4月21日，當(dāng)我發(fā)完《盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的“第一股”》之后沒多久，就收到了“趣頭條”的《站內(nèi)信》

簡(jiǎn)單地說，就是從2022年4月21日這一天起，趣頭條不再是“自媒體”平臺(tái)，并將在6月30 日后徹底告別這個(gè)江湖。

一、趣頭條，不再有趣

趣頭條由譚思亮創(chuàng)立，于2016年6月正式上線。

譚思亮，畢業(yè)于中國(guó)科學(xué)院大學(xué)，曾在雅虎、51.com、若鄰網(wǎng)擔(dān)任高管，后擔(dān)任盛大廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。在創(chuàng)辦趣頭條之前，已經(jīng)創(chuàng)辦過一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司并成功售出。

作為一個(gè)試圖模仿“今日頭條”的下沉探索試驗(yàn)品，趣頭條的開局走得很狂野，以撒錢模式在一段時(shí)間與快手、拼多多并沉“下沉三杰”。

2018年9月14日，趣頭條在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市 ，成為“移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股”。

是的，看到這里很想笑，因?yàn)槲以趯憽侗P點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的“第一股”》時(shí)，還猶豫了一下要不要舉例趣頭條。

之所以最后沒有寫，是因?yàn)橛X得人家傷口都已經(jīng)無血可流了，你再撒把鹽，有些浪費(fèi)調(diào)料。

二、野蠻成長(zhǎng)，曇花一現(xiàn)

“趣頭條”是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里又一個(gè)泡沫。

2016年，是暴力收割下沉市場(chǎng)的一年。凡是打出拼下沉市場(chǎng)口號(hào)的企業(yè)，模式只有一個(gè)“大撒幣”。

走路可以賺錢，砍一刀可以賺錢，跳舞可以賺錢，趣頭條的玩法就是閱讀可以賺錢。

憑借這種簡(jiǎn)單粗暴的模式，趣頭條APP的名義活躍用戶數(shù)迅速增長(zhǎng)，成為下沉市場(chǎng)里裝機(jī)最多的閱讀類APP。

趣頭條的運(yùn)行思路也很有特色，與官方媒體機(jī)構(gòu)始終保持了比較密切的互動(dòng)，甚至彭拜新聞還在2019年入股了趣頭條。

基于譚思亮對(duì)廣告技術(shù)的理解，和“網(wǎng)賺”模式的拼接，趣頭條不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，還順勢(shì)推出了兄弟APP“米讀”。

“米讀”和“快手”兩個(gè)三俗兄弟，攜手合作，在網(wǎng)文改編短劇方面取得了喜人的成績(jī)，以致于譚思亮在一年前的2021年1月3日，給趣頭條全體員工寫了一封興奮異常的內(nèi)部信，告知了趣頭條公司在2020年第四季度實(shí)現(xiàn)了人民幣數(shù)千萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)性盈利（財(cái)報(bào)顯示實(shí)為4250萬(wàn)元）。

這是趣頭條上市以來第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的季度，譚思亮希望2021年趣頭條能夠?qū)崿F(xiàn)人民幣7億元或美元1億元的全年經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)，同時(shí)在2021年下半年實(shí)現(xiàn)DAU和收入的翻番。

言猶在耳，桃花不在。

2001年Q3財(cái)報(bào)顯示，趣頭條的各項(xiàng)數(shù)據(jù)斷崖式下跌，“生與死”已經(jīng)是擺在譚思亮和趣頭條面前的第一要?jiǎng)?wù)。

三、自媒體的悲歌

在趣頭條之前，已經(jīng)有搜狗自媒體平臺(tái)，在2021年10月退出了江湖。

今年是2022年。

十年之前的2012年，字節(jié)跳動(dòng)推出《今日頭條》為代表的算法推薦式媒體平臺(tái)，微信推出了“公眾號(hào)”為代表的自營(yíng)式媒體平臺(tái)。

此后，各家平臺(tái)陸續(xù)效仿，“自媒體”猶如過江之鯽，好不熱鬧。

轉(zhuǎn)眼不過十年時(shí)間，如今就迎來了悲歌。

自媒體的運(yùn)營(yíng)頑疾久矣！

在趣頭條的提現(xiàn)公告發(fā)出以后，我去系統(tǒng)后臺(tái)看了一眼，累計(jì)收益 40.85元。

我的朋友“丁道師”，在趣頭條累計(jì)原創(chuàng)文章600篇，收益也只有700元。

其實(shí)，在其他自媒體平臺(tái)也差不多。

原創(chuàng)作者圈子，都知道這些自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的貓膩，平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的人自己私下做幾個(gè)號(hào)，然后除了粉飾幾個(gè)行業(yè)大V之外，流量扶持預(yù)算都進(jìn)了自己個(gè)人口袋。

結(jié)果就是，打開那些閱讀類的APP，所看到的內(nèi)容滿眼都是不知所云的拼湊文章。

原創(chuàng)作者拿不到收入，也就不再認(rèn)真更新，最終劣幣驅(qū)逐良幣。

別說趣頭條這樣的小體量公司，就是大廠也撐不住蛀蟲碩鼠。

這種燒錢游戲，破局只是遲早的問題。

尾聲：自媒體還能扛多久？

搜狗、趣頭條，只是自媒體平臺(tái)倒下的前奏，這兩者在行業(yè)里早就等于不存在。

曾經(jīng)360公司扶持的快傳平臺(tái)，目前也應(yīng)該算是在喘氣而已。

譚思亮 砍掉趣頭條的自媒體這樣“面子”業(yè)務(wù)，應(yīng)該是要全力扶持“米讀”，聚焦于可以帶來收入的“里子”。

和行業(yè)裁員一樣，一旦有人起頭“畢業(yè)”，就自然有更多的人放開膽子。

猜猜看，下一個(gè)關(guān)閉的自媒體平臺(tái)，是誰(shuí)？

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