撰文｜梅雪

編輯 ｜楊柳

封面來(lái)源｜視覺(jué)中國(guó)

外企、互聯(lián)網(wǎng)公司和老字號(hào)民族企業(yè)，三個(gè)offer放在面前，你會(huì)選哪個(gè)？

年輕人的職場(chǎng)天平在發(fā)生新的傾斜。

相比于外企的低天花板和互聯(lián)網(wǎng)公司的高淘汰率，一些已經(jīng)創(chuàng)立幾十年甚至上百年的老字號(hào)公司正在重新獲得年輕人的青睞。

加之疫情影響和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩的大環(huán)境，一些老牌民族企業(yè)在逆境中顯示出更加沉穩(wěn)踏實(shí)的企業(yè)作風(fēng)，成為一些年輕人的主動(dòng)選擇。

市場(chǎng)層面，老字號(hào)品牌趕上了“新國(guó)貨復(fù)興”的大潮，重新煥發(fā)出市場(chǎng)活力。隨著越來(lái)越多的年輕人熱衷于購(gòu)買國(guó)貨產(chǎn)品，國(guó)潮服飾、國(guó)潮美妝、國(guó)潮家具等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)在人們的視野中。《2022多多新國(guó)潮消費(fèi)報(bào)告》顯示，在新消費(fèi)群體中，90后群體的規(guī)模最大，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為年輕人最愛(ài)買的五大國(guó)貨品類。

一邊是穩(wěn)定的工作保障，一邊是對(duì)于民族品牌的信心，年輕人投身于國(guó)潮背后的老牌企業(yè)也就不奇怪了。

后浪研究所找到了三位在“新國(guó)潮”代表公司工作的年輕人，他們有的是從國(guó)外留學(xué)回來(lái)，有的拒絕了外企的高薪offer，選擇加入“新國(guó)潮”的浪潮中，成為背后助力的一份子。

這個(gè)選擇背后，是年輕人面對(duì)時(shí)代變化，對(duì)“理想職業(yè)”的全新思考。

從MCN行業(yè)的“虛”，到老字號(hào)的“實(shí)”

我體會(huì)到前所未有的踏實(shí)感

雨欣，女，95后

張小泉-品牌策劃

坐標(biāo)杭州

我的職場(chǎng)經(jīng)歷，從求新求快的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向細(xì)水長(zhǎng)流的實(shí)體老品牌，算是很多像我一樣做品牌營(yíng)銷的年輕人會(huì)面臨的職業(yè)選擇。

我本科學(xué)習(xí)的是廣告專業(yè)，因?yàn)榧以诤贾?，就選擇先后在網(wǎng)易和一家本地藥企實(shí)習(xí)。這兩份工作讓我了解了互聯(lián)網(wǎng)大廠和甲方品牌公司不同的運(yùn)作方式。

在網(wǎng)易的時(shí)候我經(jīng)歷了兩個(gè)崗位，一個(gè)是HR團(tuán)隊(duì)的新媒體運(yùn)營(yíng)，主做公眾號(hào)。另一個(gè)是在網(wǎng)易有道的市場(chǎng)部做微信KOL投放。

后來(lái)在藥企品牌部的實(shí)習(xí)，相比于網(wǎng)易可以做的工作就更多一些。雖然我是實(shí)習(xí)生，但是因?yàn)樽鳛榧追狡放撇?，所以我可以接觸到線上線下不同渠道的營(yíng)銷方法，相對(duì)于大廠細(xì)小的工作來(lái)說(shuō)，我的眼界是得到拓寬的。

畢業(yè)后，我采取了海投方式，但是杭州的互聯(lián)網(wǎng)大廠校招競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，大部分連簡(jiǎn)歷篩選這關(guān)都沒(méi)有通過(guò)。最后因?yàn)橄胍惶骄烤拱l(fā)達(dá)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我決定加入一家頭部互聯(lián)網(wǎng)MCN公司，做紅人品牌全案營(yíng)銷。

誰(shuí)能想到，我的第一份工作在半年后，就遭遇了行業(yè)變天。頭部主播偷稅問(wèn)題為整個(gè)MCN行業(yè)帶來(lái)大震蕩，直接影響就是我的公司和部門(mén)出現(xiàn)了裁員情況，對(duì)我一個(gè)剛剛步入職場(chǎng)的人來(lái)說(shuō)打擊還挺大的。我堅(jiān)持了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)公司沒(méi)有好轉(zhuǎn)，所以就開(kāi)始考慮換工作。

張小泉是我在今年三月份加入的第二家公司。

張小泉是我從小聽(tīng)到大的牌子，所以我對(duì)它就有天生的親近感，加入張小泉之前，印象中主要是這是一個(gè)主做刀剪的老字號(hào)品牌，在杭州家喻戶曉，歷史文化很悠久。

面試的時(shí)候，面試官和我聊了大概一個(gè)小時(shí)，聊的內(nèi)容其實(shí)不僅僅是工作，除了我自己對(duì)老字號(hào)品牌的看法，更多是在探討這個(gè)品牌目前處于怎樣的階段，以后向哪個(gè)方向發(fā)展，到后面其實(shí)更多是一種價(jià)值觀上的統(tǒng)一。

在經(jīng)歷了MCN行業(yè)的動(dòng)蕩之后，我覺(jué)得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是有點(diǎn)“虛”和“飄”，我太需要這種老字號(hào)品牌帶來(lái)的“實(shí)”和“穩(wěn)”了，所以就毫不猶豫地加入了張小泉。

為了讓更多年輕人了解記住我們的品牌，我們升級(jí)推出了張小泉ip；正在籌備以“匠師召集令”為主題的品牌日線下體驗(yàn)活動(dòng)和張小泉數(shù)字藏品；與中國(guó)傳統(tǒng)文化IP跨界聯(lián)名，這些都是年輕人能夠get到的點(diǎn)。

除此之外，我們還會(huì)積極利用各種電商和新媒體渠道進(jìn)行宣傳和推廣，大部分新媒體平臺(tái)都會(huì)有我們的官方賬號(hào)，我們也會(huì)在賬號(hào)上推出不同主題的內(nèi)容。

也因?yàn)槲覀儾季蛛娚唐脚_(tái)比較早，所以我們線上的銷售額比較可觀。近期，張小泉還受邀參加了拼多多的“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，拼多多提供了從直播到宣傳非常多的流量和資源。后期我們也會(huì)和拼多多進(jìn)行“張小泉剪刀鍛制技藝”這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視頻的拍攝和傳播。

相比于MCN行業(yè)，張小泉品牌近400年的文化積淀是特別豐富且獨(dú)特的，對(duì)我來(lái)說(shuō)做這方面的品牌內(nèi)核挖掘和傳播很有意義。

在張小泉我有更多的機(jī)會(huì)接觸整個(gè)項(xiàng)目，深入到上下游，可以更好的以全局化思維思考。還有實(shí)體品牌的落地感、踏實(shí)性以及未來(lái)廣大的發(fā)展空間和想象力，都讓我覺(jué)得干勁十足。

以刀剪的生產(chǎn)流程為例，我去到工廠可以實(shí)實(shí)在在看到工廠端制造的場(chǎng)景，可以看到一把小小的剪刀，它的制作工藝也是非常復(fù)雜的，刀剪生產(chǎn)之后會(huì)進(jìn)行質(zhì)檢，質(zhì)檢結(jié)束會(huì)進(jìn)行包裝，然后是運(yùn)輸，是一步一步環(huán)環(huán)相扣的。但是在MCN，我可能很少能感受到這種實(shí)體行業(yè)帶來(lái)的實(shí)在感。

我所在的工作團(tuán)隊(duì)有不少90后，人員也比較穩(wěn)定。工作時(shí)間是早八晚五，996比較少，大家也都能在工作時(shí)間內(nèi)做完當(dāng)天的工作。

我對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也抱有比較大的信心，因?yàn)槟壳昂芏鄡?yōu)質(zhì)國(guó)貨已經(jīng)可以滿足我的需求，這種情況下我也想更多地支持國(guó)貨品牌。對(duì)我來(lái)說(shuō)，目前我其實(shí)還是一個(gè)職場(chǎng)新人，在品牌營(yíng)銷這方面，我還需要不斷成長(zhǎng)和進(jìn)步。

面試科研人員被問(wèn)最喜歡的籃球明星

認(rèn)準(zhǔn)這家公司后，我放棄了國(guó)企外企

白象，男，90后

立白-洗衣液研發(fā)工程師

坐標(biāo)廣州

2017年我通過(guò)校招加入了立白公司，到現(xiàn)在已經(jīng)五年了。我大學(xué)學(xué)的是化學(xué)工程專業(yè)，輔修了工商管理的雙學(xué)位，研究生時(shí)期跟導(dǎo)師從事高分子材料方面的研究，所以畢業(yè)后來(lái)到立白從事產(chǎn)品研發(fā)工作跟我所學(xué)的專業(yè)還是很對(duì)口的。

至于我當(dāng)時(shí)為什么放棄了國(guó)企和外企的機(jī)會(huì)，這要從我在立白的面試開(kāi)始說(shuō)起。

立白的總部在廣州，我恰好一直在廣州讀書(shū)，校招的時(shí)候立白去我們學(xué)校宣講，我了解到往屆的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐去立白工作的比較多，所以就去參加了宣講會(huì)。

當(dāng)時(shí)立白人力資源部在宣講會(huì)上為我們準(zhǔn)備了很多日化用品，比如六必治牙膏、立白洗衣液、洗衣罩這些，我看到還覺(jué)得挺新奇的，因?yàn)槲沂堑谝淮慰吹轿覀兯芯康募夹g(shù)變成一個(gè)實(shí)際的產(chǎn)品。

參加宣講會(huì)的人很多，基本上一個(gè)能容納一兩百號(hào)人的大教室都坐滿了。他們也請(qǐng)到了我們的師兄師姐分享在立白的工作經(jīng)歷，我就坐在下面一邊看一邊聽(tīng)，感覺(jué)還是比較動(dòng)心的。

宣講會(huì)結(jié)束以后，大家陸續(xù)也收到一些面試通知。面試總共有五個(gè)環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)是宣講會(huì)，第二個(gè)環(huán)節(jié)是演講。

我記得我當(dāng)時(shí)抽到的題目是最喜歡的籃球明星，即興演講一分鐘。抽到這個(gè)題目的時(shí)候我挺意外，因?yàn)槲矣X(jué)得題目?jī)?nèi)容跟我面試的研究崗位差別挺大的。后來(lái)加入立白以后，我和人力資源部的同事聊天，才知道設(shè)計(jì)這個(gè)題目的目的其實(shí)是看一個(gè)人是否有勇氣表達(dá)，以及作為一個(gè)研究人員是否有清晰的邏輯思維。

后來(lái)我參加了第三個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論，以及第四個(gè)環(huán)節(jié)的立白總部的產(chǎn)品經(jīng)理面試。

最后一個(gè)環(huán)節(jié)是創(chuàng)新研發(fā)中心的總經(jīng)理面試，主要是和面試官探討我研究生階段的一個(gè)課題，包括我的研發(fā)思路和創(chuàng)新情況。面試長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)，我們彼此有了很深入的一個(gè)了解，他所傳遞給我的立白創(chuàng)新研發(fā)中心的團(tuán)隊(duì)是以年輕、創(chuàng)新為主的團(tuán)隊(duì)，他本人也是一個(gè)很有特色的人。

五個(gè)環(huán)節(jié)都完成以后，一個(gè)星期左右我就收到了立白的錄用通知，我還是很開(kāi)心的，當(dāng)然也有糾結(jié)。

畢業(yè)之后，除了立白，我其實(shí)還去了外企、國(guó)企一些公司面試，也收到了錄用通知。國(guó)企可能意味著工作的穩(wěn)定性和保障性，外企的薪資待遇也很有誘惑力，但整個(gè)面試過(guò)程中立白團(tuán)隊(duì)給我展現(xiàn)出年輕活力的國(guó)產(chǎn)品牌形象，我是非常認(rèn)可的。

所以最終綜合考慮了薪資、工作強(qiáng)度、工作氛圍和未來(lái)發(fā)展?jié)摿@幾個(gè)方面，我選擇了立白的產(chǎn)品研發(fā)工程師崗位。

加入立白以后，我的工作狀態(tài)可以用“輕松又緊張”來(lái)形容。

說(shuō)它輕松，是因?yàn)槲覀兇蟛糠值臅r(shí)間是在實(shí)驗(yàn)室里面，自由度相對(duì)比較高，不用一直坐著，也不用一直站著，可以靈活安排。說(shuō)它緊張，是因?yàn)槲覀円灿泻茉敿?xì)的工作計(jì)劃，包括每個(gè)月有一個(gè)匯報(bào)，每個(gè)季度有一個(gè)總結(jié)，我們把整體研發(fā)工作拆分成一個(gè)個(gè)詳細(xì)的日常任務(wù)。

對(duì)我個(gè)人而言，我習(xí)慣于把工作時(shí)間分成三部分，三分之一的時(shí)間用來(lái)閱讀文獻(xiàn)，進(jìn)行知識(shí)積累；三分之一的時(shí)間用來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究，包括配方的實(shí)驗(yàn)測(cè)試和產(chǎn)品的功效評(píng)測(cè)；另外三分之一的時(shí)間用來(lái)與事業(yè)部、市場(chǎng)部進(jìn)行溝通，因?yàn)槲覀兪窃诜?wù)于他們，所以我們會(huì)有很多的溝通協(xié)調(diào)工作。

前兩項(xiàng)很像大學(xué)時(shí)期的學(xué)習(xí)狀態(tài)，而第三部分與市場(chǎng)部的溝通、接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，才是我們這個(gè)工作的重中之重。

所以經(jīng)我們研發(fā)的洗衣液上市以后，除了市場(chǎng)部給到的反饋，我也會(huì)自己去看不同平臺(tái)的銷量和評(píng)價(jià)，這樣我會(huì)對(duì)用戶反饋有一個(gè)直接的了解。

我記得去年年底立白上市了一款香氛洗衣液，上市至今為止，這款洗衣液在拼多多立白官方旗艦店的拼單量接近三萬(wàn)，在非官旗店鋪的銷量也非常可觀。綜合市場(chǎng)部的同事對(duì)銷量的分析來(lái)看，他們認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品在沒(méi)有做任何推銷的前提下，能有這樣的銷量，還是比較成功的。我對(duì)這個(gè)結(jié)果也比較滿意。

沒(méi)來(lái)立白之前，我認(rèn)為立白是一個(gè)很接地氣的品牌，因?yàn)榱滋峁┑乃挟a(chǎn)品性價(jià)比都很高。加入立白之后，立白給我的印象是一直在成長(zhǎng)和創(chuàng)新。我們一直在做更高附加值、更人性化和更綠色的產(chǎn)品，不只是局限于接地氣和性價(jià)比高這兩個(gè)層面。

這也是我對(duì)越來(lái)越多國(guó)貨品牌的印象。

我認(rèn)為國(guó)貨的崛起是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)槲覀?0后這代人是看著國(guó)家一步步繁榮起來(lái)的，同時(shí)我們這代人生活條件比以前更好，認(rèn)知比我們的上一輩也要全面很多，所以我們的民族自豪感和認(rèn)同感是非常強(qiáng)的，因此也很愿意嘗試國(guó)貨。

但有一點(diǎn)需要注意的是，任何產(chǎn)品最終的落腳點(diǎn)還是技術(shù)，如果技術(shù)不過(guò)硬，我們可能還是會(huì)舍棄掉它，只講情懷，我認(rèn)為是無(wú)法支撐的。今天能夠成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)貨，他們也都是以技術(shù)作為基礎(chǔ)，慢慢成長(zhǎng)起來(lái)的，確實(shí)從中國(guó)制造變成了中國(guó)創(chuàng)造。

回頭看當(dāng)初在國(guó)企、外企和立白之間的選擇，我不后悔，也沒(méi)有遺憾，我覺(jué)得對(duì)一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)這已經(jīng)是最好的職場(chǎng)選擇。

到立白以后，我的薪資、職稱這些都在逐步上升，而且更重要的是，跟當(dāng)下職場(chǎng)人普遍焦慮的35歲危機(jī)不同，我的價(jià)值隨著我的年齡和經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)在不斷增加，所以我選擇一份“越老越值錢”的工作，而不是年輕就把自己榨干的工作。

堅(jiān)持回國(guó)，我只想服務(wù)于國(guó)產(chǎn)品牌

如許，女，95后

特步-電商消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)

坐標(biāo)廈門(mén)

我是一個(gè)海歸，在國(guó)外讀書(shū)的時(shí)候我就已經(jīng)決定未來(lái)要服務(wù)于國(guó)產(chǎn)品牌。當(dāng)時(shí)可能是出于憤青，但這個(gè)決定現(xiàn)在來(lái)看是很正確的。

我本科學(xué)的是工商管理，研究生時(shí)期在新加坡主修市場(chǎng)營(yíng)銷，之所以堅(jiān)定選擇回國(guó)工作，是因?yàn)楫?dāng)初在海外有一些不太美好的經(jīng)歷。

我們讀研的內(nèi)容大多跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，很多老師在布置研究課題的時(shí)候常常會(huì)指定中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司為分析對(duì)象，導(dǎo)致一些外國(guó)同學(xué)常常表示不滿。再加上那個(gè)時(shí)候Facebook和推特上的中文環(huán)境也不是特別好，當(dāng)時(shí)就固執(zhí)地想我一定不會(huì)為國(guó)外的品牌工作。

回國(guó)后我確定自己想加入消費(fèi)品行業(yè)，所以就把國(guó)內(nèi)所有相關(guān)行業(yè)的Top3的公司全部列出來(lái)，投了他們的職位。

在比較了自己手里的offer以后，我最后選擇了特步。主要原因有兩點(diǎn)，一方面是特步的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)崗位很符合我當(dāng)時(shí)的職業(yè)規(guī)劃，另一方面是讀書(shū)時(shí)期我本身也很喜歡消費(fèi)者研究相關(guān)的課程。

作為管培生加入特步后，我從去年3月到11月一直在各個(gè)部門(mén)輪崗，12月份回到了消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)這個(gè)部門(mén)。因?yàn)榻?jīng)歷了輪崗，讓我了解了不同部門(mén)的業(yè)務(wù)需求，所以在后續(xù)工作對(duì)接上更順利了。

在特步有一點(diǎn)特別好，不需要996，我想現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越無(wú)法接受超負(fù)荷加班。我們?cè)缟弦话闶前它c(diǎn)半上班，夏天是下午六點(diǎn)下班，冬天會(huì)早半個(gè)小時(shí)，相應(yīng)的夏天的午休時(shí)間就會(huì)多半個(gè)小時(shí)。偶爾遇到618、雙11這樣的大促才會(huì)加班，日常都是不需要加班并且可以周末雙休的。

我們部門(mén)年輕人比較多，都是90后，大家也都很隨和。整個(gè)部門(mén)相當(dāng)于一個(gè)數(shù)據(jù)中臺(tái)的支持部門(mén)，我們需要了解各端口的需求，同時(shí)也要學(xué)會(huì)運(yùn)用一些工具去拉數(shù)據(jù)，以此進(jìn)行理論支持，輔助決策。

特步對(duì)于新國(guó)潮的布局，就是通過(guò)市場(chǎng)偏好的數(shù)據(jù)分析最終決定的，并最終落實(shí)為可執(zhí)行的營(yíng)銷策略。

對(duì)比我在新加坡接觸的市場(chǎng)，我感覺(jué)國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷方式會(huì)比國(guó)外發(fā)展的好很多，我們做一些營(yíng)銷的時(shí)候，在渠道和營(yíng)銷方式的選擇上，都會(huì)更加多樣化。比如我們?cè)谄炊喽嗌暇€了特步的官方旗艦店，會(huì)利用拼多多的平臺(tái)進(jìn)行日常店鋪直播，整體來(lái)看我們的電商直播已經(jīng)是一個(gè)很成熟的體系了。

作為一個(gè)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌，關(guān)于品牌形象的建立也融入了公司的日常。從外部走進(jìn)我們的辦公區(qū)，就能看到公司前臺(tái)擺放著一些當(dāng)季的運(yùn)動(dòng)新品，每次看到都覺(jué)得很有活力。

公司內(nèi)部也很提倡運(yùn)動(dòng)，會(huì)組織不同類型的運(yùn)動(dòng)社團(tuán)，也會(huì)有跑團(tuán)的同事在下班之后一起約跑步。我自己去健身的時(shí)候，在健身房看到別人穿特步的產(chǎn)品，我也會(huì)感受到品牌被認(rèn)可的一種自豪感。從去年到現(xiàn)在，我們也會(huì)在需要物資援助的地方捐助物資，我就會(huì)覺(jué)得關(guān)鍵時(shí)刻還是得靠國(guó)產(chǎn)品牌去做好社會(huì)貢獻(xiàn)。

從大學(xué)開(kāi)始，我就一直是一個(gè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的人，可能和大部分人的職業(yè)規(guī)劃不太一樣，我會(huì)去想自己10年以后要做什么樣的工作，得出的結(jié)論是，我希望未來(lái)10年或15年之后，我自己能夠去扶持一個(gè)品牌，或者說(shuō)去能夠帶領(lǐng)一個(gè)中國(guó)的品牌去海外發(fā)展。

基于這樣的長(zhǎng)期規(guī)劃，我會(huì)在當(dāng)下的公司里一點(diǎn)點(diǎn)積累，向著自己的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

在過(guò)去的40多年間，中國(guó)的制造企業(yè)悄悄地走完了自己的學(xué)徒期，家電、運(yùn)動(dòng)、洗護(hù)、服裝、美妝、奶粉等各個(gè)行業(yè)都涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的民族品牌。

在這個(gè)過(guò)程中，越來(lái)越多的年輕人從國(guó)貨的消費(fèi)者變身為國(guó)潮的幕后推動(dòng)者。隨著新鮮血液不斷注入，新國(guó)潮迅速崛起，給年輕人帶來(lái)了更深層次的文化自信。

在這個(gè)正向循環(huán)的背后，離不開(kāi)電商渠道和平臺(tái)方的持續(xù)助力。

以拼多多為例，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，拼多多已經(jīng)成為老字號(hào)品牌、新國(guó)潮品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的新高地，平臺(tái)先后涌現(xiàn)出50多個(gè)過(guò)億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過(guò)億的新國(guó)潮品牌。

立白集團(tuán)總裁陳澤濱做客新國(guó)潮直播間

除了特步、張小泉和立白，拼多多還和艾萊依、馬克華菲、森馬、譚木匠等國(guó)貨品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)“多多新國(guó)潮”拓寬品牌的發(fā)展路徑。

在未來(lái)，將會(huì)有更多的國(guó)貨品牌參與到“多多新國(guó)潮”中，也會(huì)有更多年輕人投身于新國(guó)潮的實(shí)業(yè)大軍。

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