2021年被稱為NFT元年，當(dāng)年12月，“NFT”成為《柯林斯詞典》2021年度熱詞榜首。截至2022 年 3 月 16 日，NFT在其市場(chǎng)中的交易量超過(guò) 5.61 億美元。此前，NFT藝術(shù)品《Everyday：The First 5000 days》在佳士得拍賣行創(chuàng)下6935萬(wàn)美元（約合人民幣4.5億元）的成交記錄，藝術(shù)家Grimes以 NFT 形式出售包括多條音樂(lè)圖像和短視頻并獲利 600 萬(wàn)美元，Beeple 通過(guò) Nifty Gateway 售出價(jià)值 350 萬(wàn)美元的藝術(shù)品......

與此同時(shí)，擁抱NFT熱潮的媒體也不在少數(shù)：紐約時(shí)報(bào)的專欄作家Roose此前創(chuàng)作的NFT作品（《在區(qū)塊鏈中購(gòu)買此專欄！》）在上鏈不到24 小時(shí)就以 350 ETH（用于拍賣的加密貨幣，相當(dāng)于約 560,000 美元）的價(jià)格售出，這是記者首次嘗試NFT創(chuàng)作的例子之一?！敦?cái)富》雜志推出加密貨幣主題期刊的封面，并據(jù)此盈利超過(guò) 650,000 美元......

NFT風(fēng)口到來(lái)，泡沫產(chǎn)生的同時(shí)也打開了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)貨幣化的發(fā)展之路，版權(quán)正在成為重要的資產(chǎn)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)除了IP外還有諸多碎片化的影像資料也具備版權(quán)價(jià)值，德外5號(hào)通過(guò)觀測(cè)海外媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)諸多海外媒體正在通過(guò)NFT將歷史影像資料貨幣化。

NFT（Non-Fungible Token）即非同質(zhì)化代幣，它不是具有同等價(jià)值的鈔票，也不是相互置換的等價(jià)物，而是獨(dú)一無(wú)二的孤品，是一種“使用加密貨幣在線買賣的獨(dú)特?cái)?shù)字商品“。它儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上，買家以區(qū)塊鏈上的獨(dú)特?cái)?shù)字代幣（如ETH代幣）的形式購(gòu)買數(shù)字商品（通常是圖像、動(dòng)畫或視頻）的所有權(quán)，并借此獲得一種感知上的稀有。

在哥倫比亞大學(xué)Tow數(shù)字新聞中心主任 Emily Bell 看來(lái)，通過(guò) NFT 實(shí)現(xiàn)的以社區(qū)為基礎(chǔ)的資助可以讓新聞業(yè)變得更加去中心化。

根據(jù)區(qū)塊鏈媒體公司Po.et CEO Jarrod Dicker 的說(shuō)法，NFT 可能是一種將“所有權(quán)元素帶回媒體”的解決方案。他說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)意伊始對(duì)其資產(chǎn)擁有更大的控制權(quán)，最終可以讓他們作品更好地使用、許可、分發(fā)和盈利。這是一個(gè)可喜的信號(hào)，是一種可能激發(fā)內(nèi)容活力、激活變現(xiàn)手段的方式。

1 美聯(lián)社：讓“定期投喂”成為習(xí)慣

一月底，美聯(lián)社（The Associated Press）與區(qū)塊鏈技術(shù)提供商 Xooa 合作推出了一個(gè)NFT市場(chǎng)，以出售新聞機(jī)構(gòu)攝影記者的作品。

事實(shí)上，這并非美聯(lián)社首次涉足NFT領(lǐng)域。去年，它所生成的2020美國(guó)總統(tǒng)大選NFT以 185,000 美元（100,888 ETH）的價(jià)格出售，后來(lái)又與區(qū)塊鏈公司 Everipedia 以及數(shù)字藝術(shù)家合作，通過(guò)拍賣紀(jì)念系列 NFT （如1945 年美國(guó)士兵在硫磺島升起美國(guó)國(guó)旗的標(biāo)志性照片“AP ARTiFACTS: The 175 Collection”）慶祝美聯(lián)社成立 175 周年。

在與Xooa最新推出的市場(chǎng)中，買家能夠欣賞到歷年獲普利策獎(jiǎng)的攝影作品，也能感知美聯(lián)社記者捕捉的重要?dú)v史時(shí)刻。多年來(lái)，擁有視覺(jué)新聞強(qiáng)大創(chuàng)作能力的美聯(lián)社致力于記錄世界各地的要聞，共獲得了 54 項(xiàng)普利策獎(jiǎng)，其中包括 32 項(xiàng)攝影獎(jiǎng)。

在NFT世界中，他們也延續(xù)了這種能力和誠(chéng)意。這些作品將在以太坊上被鑄造。據(jù)美聯(lián)社介紹，每個(gè)NFT或NFT集合都包含著一組豐富的原始元數(shù)據(jù)，如時(shí)間、日期、地點(diǎn)、設(shè)備和相關(guān)技術(shù)設(shè)置等，這些記錄不同參數(shù)的NFT從太空探秘、氣候變化到局勢(shì)更迭，搭建了橫亙?cè)谔摂M和現(xiàn)實(shí)之間的橋梁。另外，這些產(chǎn)品會(huì)在特定的的時(shí)間發(fā)布，其中限量版 NFT 將以“普利策水滴（Drop）”的形式每?jī)芍馨l(fā)布一次，并將展示普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖像。

為了保持這些收藏品的稀缺和難得，只有平臺(tái)上最活躍的收藏家才能使用它們。在支付方式上，該平臺(tái)接受信用卡、借記卡和以太坊多渠道支付，還將支持加密錢包 MetaMask。若是轉(zhuǎn)售的話，每個(gè)收藏品將收取 10% 的費(fèi)用。此前，美聯(lián)社區(qū)塊鏈和數(shù)據(jù)許可總監(jiān) Dwayne Desaulniers表示，他們對(duì)這種查看、擁有和體驗(yàn)美聯(lián)社記者捕捉歷史性時(shí)刻的新方式喜聞樂(lè)見?！?strong>這些 NFT 是對(duì)我們豐富的事實(shí)新聞歷史的致敬?！?/p>

2 CNN：歷史時(shí)刻是不可替代的

去年6月，華納媒體（Warner Media）宣布推出數(shù)字收藏品“Vault by CNN：Moments That Changed Us”NFT，這也是廣播新聞巨頭第一次進(jìn)入蓬勃發(fā)展的代幣領(lǐng)域。這款產(chǎn)品是CNN 基于 Flow 區(qū)塊鏈推出的，意為“改變我們的時(shí)刻”，它就像一個(gè)“檔案館”，收錄著關(guān)于過(guò)去的新聞片段，并與歷史上的特定事件相關(guān)聯(lián)。對(duì)于CNN的代幣持有者來(lái)講，他們也是贏得了重要時(shí)刻（Moment）的人，這是一種特殊的身份認(rèn)證，這也能在Vault 的用戶頁(yè)面上予以展示，對(duì)于一些限量版套裝，還有額外的高級(jí)視頻展示方式。

當(dāng)代幣持有者們?cè)诿麨椤癟he Vault”的新數(shù)字空間中徜徉，他們也能夠用更便捷的方式進(jìn)行支付。用戶不必通過(guò)加密貨幣購(gòu)買，只需在使用數(shù)字錢包Blocto創(chuàng)建賬戶之后，通過(guò)第三方軟件Stripe直接信用卡支付即可。這一改變降低了支付難度，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)新手的友好。

在技術(shù)先行的機(jī)械復(fù)制時(shí)代，數(shù)字信息猶如一個(gè)個(gè)形態(tài)固定的拼圖，規(guī)整又精準(zhǔn)，且能夠被無(wú)限復(fù)制。但NFT卻通過(guò)唯一的代幣明確了所有權(quán)、建立了“稀缺性”，還可以追根溯源以驗(yàn)證真實(shí)性。如有關(guān)媒體所言，CNN 正在仔細(xì)考慮彌合其核心受眾與曲高和寡的數(shù)字收藏品世界之間的差距。簡(jiǎn)而言之，其公司“意在確保用戶的每個(gè)時(shí)刻都有有形的、真實(shí)的體驗(yàn)?！?/p>

3 《南華早報(bào)》：合作帶來(lái)共贏

另一邊，《南華早報(bào)》（SCMP)也嗅到了數(shù)字資產(chǎn)貨幣化的路徑創(chuàng)新，在首個(gè)NFT作品交易后推出公司Artifact Labs專線發(fā)展NFT業(yè)務(wù)。據(jù)悉，首個(gè)NFT項(xiàng)目1997 Premium Series基于1997年香港回歸的頭版內(nèi)容而產(chǎn)生， 6,500 個(gè) NFT在上線后僅僅兩小時(shí)即售罄，并創(chuàng)下13萬(wàn)美元的可觀收入。像購(gòu)買盲盒一樣，用戶購(gòu)入的套餐中包含5個(gè)隨機(jī)化生成的NFT，在這種游戲化的銷售方式中，他們擁有的不再是大眾傳播下的公共信息，而是一種帶有私人烙印的資產(chǎn)和記憶，無(wú)可替代。

從去年開始，《南華早報(bào)》就開始了歷史圖文的轉(zhuǎn)化之路。那些重要的歷史資料通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)的方式被重新創(chuàng)建，然后在公眾或機(jī)構(gòu)成員中流通和交易，并可作為原始的、真實(shí)的資產(chǎn)在虛擬博物館中展示和查看。一旦被創(chuàng)建為數(shù)字資產(chǎn)，就意味著內(nèi)容的不可變性?！?strong>ARTIFACT的價(jià)值在于它包含的信息，它代表了一個(gè)向公有制開放‘歷史初稿’的機(jī)會(huì)，”該報(bào)CEO Gary Liu 這樣說(shuō)道，他還補(bǔ)充說(shuō)團(tuán)隊(duì)目前正在探索如何將相關(guān)的歷史意義及背景信息添加到元數(shù)據(jù)中，也就是說(shuō)當(dāng)用戶訪問(wèn)時(shí)，這些信息充當(dāng)了解釋手冊(cè)的角色，以幫助用戶更好地理解數(shù)據(jù)內(nèi)容。

在嘗試將歷史報(bào)道（圖片和文章）轉(zhuǎn)化成NFT后，該報(bào)還繼續(xù)推進(jìn)著與其它媒體組織、博物館等主體的合作，他們?cè)贜FT領(lǐng)域結(jié)成同盟，推進(jìn)著數(shù)字資產(chǎn)的保存、轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。因此，除了利用區(qū)塊鏈保存歷史，《南華早報(bào)》也在致力于創(chuàng)建NFT社區(qū)，并成為其他供應(yīng)商投身于此的助力?！癆rtifact Labs將幫助眾多供應(yīng)商構(gòu)鑄自己的NFT，不論是對(duì)產(chǎn)品形態(tài)了如指掌的熟練者，還是資產(chǎn)甚至尚未數(shù)字化的新手來(lái)說(shuō)，它都將成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！?/p>

Liu還表示，所有媒體組織有必要了解區(qū)塊鏈和 NFT 的潛力。“暫且拋開相關(guān)炒作和眾說(shuō)紛紜不談，NFT 技術(shù)是能夠?yàn)槊襟w行業(yè)帶來(lái)根本性變化的。它是技術(shù)進(jìn)步的成果顯化，為數(shù)字內(nèi)容帶來(lái)了可驗(yàn)證且真實(shí)的價(jià)值，也隨之解決了數(shù)字媒體的商業(yè)模式問(wèn)題。”

結(jié)語(yǔ)

NFT專欄作者Joel Mark Harris認(rèn)為，“也許對(duì)于很多行業(yè)來(lái)講，NFT催化了商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，但從新聞和媒體的角度來(lái)說(shuō)，NFT不僅僅是金錢?！痹谛侣剺I(yè)的價(jià)值和角色漸受拷問(wèn)的今天，提供一種可驗(yàn)證的透明和真實(shí)，是其重獲受眾信任的重要方式，而NFT成為不可更改的“數(shù)字指紋”，內(nèi)容創(chuàng)建的可持續(xù)性便有機(jī)會(huì)成為可能。

雖然缺乏共識(shí)的信任危機(jī)、投資價(jià)值的變現(xiàn)能力等問(wèn)題還不同程度的存在，將任何技術(shù)的創(chuàng)新視為幫新聞業(yè)撥開迷霧的“靈丹妙藥”或許都為時(shí)尚早，但積極擁抱變化，做好影像資料的數(shù)字化歸檔及貨幣化的使用設(shè)計(jì)，仍是主流媒體入局NFT的重要課題。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“德外5號(hào)”（ID：dewaiwuhao），作者：張雨欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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