2022年完成。交易完成后，推特將不再是紐交所上市公司，而是退市，成為一家私人控股公司。

此次收購價格較推特4月1日收盤價溢價38%，這是馬斯克披露其持有超9%股份之前的最后一個交易日。每股54.2美元也是馬斯克最初的報價。

4月25日，推特股價上漲至接近52美元，當日收盤于51.70美元，漲幅5.66%。

與此同時，特斯拉股價小幅下跌0.07%至998美元。此前，特斯拉在4月21日發(fā)布了一份營收和利潤均超出預期的財報，但也有投資人擔心馬斯克的“副業(yè)”會讓他分心，影響特斯拉的發(fā)展。

實際上，對文化傳媒業(yè)展現(xiàn)出濃厚興趣的美國商業(yè)巨頭不乏其人。另一位世界富豪、亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯就曾在2013年收購《華盛頓郵報》，對其進行數(shù)字化改革。對推特來說，人們期待這家社交媒體能被馬斯克激活。這也是目前全球金額最大的私有化交易。

01 馬斯克能讓推特自由嗎？

一直以來，推特是馬斯克發(fā)表言論最活躍的“陣地”。有媒體粗略統(tǒng)計，馬斯克從2009年6月入駐推特，截至目前已經(jīng)發(fā)出了超過1.7萬條推文，擁有8440萬粉絲。自2018年馬斯克公開諷刺扎克伯格后，就退出了Facebook和Instagram，推特成為他唯一對外發(fā)聲的社交平臺。

如你所知，馬斯克一直將自己描述為“言論自由的絕對主義者”，但也因他在推特上的一些言論而備受爭議。如在2018年發(fā)布的關(guān)于特斯拉私有化的推文，一度引發(fā)股東對他提起集體訴訟。

撇開爭議，馬斯克也屢屢抨擊推特缺乏言論自由的土壤。3月25日，馬斯克在推特上發(fā)起了一項投票，詢問網(wǎng)友對推特的態(tài)度。兩日之后，有200多萬網(wǎng)友參與了這項投票，且有70.4%的人認為推特沒有遵守言論自由（Free Speech）這一原則。

馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)投票結(jié)果后，再次補充說，“是否需要一個新的平臺？”直到4月4日，馬斯克搖身一變，成為推特最大的外部股東后，大家才意識到，世界首富真的在考慮建立一個新的社交媒體平臺。

《紐約時報》對此發(fā)文表示，馬斯克收購推特可能給全球政治話語環(huán)境帶來巨大影響，因為馬斯克是“言論自由的絕對追隨者”。路透社也表示，馬斯克有意將推特打造為一個“言論自由的角斗場”。

在最近的一次TED2022年大會演講中，當被問及他的“言論自由”概念是否有任何限制時，馬斯克表示，推特將遵守世界各地的國家法律。除此之外，他說，他“非常不愿意”刪除帖子或永久禁止違反公司規(guī)則的用戶。

馬斯克補充說，它不會是完美的，“但我認為我們希望它真正具有言論盡可能自由的感知和現(xiàn)實?！?/p>

而除了“言論自由”，馬斯克也多次建議，希望將推特的算法開放源代碼，這意味著推特公司之外的其他人將能夠查看源代碼，并可以對修復和更改提出建議。

在收購聲明中，馬斯克稱，推特是一個數(shù)字城市廣場，人們在此處討論對人類未來至關(guān)重要的問題，“我希望通過一系列新功能增強推特這個產(chǎn)品，比如開源算法增加公眾的信任、進行人機驗證解決垃圾郵件機器人等問題，讓推特變得更好?！?/p>

而馬斯克的好友，推特前CEO杰克·多西也支持馬斯克對于推特公布核心算法的公開呼吁。

這也意味著，馬斯克成功收購推特后，后者也將面臨去中心化的重大挑戰(zhàn)。

近年來，推特、Facebook等社交媒體平臺被迫卷入政治爭斗，如去年特朗普多個社交媒體賬號遭平臺封禁或設限，時任推特CEO的杰克·多西便擔憂推特“平臺中心化”問題。他認為，這會給推特在內(nèi)的社交媒體平臺帶來很大的政治風險。

2019年，多西領(lǐng)導下的推特曾發(fā)起過一個Bluesky的去中心化技術(shù)倡議，致力于打造新的社交媒體基礎(chǔ)架構(gòu)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，讓平臺用戶可以控制自己的數(shù)據(jù)，按照需求定制信息流，并允許他們自由傳輸數(shù)據(jù)到其他平臺。

此后他也多有倡議，認為社交媒體的內(nèi)容決定權(quán)不應該集中在平臺手中，而應該交到用戶手中，允許用戶掌控自己的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，核心技術(shù)算法與內(nèi)容標準應該公開透明，讓所有人清楚哪些內(nèi)容是不被允許的。這是web 3.0時代的社交媒體平臺所應具備的去中心化特性。

作為多西的好友，馬斯克與他有著同樣的共識。也因此，外界猜測，一旦收購推特，他是否會影響與推動推特加快應用區(qū)塊鏈技術(shù)，加速去中心化步伐。

一個不可否認的事實是，馬斯克對推特的影響力已經(jīng)足夠大。

全球消費研究平臺Piplsay曾做過一份調(diào)查，覆蓋超過3萬名美國成年人，有37%的人以馬斯克的推特推文作為投資參考。不少押注特斯拉的股民，都是被馬斯克的個人魅力所影響，他們甚至都沒有仔細分析過特斯拉的財務報表。甚至有美國網(wǎng)友建立了Elon Stocks網(wǎng)站，專門收集展示馬斯克和特斯拉股票相關(guān)的內(nèi)容，并通知其注冊會員。

當?shù)貢r間4月5日，馬斯克在推特發(fā)起投票，詢問網(wǎng)友是否想要推文“編輯”功能，用來修正已發(fā)推文中的錯誤。其中有400多萬個用戶參與投票，超過70%的受訪者表示希望添加該功能。推文發(fā)布后的第二天，推特便聲稱將很快開始測試一個“編輯”按鈕，允許用戶更改他們的推文。

在那場TED2022年大會演講上，馬斯克還提到，他對推特的未來潛力十分看好：“我覺得，擁有一個最大程度信任和廣泛包容的公共平臺對文明的未來極為重要，我根本不在乎經(jīng)濟賬?！?/p>

02 偏愛文化傳媒業(yè)的美國商業(yè)巨頭

一直以來，美國商業(yè)巨頭就對文化傳媒產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出濃厚興趣。其中最為知名的就是2013年，亞馬遜創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯以2.5億美元買下《華盛頓郵報》。

此外，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟成員波士頓紅襪隊老板約翰·亨利2013年以7000萬美元買下了《波士頓環(huán)球報》。2017年，蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯（Laurene Powell Jobs）通過她所創(chuàng)立的社會組織“愛默生公司”（Emerson Collective），獲得了《大西洋》雜志（The Atlantic )的多數(shù)股權(quán)。2018年，軟件服務提供商Salesforce的創(chuàng)始人馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）及其妻子林恩·貝尼奧夫（Lynne Benioff）以1.9億美元的現(xiàn)金買下《時代》雜志。

商界巨頭為何對媒體如此感興趣？

在被貝佐斯收購之前，《華盛頓郵報》在2013年上半年就虧損了近5000萬美元，營收和訂戶不斷下滑；推特在2021年凈虧損2.21億美元。

貝佐斯2013年接受美國CBS電視新聞節(jié)目60分鐘（60 Minutes）欄目專訪時表示，起初連他自己都不知道為什么要收購《華盛頓郵報》，因為他對新聞業(yè)幾乎一無所知。但時任《華盛頓郵報》CEO唐·格拉漢姆認為，“恰恰是由于報紙行業(yè)受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，因此一個擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)經(jīng)驗的人士將肯定會為該報帶來巨大幫助?！?/p>

最終貝佐斯相信了這套理論，他表示要將郵報帶入數(shù)字時代。后來的事實也證明了貝佐斯的能力，《華盛頓郵報》用戶數(shù)得以提升，流量實現(xiàn)增長。BusinessInsider 網(wǎng)站的創(chuàng)始人Henry Blodget曾表示，亞馬遜分發(fā)海量的印刷和數(shù)字媒體內(nèi)容，并涉足電影、電視服務，《華盛頓郵報》也能為此提供支持，亞馬遜和《華盛頓郵報》或許可以形成互補。BusinessInsider也是貝佐斯投資的媒體之一。

之所以對文化傳媒業(yè)如此感興趣，很多時候也和商界大佬的個人經(jīng)歷、公共使命感有關(guān)。

2018年，華裔企業(yè)家黃馨祥以5億美元收購《洛杉磯時報》和《圣地亞哥聯(lián)合論壇報》，黃馨祥在美國創(chuàng)立Abraxis BioScience制藥公司，出售公司后成為億萬富翁。至于為何收購，他稱部分原因是源自在南非長大的經(jīng)歷，那時南非沒有新聞自由。他在給讀者的信中提到，致力于解決假新聞，建立誠信和獨立采編的堡壘。

對媒體來說，當銷售額下降、廣告競爭過于激烈，擁抱商業(yè)大佬或許是不錯的選擇。

據(jù)媒體報道，當時貝佐斯要收購《華盛頓郵報》的消息傳出后，一些老員工感慨于一個時代的逝去而“失聲痛哭”，另一些人卻很期待。一位離開了該報紙的編輯阿德里安·霍洛瓦蒂（Adrian Holovaty）曾發(fā)推特說：“要是能在他（貝佐斯）手下工作，我真愿意回歸報業(yè)老本行?！?/p>

比起傳統(tǒng)媒體，推特的影響力更大。當?shù)貢r間周一，推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）表示，“目前”公司沒有裁員計劃，在交易完成前他將繼續(xù)擔任公司CEO，但不知道平臺會朝什么方向發(fā)展，推特未來將面臨不確定性。

參考資料：

《Elon Musk on Twitter, Tesla, and the Future | Ted 2022》，PODCAST NOTES

《天使還是魔鬼？馬斯克入主Twitter將帶來怎樣的變化？》，和訊網(wǎng)

《新一代大亨熱衷收購媒體 不為賺錢圖什么》，來源：BBC

《亞馬遜25周年：貝索斯與亞馬遜的成功與爭議之路》，來源：BBC

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