趣頭條雖然開創(chuàng)了“看資訊賺錢”的行業(yè)先河，但這套玩法的可復(fù)制性太強，幾乎沒有任何的技術(shù)壁壘。

移動內(nèi)容聚合第一股，已經(jīng)選擇躺平了。

4月21日，趣頭條自媒體平臺發(fā)布站內(nèi)信，稱“趣頭條基于長遠(yuǎn)的內(nèi)容規(guī)劃，將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務(wù)和維護?！?/strong>

目前，趣頭條已經(jīng)下線上傳內(nèi)容入口，自媒體作者已經(jīng)無法再在趣頭條平臺更新文章和視頻。

作為一個內(nèi)容平臺，在失去了自媒體作者之后，趣頭條如何保障平臺內(nèi)容的穩(wěn)定供應(yīng)，據(jù)趣頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，趣頭條已與百度等多家第三方內(nèi)容平臺簽訂合作協(xié)議，或?qū)⒃诤罄m(xù)通過公司的推薦技術(shù)，結(jié)合第三方平臺內(nèi)容繼續(xù)為用戶提供服務(wù)。

昔日赴美上市的移動內(nèi)容聚合第一股，如今卻選擇和內(nèi)容創(chuàng)作者告別，趣頭條躺平的背后，其實也折射出內(nèi)容資訊平臺近兩年來兩極分化的發(fā)展格局。

1“下沉市場四大天王”

趣頭條最初闖入大眾視野，是憑借著兇猛的用戶增長，2016年6月才正式上線的趣頭條，在兩年時間內(nèi)就實現(xiàn)了APP累計裝機量1.81億，月活用戶6220萬，用戶登錄率更是高達(dá)95%。

當(dāng)時的趣頭條，在三五線城市成為了最火熱的APP之一，也和彼時的快手、拼多多、水滴籌一起，被媒體冠以“下沉市場四大天王”的頭銜。

趣頭條為什么能火得這么快，這就不得不提其自身病毒式裂變的發(fā)展模式，當(dāng)時甚至有人將趣頭條的用戶增長模型比喻成“拼多多+今日頭條”。

平臺通過推薦算法為用戶提供感興趣的內(nèi)容，而用戶又可以通過閱讀文章或觀看視頻來獲得收益，這使得趣頭條的用戶黏性要遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容平臺。

這一點極為精準(zhǔn)地抓準(zhǔn)了下沉市場用戶愛薅羊毛的特性，使得趣頭條避開了和其他內(nèi)容平臺的直接競爭，在大城市之外完成了跑馬圈地。

而由于用戶群體龐大且精準(zhǔn)，趣頭條的變現(xiàn)通道也隨之打開，二類電商、網(wǎng)貸等廣告主紛紛上門，讓趣頭條的廣告收入也不斷攀升。

對比當(dāng)時市場上其他還在艱難摸索盈利模式的內(nèi)容平臺，趣頭條的高速增長成為了行業(yè)為數(shù)不多的亮色，這一點在其營收上表現(xiàn)得極為明顯。

2016年，趣頭條營收還不過是5800萬元人民幣，2017年便飆升至5.17億元人民幣，到了2018年，趣頭條在前六個月就已經(jīng)斬獲7.178億元人民幣營收。

高速的發(fā)展態(tài)勢也迅速催熟了的資本化道路，趣頭條于2018年9月便昂首赴美上市，創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)公司成功上市的最快紀(jì)錄。

在登陸資本市場之后，投資者也展現(xiàn)出了對于趣頭條的極大熱情，上市首日便經(jīng)歷了罕見的五次熔斷，在發(fā)行價為7美元的情況下，首日收盤時，趣頭條的股價已經(jīng)暴漲128.14%，來到了15.97美元，市值高達(dá)45.9億美元。

2上市即巔峰

盡管兇猛的增長讓趣頭條成為了那兩年國內(nèi)最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，但是對于趣頭條來說，卻頗有些“上市即巔峰”的味道。

從股價上來看，截至4月22日美股收盤，趣頭條的股價為1.36美元，總市值更是只有可憐的4120萬美元。

對比上市首日收盤，如今趣頭條的市值只有那個時候的百分之一。

趣頭條為何跌落地如此之快，其實可以從發(fā)展模式單一、短視頻沖擊、內(nèi)容生態(tài)落后三個維度來解讀。

首先是趣頭條的用戶增長模式，雖然其開創(chuàng)了“看資訊賺錢”的行業(yè)先河，但這套玩法的可復(fù)制性太強，幾乎沒有任何的技術(shù)壁壘。

近幾年來，包括今日頭條、手機百度等內(nèi)容服務(wù)平臺都推出了極速版應(yīng)用，同樣設(shè)置了“看資訊賺錢”的玩法，相比較趣頭條，這些大平臺內(nèi)容更加豐富，品牌背書也更強，對趣頭條幾乎形成了降維打擊。

根據(jù)易觀千帆發(fā)布的2021年2月信息流APP數(shù)據(jù)，百度極速版月活已經(jīng)超過了5100萬，今日頭條極速版也超過了4600萬，而趣頭條則僅為789萬。

其次則是近兩年短視頻的崛起，抖音、快手的火爆分走了絕大多數(shù)的移動端流量，而且也同樣有極速版的“刷視頻賺錢”玩法，進(jìn)一步擠壓了趣頭條的生長空間。

事實上，趣頭條本身也意識到了短視頻將會對主打文字內(nèi)容的資訊平臺產(chǎn)生巨大沖擊，于是在前兩年推出了“趣多拍”和“老鐵視頻”兩款產(chǎn)品，試圖切入短視頻戰(zhàn)場。

但趣頭條和投資自己的騰訊一樣，似乎在短視頻產(chǎn)品上并不擅長，這兩款短視頻APP最終都沒能在市場上站穩(wěn)腳跟。

最后則是在平臺內(nèi)容生態(tài)上，早期的趣頭條APP上，由于平臺內(nèi)容多為自媒體作者自主上傳，為了博取更高的流量，便充斥著較多的低俗及擦邊球內(nèi)容，而趣頭條因為這一點，也屢次遭到了主流媒體的點名及批評。

而一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，目前也大多以獨家或首發(fā)形式與其他內(nèi)容平臺簽約，這也使得趣頭條自身的平臺內(nèi)容變得更加匱乏，對于用戶的吸引力不斷降低。

其實不止趣頭條，一些模仿趣頭條模式的資訊平臺，也在面臨著同樣的問題，如惠頭條、東方頭條等，雖也曾有過短暫的高光時刻，但現(xiàn)在也已難覓蹤影。

3其他平臺或效仿

國內(nèi)的泛資訊平臺內(nèi)容大戰(zhàn)最早可以追溯到2016年，在那幾年，平臺一邊砸錢打廣告拉新用戶，一邊給補貼和流量分成吸引創(chuàng)作者，BAT三巨頭全部參戰(zhàn)，打造出了數(shù)個平臺級的創(chuàng)新產(chǎn)品，并一直運行至今。

在這陣?yán)顺敝姓Q生的趣頭條，其實也曾對創(chuàng)作者格外看重，2018年，趣頭條對外喊出了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最初的快車道”的口號，宣布對創(chuàng)作者提高分成比例，并決定陸續(xù)簽約近千名內(nèi)容生產(chǎn)者，為他們提供高至每月3萬元的保底收入。

螺旋君從一位資深自媒體創(chuàng)作者處了解到，當(dāng)時的趣頭條給予的創(chuàng)作者收益確實很誘人，甚至一度要高過頭條和百度兩大頭部平臺，除了基礎(chǔ)的廣告分成外，每周和每月都還有內(nèi)容榜單獎勵，其在2019年上半年，平均每個月都能在趣頭條平臺獲得近萬元的收益。

但這樣屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的好光景并不長，這位作者如今在趣頭條，近一年的收入也只有幾百元。

對于趣頭條這次停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務(wù)和維護，螺旋君采訪了數(shù)位自媒體作者，大多數(shù)人并不感到意外，因為整個資訊平臺目前的流量都較為集中，馬太效應(yīng)明顯，尾部的自媒體平臺處境本身就比較艱難。

在趣頭條之前，搜狗旗下的內(nèi)容開放平臺搜狗號也已經(jīng)在去年9月停止運營和服務(wù)。

其他的如一點號（一點資訊）、快傳號（360瀏覽器）、大風(fēng)號（鳳凰網(wǎng)）等平臺，盡管還在正常運營，但大多已經(jīng)無法給創(chuàng)作者太多的收益分成，平臺內(nèi)容也并不豐富。

停止自媒體平臺的運營與維護，對于資訊平臺而言，主要能夠節(jié)省兩部分的精力，其一是對于創(chuàng)作者的維護，包括內(nèi)容活動運營和流量分成，其二則是審核的壓力，不需要再單獨搭建內(nèi)容審核團隊。

而趣頭條這次選擇接入第三方內(nèi)容平臺，實際上也算是在行業(yè)內(nèi)開了先河，直接采買第三方的內(nèi)容，既能夠支撐APP的正常運營，又減少了其他方面的人力成本投入。

至于效果如何，后續(xù)還需要時間檢驗，如果能夠繼續(xù)留住用戶，那么也不排除有其他平臺效仿的可能。