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奧巴馬悶聲發(fā)大財 2022-04-22 08:25:58　　來源：36氪

作為美國歷史上最富有的總統(tǒng)，特朗普最引以為豪壯的，大概并不是幾十億美元的身家，而是自己的「全能全知」。

最近這幾年，他在各種場合，無數(shù)次地念叨「沒有人比我更懂XX」，這個XX，包括但不限于政治、經(jīng)濟、法律、貿(mào)易、稅收、科技、法院、銀行、華爾街、普京、杰克遜、鋼鐵工人、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、風車、病毒……也正因為如此，中國網(wǎng)友們?yōu)樗钌狭恕付酢沟恼熖枴?/p>

當總統(tǒng)那幾年，「懂王」懂的事兒越來越多，手中的財富卻越來越少。按照福布斯的統(tǒng)計，在他當選總統(tǒng)的2016年，身家高達45億美元，到了卸任的2021年，只剩下24億美元。

財富大幅縮水的原因，首先是2020年疫情暴發(fā)之后，特朗普旗下重要的收入來源——酒店、高爾夫球場、辦公大樓等蒙受巨大損失；其次則是從政之后，他面臨著更為廣泛而細致的監(jiān)督，各類生意做得束手束腳，便「逆水行舟，不進則退」了。

與特朗普不同，他的前任奧巴馬在8年總統(tǒng)任期以及卸任之后的這幾年里，實現(xiàn)了財富的持續(xù)快速增長。雖然時至今日奧巴馬仍然沒有特朗普富有，但就奧巴馬個人而言，十多年時間里攢下數(shù)以億計的財富，也算是賺錢好手了。

01

2019年，流媒體巨頭奈飛（Netflix）推出了原創(chuàng)紀錄片《美國工廠》(American Factory)。紀錄片一經(jīng)播出，立即在中美兩國引起巨大的反響，隨后還獲得了包括奧斯卡最佳紀錄片獎在內(nèi)的一眾大獎。

觀眾反應(yīng)熱烈，不僅是因為這是一部超出多數(shù)人經(jīng)驗的紀錄片，它講述了中國企業(yè)家曹德旺在美國俄亥俄州開設(shè)一家生產(chǎn)玻璃的工廠，雇傭了2000多名美國工人的故事，中美文化、勞資關(guān)系、身份認同在這個故事中時時發(fā)生碰撞，還在于這部紀錄片的制片人正是美國前總統(tǒng)奧巴馬夫婦。

《美國工廠》劇照

《美國工廠》是奧巴馬夫婦與奈飛合作的第一部作品。播出之前，一些人翹首期待了一年多。

此前的2018年春天，奧巴馬夫婦創(chuàng)辦了一家名為高地制片（Higher Ground Productions）的制作公司。隨后，奈飛宣布簽約奧巴馬夫婦，共同打造自制電視節(jié)目。

那一段時間，奈飛采取了一系列行動，與娛樂行業(yè)內(nèi)最知名的制作人互相綁定。按照美國媒體的說法，簽下奧巴馬夫婦是當時奈飛這一系列行動中金額最高的一次。協(xié)議涉及多少金額沒有公開，據(jù)說將視具體項目而定。

而紐約一家以生產(chǎn)洋蔥新聞著稱的媒體則稱，「據(jù)知情人士透露，奧巴馬夫婦與奈飛的合同價值可能高達5000萬美元。」但這一說法沒有得到證實，也沒有被證偽。

簽約奧巴馬夫婦之后不久，2018年5月24日，奈飛市值達到1526億美元，一度超越迪士尼，成為當時全球市值最高的媒體公司。在資本市場，這是奈飛的一個高光時刻。

推出《美國工廠》一年多之后，2020年，高地制片公司又推出了第二部紀錄片作品《殘疾營地》（Crip Camp）。這部紀錄片依舊贏得了不少好評，但相比于《美國工廠》，其關(guān)注度弱了許多。

按照奈飛公布的信息，《美國工廠》、《殘疾營地》之外，雙方的合作項目至少還有5個，比如《Overlooked》（內(nèi)容由《紐約時報》的訃告專欄改編而成，講述「死亡消息沒有被報紙報道的非凡人物的故事」）、《Bloom》（內(nèi)容將展示女性和有色人種「在一個充滿障礙但又取得巨大進步的時代」所遇到的障礙）等。

2022年4月13日，奈飛推出了五集電視紀錄片《全球絕美國家公園》（Our Great National Parks），講述豐富多彩的野生動物們的生活，探索人類與自然保護地之間不斷變化的關(guān)系。

奧巴馬在紀錄片《全球絕美國家公園》中出鏡

雖然該片由《藍色星球2》團隊制作，但奧巴馬擔任了監(jiān)制和旁白。

然而這一次，奧巴馬的出鏡沒有改善奈飛在資本市場遭遇的窘境。

4月19日，奈飛發(fā)布了2022財年第一季度財報。財報顯示，一季度，其全球付費用戶數(shù)流失20萬。這是這家明星公司11年來的首次「退訂」潮。要知道，此前奈飛一度預(yù)期用戶會新增250萬，市場則原本預(yù)期新增273萬。不僅如此，一季度奈飛營收78.68億美元，同樣不及預(yù)期。

財報發(fā)布后次日，奈飛股價大跌35%，抹去500億市值，創(chuàng)5年多以來新低。而今年其股價已累計跌去62%，在美股明星科技股「FAANG」（Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix和谷歌母公司Alphabet）中表現(xiàn)最差。

股價跌跌不休，大概并不會影響奈飛與奧巴馬夫婦的后續(xù)合作。即使有影響，對奧巴馬夫婦而言，似乎也不是什么「大事」。相比于制作電視節(jié)目，他們還有許多生財?shù)拈T路。

02

和出生在地產(chǎn)商之家的富二代特朗普不同，奧巴馬的童年坎坷得多。

1961年，奧巴馬出生于夏威夷，從小由母親撫養(yǎng)。兩歲多時，父母婚姻破裂。六歲時，隨母親和繼父前往印度尼西亞生活。四年后，又回到夏威夷。中學畢業(yè)后，進入加利福尼亞州西方文理學院學習，之后一路讀書，1991年獲得哈佛大學法學博士學位。

博士畢業(yè)后，奧巴馬曾在芝加哥一家律師事務(wù)所工作，隨后在芝加哥法學院教授憲法長達12年（1992—2004年）。

為了上學，奧巴馬欠下了不少助學貸款。還貸款用了很多年。2004年還清學生貸款時，距離他本科畢業(yè)已經(jīng)過去了21年。而之后只過了4年，他就當選了總統(tǒng)。

2008年，奧巴馬贏得美國大選。進入白宮前的資產(chǎn)清查表明，奧巴馬和妻子米歇爾的積蓄為130萬美金。這130萬美金，是這兩名哈佛法學系博士生工作17年的所有積蓄。

作為法學博士，奧巴馬文筆很好，工作之余，還寫書。1995年，他寫了第一本書，《我父親的夢想》，2006年，又寫了一本，名為《無畏的希望》。

起初，這兩本書銷量一般，版稅寥寥。當選總統(tǒng)沒多久，這兩本書就成了炙手可熱的暢銷作品。在奧巴馬當總統(tǒng)的第一年間，兩本書就給他帶來了400萬美元的收入，遠遠超過夫妻兩人此前17年的積蓄。

據(jù)美國媒體統(tǒng)計，這兩本書的紙質(zhì)和電子書銷量超過300萬本，加上他的另一本著作《為你而唱——致女兒書》，三本書共為他帶來了至少1500萬美元的收入。

奧巴馬著作的暢銷也讓出版社們看到了商機。

2017年1月奧巴馬卸任美國總統(tǒng)，僅僅過了2個月，企鵝蘭登書屋就宣布與奧巴馬夫婦簽訂了出版其回憶錄的合約，金額保密。《金融時報》爆料，這個數(shù)字為6000萬美元。也有美國媒體稱，簽約金額不是6000萬美元，而是6500萬美元。

2018年，米歇爾出版回憶錄《成為》，發(fā)行15天就賣掉了200萬冊，不久之后，在全球的銷量突破1000萬冊，成為年度暢銷書。

2020年，奧巴馬出版了回憶錄《應(yīng)許之地》，該書在上架24小時內(nèi)就在北美地區(qū)售出近89萬冊，超過《成為》，創(chuàng)下了企鵝蘭登書屋的銷售紀錄（《成為》發(fā)售首日賣出了72.5萬冊）。據(jù)ABC報道，發(fā)行一個月之后，《應(yīng)許之地》僅在北美地區(qū)就售出超過330萬冊。

03

回憶錄暢銷之余，奧巴馬夫婦的商業(yè)演講收入也節(jié)節(jié)攀升。

據(jù)美國媒體報道，2017年，奧巴馬僅是在三家華爾街公司的三場商業(yè)付費演講中，就獲得了120萬美元的收入。而米歇爾的單次演講報價，也達到了22萬美元。

除了演講，奧巴馬還有其它收入。

2017年11月，奧巴馬來到中國參加全球中小企業(yè)峰會，發(fā)表主旨演講。在會后，他還扮演了「活體蠟像」角色，和一眾微商握手拍照。據(jù)媒體報道，握手拍照單次收費高達25萬到30萬元人民幣。雖然有媒體表示，事后奧巴馬知道合影的用途之后非常生氣。但是，錢都收了，還能咋辦呢？

一名微商與奧巴馬的合影

卸任后的這幾年，奧巴馬夫婦通過電視節(jié)目制作、出書、演講、走穴，賺得盆盤缽滿。

04

雖然幾乎所有的美國卸任總統(tǒng)都會出書、演講、走穴，但相比于奧巴馬夫婦，其他人的「市場價」要低得多。比如，在奧巴馬之前，出版商預(yù)付給卸任總統(tǒng)克林頓的回憶錄簽約金額為1500萬美元，遠低于奧巴馬夫婦。而另一名前總統(tǒng)小布什從自傳《抉擇時刻》中獲得的收入為1000萬美元。

吸金能力強，是許多因素共同造就的結(jié)果，但歸根結(jié)底就一點：即使卸任，這對夫婦在美國依舊受到許多人的喜愛與歡迎。

為什么奧巴馬夫婦在美國受歡迎？很多人都從不同側(cè)面給出過自己的答案。

拋開那些政治的因素，其中很重要的一個因素是，一個普通家庭出身，助學貸款都需要還許多年的人，憑借自己的努力，最終成為了美國總統(tǒng)。這實在是一個完美的勵志故事，激勵人前行，讓人對美好的未來充滿憧憬，也讓蹉跎歲月、無所成就之士為之哀悔喟嘆。

就像奧巴馬的競選口號所說，「我們做得到（Yes，We Can!）」，他用自己的成就告訴所有人：努力就會有收獲，有夢想就有無限可能。這樣的人，誰會不喜歡？這樣的人，又怎么可能一輩子無所成就，窮困潦倒呢？