Nike和被它在去年年底收購(gòu)的RTFKT工作室于上周末推出了讓時(shí)尚界和數(shù)字加密界驚呼的RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS，這是一款讓人們?cè)谔摂M世界可以穿的鞋子，根據(jù)8種不同的DNA以及其他特性，價(jià)格從9000美金到幾十萬(wàn)美金不等，里面第二昂貴的一個(gè)版本由村上隆設(shè)計(jì)，要價(jià)可以到60萬(wàn)美刀，第一昂貴的外星人版本價(jià)格不詳，因?yàn)椴毁u。

（圖片來(lái)源于RTFKT官網(wǎng)）

這個(gè)產(chǎn)品讓人驚艷的地方除了價(jià)格和鞋子本身以外，是它背后突然呈現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)模式變遷。

網(wǎng)友從專利資料里搜出來(lái)了Nike在之前申請(qǐng)的聯(lián)結(jié)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的運(yùn)動(dòng)鞋專利。從這張圖里我們看到一雙鞋子呈現(xiàn)出數(shù)字和實(shí)體的分身，兩雙鞋子和Nike+APP關(guān)聯(lián)在一起，使用AR可以量尺寸和試穿看效果，聯(lián)結(jié)VR就走入虛擬世界，成為一個(gè)可以任意換裝的超級(jí)數(shù)字化虛擬運(yùn)動(dòng)鞋。

在官方介紹視頻中，RTFKT把這雙鞋子描繪成了一個(gè)產(chǎn)品基礎(chǔ)，并且聲稱為它匹配了Dream OS 和Vial換妝膠囊，鞋子為基礎(chǔ)，你可以隨時(shí)改裝，購(gòu)買不同的設(shè)計(jì)師打造的設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)師通過(guò)為這個(gè)鞋子進(jìn)行創(chuàng)作，在銷售和轉(zhuǎn)讓NFT中分享收益和版權(quán)。

這個(gè)鞋子開(kāi)啟了RTFKT的一個(gè)商業(yè)平臺(tái)模式，就是讓運(yùn)動(dòng)鞋成為平臺(tái)，聯(lián)結(jié)海量的元宇宙運(yùn)動(dòng)鞋需求和海量全球各地的年輕設(shè)計(jì)師資源。當(dāng)天晚間，RTFKT社交媒體賬號(hào)聲稱收到來(lái)自全球各種大咖級(jí)和新銳設(shè)計(jì)師的合作申請(qǐng)，并稱隨后會(huì)開(kāi)放合作機(jī)制，在官方網(wǎng)站的鞋子換色板塊，也更是用很多Coming Soon的字樣勾起用戶的無(wú)盡遐想。

現(xiàn)實(shí)世界有人為運(yùn)動(dòng)鞋著迷成為收藏家，在虛擬世界運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)合NFT讓收藏和流動(dòng)性更加升級(jí)，那就讓收藏者的癖好被無(wú)限放大。在元宇宙的世界，是非常耗錢的，目前的以太坊也越來(lái)越成為有錢的年輕技術(shù)新貴的世界了。

看到這里，大家驚呼Nike和RTFKT的戰(zhàn)略前瞻和數(shù)字執(zhí)行能力。我們看到RTFKT的整個(gè)生態(tài)在不知不覺(jué)中成型了。

# Clone X 提供一個(gè)Avatar虛擬人設(shè)的平臺(tái)，本身交易量大到驚人，更驅(qū)動(dòng)大量的換裝和裝備需求，我們可以想象一下，耳環(huán)、帽子、武器、服裝、發(fā)飾等等等等，每個(gè)虛擬物品都是驚人的銷售數(shù)額。

# Pod X 提供一個(gè)虛擬空間的平臺(tái)，可以購(gòu)買房間布置藝術(shù)品，空間可大可小，那么很多NFT藏品就可以陳列在里面，CloneX的人設(shè)是每個(gè)空間的主人，可以邀請(qǐng)大家派對(duì)，會(huì)議甚至論壇和畫(huà)展。

#Cryptokicks就是一個(gè)新的以運(yùn)動(dòng)鞋為核心的新平臺(tái)。

至于那兩只鴿子，現(xiàn)在作者還沒(méi)有搞懂，正在研究。

在Nike和RTFKT的很多作品中，都有村上隆的影子，作為現(xiàn)代藝術(shù)的知名藝術(shù)家，無(wú)時(shí)無(wú)刻不走在時(shí)代前列。

（圖片來(lái)源于cosmopolitan.com.cn）

這樣的鞋子，你想要嗎？

這樣的商業(yè)模式，你覺(jué)得開(kāi)腦洞嗎？

Nike這樣的品牌能夠引領(lǐng)全球是有道理的，它把創(chuàng)新和敢為的精神發(fā)揮到了極致。消費(fèi)者有了數(shù)字孿生，品牌產(chǎn)品也有了數(shù)字孿生，新華社說(shuō)：元宇宙不是游戲那么簡(jiǎn)單的東西，把線上線下，現(xiàn)實(shí)虛擬的生活打通之后的世界才叫元宇宙。

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