最近的搜狐頗有些聲量。

4月12日，美國(guó)證劵交易委員會(huì)（SEC）將搜狐、金融壹賬通等12家中概股公司加入“預(yù)摘牌”名單。搜狐的回應(yīng)很平靜：不打算對(duì)SEC的臨時(shí)認(rèn)定提出異議。

但張朝陽(yáng)的回應(yīng)不算平靜，針對(duì)網(wǎng)上輿情，張朝陽(yáng)在朋友圈回復(fù)——“一些自媒體作者知其一不知其二，洋洋灑灑寫(xiě)文章唱衰搜狐，還對(duì)我直播物理課進(jìn)行譏諷，實(shí)在沒(méi)有必要?！?/p>

從高位迅速滑翔，似乎安于隱入塵煙再不時(shí)有動(dòng)作出圈，江湖永遠(yuǎn)有他的傳說(shuō)。這些年，張朝陽(yáng)和他帶領(lǐng)的搜狐，相濡以沫，同去同歸。

知識(shí)能拯救世界嗎？

2021年11月，《張朝陽(yáng)的物理課》在搜狐直播間開(kāi)課，直播的標(biāo)題為“破天荒的第一堂物理課，關(guān)于力，牛頓定律，飛船的角速度等”。

從11月到現(xiàn)在，張朝陽(yáng)在直播間飽含對(duì)于教育的熱情，無(wú)論直播中問(wèn)到什么問(wèn)題，他都給予解答，包括但不限于——馬斯克的飛船和我國(guó)神舟十二號(hào)的速度和運(yùn)行狀態(tài)是怎樣的？一天能繞地球飛行幾圈？微波爐里為什么不能加熱雞蛋？天空為什么是藍(lán)色的？云朵為什么是白色？太陽(yáng)表面溫度有多高？木乃伊的年齡怎么算？

在此之前，外界對(duì)張朝陽(yáng)的教育熱情認(rèn)知還僅限于其從2016年更新至今的《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》。隨著“物理課”上線，張朝陽(yáng)的親力親為的意圖，都清楚寫(xiě)在其APP開(kāi)屏的Slogan上——“不只看劇，還有直播”。而選擇“物理”和“英語(yǔ)”，其賽道也很清晰，不同于淘抖快的帶貨型直播，知識(shí)直播才是搜狐視頻的新方向。

早在2020年年底的2021搜狐WORLD大會(huì)上，張朝陽(yáng)表示，搜狐視頻是直播中臺(tái)，打通了五朵金花，即搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC門(mén)戶、搜狐視頻和狐友。

但又是一年過(guò)去，狐友率先退場(chǎng)，從搜狐視頻正在發(fā)力的直播賽道來(lái)看，其達(dá)人的熱度相對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，顯得比較不夠看。以搜狐視頻推薦的“包大人玩科學(xué)”為例，盡管其位居紅人榜首，但粉絲數(shù)卻只有3.1萬(wàn)，放在其他平臺(tái)當(dāng)屬尾部行列；紅人榜排名第五的“金炎炎歷史party”粉絲數(shù)更是僅有2420人。而張朝陽(yáng)本人，雖然坐擁5091萬(wàn)粉絲，其直播互動(dòng)數(shù)大多處于300上下。

對(duì)于一堂物理課來(lái)說(shuō)，當(dāng)然算是火熱了。但是相較于成交額動(dòng)輒幾百億的直播生態(tài)來(lái)說(shuō)，就顯得弱勢(shì)了。

急流勇退

但與直播內(nèi)容“趕晚集”的生態(tài)不同，張朝陽(yáng)與搜狐在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中，實(shí)際上一直是處于“起了個(gè)大早”的那一波。

2009年9月，搜狐就上線了華納電影和迪士尼專(zhuān)區(qū)，3個(gè)月后，經(jīng)典美劇《Lost》第六季于搜狐視頻播出，與美國(guó)同步播放。隨后，更多大熱美劇在搜狐視頻上線，包括《老友記》《紙牌屋》《生活大爆炸》《吸血鬼日記》《絕命毒師》等。有正版同步更新的美劇資源，搜狐在長(zhǎng)視頻斗爭(zhēng)中率先站穩(wěn)，憑借選劇的優(yōu)質(zhì)水平，搜狐視頻積累下了第一批用戶。

引進(jìn)劇的繁榮帶來(lái)了流量，同時(shí)，搜狐也開(kāi)啟了自制劇時(shí)代，2012年，《屌絲男士》橫空出世，在口碑和熱度上留下了不俗的成績(jī)，讓人看到了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的無(wú)限可能，搜狐視頻發(fā)展勢(shì)頭一片大好。

但這樣的繁榮僅僅持續(xù)到了2014年。2014年2月，《紙牌屋》第二季在搜狐視頻獨(dú)播上線。但緊跟著3月起，政策開(kāi)始收緊，劇集需要先審后播，2014年4月搜狐視頻多部美劇下架。與此同時(shí)，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠開(kāi)始了撒錢(qián)模式。當(dāng)年11月，騰訊宣布和HBO展開(kāi)合作，獨(dú)家引進(jìn)了包括《權(quán)力的游戲》《新聞編輯室》等熱門(mén)美劇。

實(shí)際上燒錢(qián)趨勢(shì)早已開(kāi)始，2013年，百度、騰訊開(kāi)始在視頻領(lǐng)域加碼。百度以3.7億美元收購(gòu)了PPS影音，騰訊視頻則宣布已與美國(guó)六大制作公司達(dá)成資源合作。2013年底，騰訊視頻宣布以過(guò)億元版權(quán)費(fèi)拿下《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)播權(quán)，再次之前，上一季節(jié)目獨(dú)播權(quán)還在搜狐。

2015，引進(jìn)劇政策改變導(dǎo)致搜狐流失了大量的美劇愛(ài)好者用戶，而互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)也在這一年到來(lái)，一方面，愛(ài)奇藝憑借引進(jìn)韓劇《來(lái)自星星的你》打下基礎(chǔ)，再由自制IP劇《盜墓筆記》拓寬可能性。

同時(shí)，2015年2月的搜狐財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，張朝陽(yáng)表示，2014年的高額版權(quán)支出是導(dǎo)致集團(tuán)一直虧損的根源，2015年搜狐視頻不會(huì)加入到高額版權(quán)采購(gòu)隊(duì)伍，而將更為關(guān)注PGC也即自制和UGC內(nèi)容。

自此，搜狐視頻徹底與“巨頭”分野。

2015年10月，搜狐推出了千帆直播，2016年8月，《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》開(kāi)課。2016年11月，在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開(kāi)期間，張朝陽(yáng)對(duì)媒體說(shuō)，他做直播的其中一個(gè)原因是，他想體會(huì)下如何把直播從顏值直播做成價(jià)值直播。但直到今天，薇婭退居2線，知乎重回港股，《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)講，直播的知識(shí)轉(zhuǎn)化路徑，仍然需要一段較長(zhǎng)的探索期。

以退為進(jìn)？

但“退”并不代表全無(wú)益處。

省掉了影視版權(quán)采買(mǎi)的巨額費(fèi)用，視頻業(yè)務(wù)減虧成為此后多年搜狐財(cái)報(bào)亮點(diǎn)。同時(shí)，在自制內(nèi)容上，搜狐也確實(shí)走出了一條屬于自己的蹊徑。2016年，搜狐自制劇《法醫(yī)秦明》播出，根據(jù)劇集大結(jié)局期間媒體的報(bào)道，《法醫(yī)秦明》在搜狐的在線播放量超過(guò)13億人次；B站總播放量達(dá)1.47億；微博總話題#網(wǎng)劇法醫(yī)秦明#閱讀量11.3億，討論量超過(guò)84.5萬(wàn)。

《法醫(yī)秦明》后，搜狐又推出了自制奇幻劇《無(wú)心法師》，并發(fā)展成了系列劇集。沿著這一路徑，搜狐隨后又陸續(xù)推出了《畫(huà)心師》《動(dòng)物系戀人啊》《我在大理寺當(dāng)寵物》《奈何boss要娶我》等小爆款甜寵劇。

綜藝上也并非全無(wú)建樹(shù)，相對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰的大體量S級(jí)綜藝，搜狐自制的綜N代《送一百位女孩回家》，在成本上并不能相提并論，但無(wú)論口碑抑或商業(yè)化程度，也都完成得有模有樣。

實(shí)際上，作為一家財(cái)報(bào)亮點(diǎn)時(shí)常放在“盈利”的互聯(lián)網(wǎng)上市公司，搜狐的業(yè)務(wù)是綜合發(fā)展的。

在2020年出售搜狗之前，搜狐旗下包含游戲、直播、視頻、搜索引擎等業(yè)務(wù)，而搜狐在2019年的營(yíng)收是18.4億美元，其中搜索和搜索相關(guān)的廣告盈利就超過(guò)了10億美元。2019，其營(yíng)收板塊主要分為在線廣告和線上游戲兩大項(xiàng)。當(dāng)年財(cái)報(bào)顯示，搜狐的品牌廣告收入在逐漸下降，三季度財(cái)報(bào)顯示，搜狐品牌廣告營(yíng)收為4100萬(wàn)美元，同比下降11%。在線游戲收入同樣呈下滑態(tài)勢(shì)，三季度營(yíng)收為1.01億美元，收入同比下降6％，環(huán)比下降4％。

但隨著搜狗出售后帶來(lái)的10億現(xiàn)金進(jìn)帳，搜狐在隨后的2020年、2021年都保持住了盈利的勢(shì)頭。今年2月22日，搜狐發(fā)布了2021年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，搜狐2021Q4營(yíng)收1.93億美元，同比下滑23.72%；2021年全年?duì)I收8.36億美元，同比增長(zhǎng)11%。

退無(wú)可退，數(shù)據(jù)的下滑是現(xiàn)實(shí)的，搜狐的前路仍漫漫，但從2020年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)的浪潮，似乎也走到了緩緩落下的時(shí)候——反壟斷、雙減、版號(hào)寒冬，在整個(gè)行業(yè)的未來(lái)都出現(xiàn)陰霾的時(shí)候，搜狐的“小體量”，也許反而顯得身型輕巧起來(lái)。

關(guān)鍵詞：