作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，

2022Q1，中國游戲市場實(shí)際銷售收入794.74億元，環(huán)比增長10.08%，同比增長3.17%，低于2021年同期的同比增長率。

2022Q1，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入604.32億元，環(huán)比增長9.28%，同比增長2.72%，低于2021年同期的同比增長率。

中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入為45.54億美元，環(huán)比下降0.54%。

流水TOP50移動(dòng)游戲中，捕魚游戲《捕魚大作戰(zhàn)》流水增長明顯。

停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比下降，其中近一半為運(yùn)營5年及以上產(chǎn)品。

4款超休閑游戲入榜，下載量占比下降但絕對值增長

2022Q1中國游戲市場規(guī)模：794.74億元 同比增約3%

伽馬數(shù)據(jù)《2022年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（公眾號：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）顯示：2022年1—3月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入794.74億元，環(huán)比增長10.08%，同比增長3.17%，低于去年同期同比增長率。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源： 中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2022Q1客戶端游戲市場規(guī)模：154.93億元 環(huán)比同比均增長

2022年1—3月中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)154.93億元，環(huán)比、同比均取得增長。其中，環(huán)比增長主要受春節(jié)活動(dòng)促進(jìn)活躍、拉動(dòng)付費(fèi)等效果影響；同比增長得益于《夢幻西游》《穿越火線》等頭部產(chǎn)品的長線運(yùn)營。

數(shù)據(jù)來源： 中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2022Q1網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模：13.61億元環(huán)比微降 市場逐步趨于穩(wěn)定

2022年1—3月，中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入13.61億元，環(huán)比下降2.63%。網(wǎng)頁游戲開服量較上季度有所下滑，但下滑幅度較小，網(wǎng)頁游戲市場逐漸趨于穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)來源： 中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2022Q1移動(dòng)游戲市場規(guī)模：604.32億元 同比增長不及去年同期

2022年1—3月，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入604.32億元，環(huán)比增長9.28%，同比增長2.72%，低于2021年同期的同比增長率。增長的主要原因是：一方面《原神》《夢幻西游》等長線產(chǎn)品帶來流水增量；另一方面，新游《文明與征服》等產(chǎn)品帶來增量。但新游增量不及去年同期，同比增長率低于去年同期。

數(shù)據(jù)來源： 中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2022Q1海外市場：45.54億美元 環(huán)比降0.54%

2022年1—3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入為45.54億美元，環(huán)比下降0.54%，基本與上季度持平。主要原因是新品未帶來較大增量。

數(shù)據(jù)來源： 中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

重點(diǎn)境外市場產(chǎn)品流水增長TOP5：新版本、新活動(dòng)、明星代言為主要增長因素

《原神》在1—3月每月都進(jìn)行了版本更新及新活動(dòng)推出，帶動(dòng)收入增長。其中2.4版本中角色云堇的角色劇情PV《神女劈觀》在YouTube上的播放量已超500萬次，起到了傳統(tǒng)文化傳播的作用。

《永夜星神》同樣在1—3月每月都有版本更新，在中國臺灣省的iOS暢銷榜中均處于TOP10內(nèi)。

《國王的選擇》(King"s Choice)1—3月美國iOS暢銷榜中排名呈上升趨勢。

《奇跡MU：正宗續(xù)作》不僅邀請動(dòng)力火車為其制作主題曲，還推出了“雙生代言人”為游戲宣傳。

《道士出觀》1月底推出春節(jié)活動(dòng)，春節(jié)限定外觀套裝、充值獎(jiǎng)勵(lì)等福利提升玩家體驗(yàn)，帶動(dòng)收入增長。

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點(diǎn)地區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動(dòng)游戲流水榜測算TOP10：騰訊產(chǎn)品居半數(shù) 僅一款新游入榜

2022年1—3月，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算榜TOP10中，游戲類型呈現(xiàn)多元化分布，包含7種類型，騰訊產(chǎn)品占據(jù)5成，射擊類和MOBA類各占據(jù)兩款，另一款為自走棋類型。僅一款新游——4399公司的策略類產(chǎn)品《文明與征服》進(jìn)入榜單。

注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

流水TOP50游戲類型分布：MMORPG/ARPG類流水份額最高

2022年1—3月，流水TOP50移動(dòng)游戲中MMORPG/ARPG類流水份額最高，但較去年同期流水份額縮減最多，主要原因是高流水產(chǎn)品數(shù)量低于去年同期。卡牌類流水份額較去年同期有所增長，主要得益于《哈利波特：魔法覺醒》《斗羅大陸：魂師對決》等產(chǎn)品的流水表現(xiàn)；捕魚游戲流水份額增長主要得益于途游游戲《捕魚大作戰(zhàn)》的流水表現(xiàn)；此外MOBA類、策略類（含SLG）和棋牌類等多種類型流水份額都所有增長。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2022年Q1移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入來源分析：RPG類代表游戲產(chǎn)品分析

《原神》在2022年1—3月每個(gè)月都進(jìn)行一次版本更新，在增加新角色、新活動(dòng)的同時(shí)提升廣告投放數(shù)量，從而帶來更多的流量，隨之流水有明顯的增長。

數(shù)據(jù)來源于App Growing 廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理

2022年Q1移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入來源分析：捕魚類代表游戲分析

《捕魚大作戰(zhàn)》2022年1—3月的活躍用戶數(shù)量相較于去年同期增長超過100%，2022年1—3月iOS日暢銷榜大多保持在TOP20以內(nèi)，流水同比增長率更是超過150%，成為捕魚游戲中流水增長代表產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

小結(jié)：流水增長因素分析

①.研發(fā)投入因素

研發(fā)投入的增加和研發(fā)人才占比的增長，對企業(yè)滿足用戶新的需求、提升產(chǎn)品流水以及提升企業(yè)競爭力等方面，起到了重要的作用。以途游游戲?yàn)槔?，連續(xù)多年研發(fā)投入增速超過50%，2021年超過10億元。途游游戲當(dāng)前人員規(guī)模超過1000人，其中研發(fā)人員占比近80%，實(shí)現(xiàn)了卡牌、休閑、消除三條產(chǎn)品線自研自發(fā)。同時(shí)，在知識產(chǎn)權(quán)方面，截至2022年Q1，途游游戲?qū)＠麛?shù)量達(dá)到68個(gè)，其中既包括數(shù)據(jù)庫事務(wù)處理方法，可用于unity的熱更新方法，可用于移動(dòng)終端的實(shí)時(shí)陰影渲染方法等，還包括加快游戲應(yīng)用啟動(dòng)速度的方法和裝置以及維持畫面流暢度的自適應(yīng)方法和裝置等。此外，途游游戲軟件著作權(quán)達(dá)到250款，作品著作權(quán)超過30款，其內(nèi)容涉及各款游戲的角色及美術(shù)等多個(gè)方面。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

②.技術(shù)迭代因素

企業(yè)使用新的技術(shù)，擴(kuò)展產(chǎn)品類型增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，也是流水增長的重要因素。近年來，由于前端游戲硬件設(shè)備如手機(jī)等不斷升級，用戶對游戲設(shè)計(jì)的要求更加多元，對于同時(shí)多人實(shí)時(shí)交互的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，提升用戶的沉浸感，如無縫大地圖、多人同時(shí)在線交互等成為這幾年研發(fā)的新方向。但新的問題也隨之出現(xiàn)，例如后端服務(wù)器的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，有些企業(yè)已展開研究并取得成果，以途游游戲自研的分布式一致對象數(shù)據(jù)庫zhugeDB和數(shù)據(jù)建模引擎luban為核心的通用服務(wù)端研發(fā)框架為例，其已形成“統(tǒng)一化”“高效化”“減少冗余”三方面優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

③.發(fā)行支持因素

自研自發(fā)有助于企業(yè)從擅長品類邁入多品類，從國內(nèi)進(jìn)軍全球市場。以途游游戲?yàn)槔?，其國?nèi)的主要擅長類型是捕魚游戲類，目前已在該類型中形成明顯優(yōu)勢，2022年Q1在該品類中的流水占比達(dá)到47%，海外的主要擅長類型是休閑和卡牌。途游游戲休閑類已發(fā)行的是字謎類產(chǎn)品《word puzzle》；卡牌類已發(fā)行的產(chǎn)品是《Magnum Quest》，獲得了谷歌和蘋果首頁首屏資源位的S級推薦。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動(dòng)游戲停運(yùn)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)：停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比下滑 近一半為長線產(chǎn)品

2022年1—3月，移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量較上季度明顯減少，環(huán)比減少81.82%；停運(yùn)產(chǎn)品中近一半是運(yùn)營5年及以上的產(chǎn)品，處在生命周期末期。

注：統(tǒng)計(jì)范圍為伽馬研發(fā)競爭力模型所涉及的企業(yè)及產(chǎn)品，統(tǒng)計(jì)截至?xí)r間為2022Q1。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

iOS渠道下載測算榜TOP10:《王者榮耀》繼續(xù)登頂 無新游上榜

2022年1—3月iOS渠道下載測算榜TOP10中，《王者榮耀》繼續(xù)登頂，MOBA類和棋牌類均有兩款產(chǎn)品上榜。沙盒類游戲《我的世界》，自2022年1月21日新版本更新后，iOS免費(fèi)榜大多處于TOP25內(nèi)。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

新游流水榜TOP5：策略類占據(jù)前2款

2022年1—3月，首月流水TOP5（首月定義見圖下注釋）新游中 ，策略類（SLG）產(chǎn)品占據(jù)前兩席。2款產(chǎn)品都是以帝國文明為題材，將世界范圍內(nèi)不同國度的英雄都納入其中，但人物形象有所差異，畫質(zhì)和玩法上也存在著區(qū)別。另外3款均為MMORPG產(chǎn)品，且都是IP改編產(chǎn)品。

注：上述為2022年1—3月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算，僅供參考。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

4款超休閑游戲入榜，下載量占比下降但絕對值增長

受《王者榮耀》《和平精英》等高M(jìn)AU產(chǎn)品吸量作用增強(qiáng)的影響，2022年1—3月進(jìn)入iOS下載量TOP20的超休閑游戲的下載量占比下降；但入榜的超休閑游戲的數(shù)量、總下載量均同比上升，超休閑游戲仍保持發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

產(chǎn)品來自8家企業(yè)，Ohayoo入榜3款 約占TOP10下載量的20%

2022年1—3月下載量TOP10的超休閑產(chǎn)品共涉及8家發(fā)行企業(yè)，Ohayoo旗下《王牌二手車》《狗頭大作戰(zhàn)》《古董就是玩兒》3款產(chǎn)品入榜，約占TOP10產(chǎn)品下載量的20%，是唯一一家有多款產(chǎn)品入榜的企業(yè)。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注重長線運(yùn)營，TOP10產(chǎn)品平均上線時(shí)長增加8天

強(qiáng)化長線運(yùn)營能力是本季度下載量頭部超休閑產(chǎn)品較為明顯的變化。一方面，經(jīng)營、簽到獎(jiǎng)勵(lì)，成長路線等長線運(yùn)營元素被更多入榜產(chǎn)品采用；另一方面，以O(shè)hayoo旗下《狗頭大作戰(zhàn)》為代表的產(chǎn)品與IP結(jié)合，借助IP熱度保持產(chǎn)品熱度。多種作用帶動(dòng)下，本季度超休閑游戲iOS下載量TOP10產(chǎn)品平均上線時(shí)長較半年前增加8天。

注：上線時(shí)長指截至季度末的上線時(shí)長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

強(qiáng)化熱點(diǎn)元素運(yùn)用，TOP10產(chǎn)品中6成運(yùn)用較多

增加熱點(diǎn)元素運(yùn)用也是超休閑頭部產(chǎn)品采取較多的方式。一方面，以本土用戶關(guān)注元素為主題的產(chǎn)品入榜數(shù)量增加，例如“石油”“租房”“古董”等；另一方面，超休閑游戲常用的“玩?！狈绞街谐霈F(xiàn)更多中國用戶熟悉的內(nèi)容。整體來看，頭部產(chǎn)品依據(jù)本土用戶文化偏好定制產(chǎn)品的傾向增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來源： 伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

本文來自微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”（ID:CNGgame），作者：伽馬數(shù)據(jù)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 去年同期