梁曉晴出現(xiàn)在小紅書上時(shí)，標(biāo)志性的盤頭和蘭花指讓許多人立刻認(rèn)出她就是那個(gè)“掏空媽媽錢包的人”。

讓人意外的是，奢侈品牌Alexander Wang邀請(qǐng)她拍攝手袋廣告時(shí)，她依然保持著經(jīng)典的中老年服裝特有姿勢(shì)，甚至是淘寶限定款式。

我們采訪了這位進(jìn)入“國際時(shí)尚圈”的90后中老年服裝模特。

30歲的梁曉晴，由于這份從事十余年的職業(yè)，已經(jīng)和中老年服裝的標(biāo)簽牢牢綁定。在她的呈現(xiàn)中，中老年服裝也在我們的印象中被定義，優(yōu)雅、寬松、不符合年輕人審美的印花。

然而對(duì)梁曉晴來說，她拍攝的類目僅僅是媽媽、奶奶們衣服的一個(gè)切面。中老年服裝的很多樣子，還有待大家印象的更新。

01 Alexander Wang和淘寶中老年服裝聯(lián)合？

直到Alexander Wang在他們的官方Instagram賬號(hào)發(fā)出自己的拍攝視頻，梁曉晴才意識(shí)到這是一次和官方的正式合作。

在此之前，因?yàn)橹荒塥?dú)自靠著有限的英文和對(duì)方團(tuán)隊(duì)對(duì)接，梁曉晴一直以為亞歷山大·王只是想在她的小紅書進(jìn)行推廣，甚至由于對(duì)方回郵件的速度過于不急不躁，她一度覺得自己首個(gè)和知名品牌的合作要“黃了”。

在Alexander Wang發(fā)出的視頻里，梁曉晴一如即往能在幾秒內(nèi)變換數(shù)十個(gè)動(dòng)作，流暢得仿佛寫定程序的AI。

動(dòng)作也沿用了她日常拍攝中老年服裝的模板，端莊站立，腿部最大的動(dòng)作可能就是交叉前伸，手臂保持著最大程度的優(yōu)雅，蘭花指是其中的精髓。

在淘寶服裝拍攝中需要頻繁變化造型，由此養(yǎng)成扔包習(xí)慣的梁曉晴拿著亞歷山大王的包時(shí)也毫無顧慮。事后她在朋友圈調(diào)侃：大王的包也是要扔的。

有人在Alexander Wang的視頻下稱此是“奇怪的文化輸出”，也有人指責(zé)Alexander Wang請(qǐng)?zhí)詫毮Ｌ嘏臄z廣告的行為“未免太接地氣”、“拉低了品牌的檔次”。梁曉晴的反應(yīng)極其豁達(dá)，她不認(rèn)為“接地氣”是不好的詞，中老年服裝也不就代表“l(fā)ow”。

從某種角度來說，經(jīng)常展示淘寶中老年服裝的梁曉晴反而和Alexander Wang融合得非常好。國際大牌的廣告大多不為模特找角度，也不在乎拍出來是否腿長，能夠以更新穎的方式展示產(chǎn)品更加接近他們的主題。

AlexanderWang官方

在淘寶充斥著氛圍感照片，你甚至連服裝的全貌都看不清的時(shí)候，中老年服裝或許是淘寶唯一一個(gè)仍在盡力展現(xiàn)服裝本身的品類，不強(qiáng)調(diào)布景、搭配簡單、模特姿勢(shì)在直立范圍內(nèi)。

小紅書@梁曉晴

02 淘寶中老年服裝模特，是由“無數(shù)個(gè)梁曉晴”組成的

梁曉晴能夠成為中老年模特代表性人物，大概和她非同尋常的年齡有關(guān)。在中老年服裝模特大多是85、86年女性的市場上，92年的她顯得一枝獨(dú)秀。

事實(shí)上她的成績也確實(shí)如此：18歲時(shí)第一次嘗試拍攝中老年服裝，就擁有了一件銷量9w件的爆款。這也成為她入行的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，和商家簽了一年的長約，從此專職拍中老年服裝。

她既是同一行業(yè)中年齡最小的，也是入行12年的資深中老年服裝模特。成為職業(yè)模特以來，她已經(jīng)形成了自己的標(biāo)志性形象——身穿各種印花的“媽媽裝”，留著一絲不茍的高盤頭，臉上永遠(yuǎn)帶著“慈祥”的笑容，拎包的手優(yōu)雅克制。

幾乎整個(gè)中老年服飾品類的模特妝造都如此。梁曉晴覺得其實(shí)很多模特根本不是她，但因?yàn)檎J(rèn)識(shí)她的人更多，大家都把類似的造型自動(dòng)識(shí)別成她。實(shí)在是因?yàn)椋?strong>她們的妝發(fā)和衣服都一樣。

休閑套裝離不開各式各樣的印花，碎花中式襯衫、印著大花朵的棉麻闊腿褲和外套；稍微正式一點(diǎn)的套裝和裙子大多是黑色、深藍(lán)色；薄一點(diǎn)的衣服清一色的雪紡，有些特色的就是旗袍。

配上模特清一色的端正中式濃妝、不露齒微笑，盤頭或優(yōu)雅過耳大卷發(fā)，就組成了最典型的淘寶中老年形象。

網(wǎng)購剛剛興起時(shí)，有一定財(cái)力和上網(wǎng)功底的中年婦女們，從這里買衣服，往往能走在時(shí)尚前沿，成為最優(yōu)雅知性的時(shí)尚媽媽。

就這樣，梁曉晴們成了掏空媽媽們錢包的人。就像她的小紅書粉絲所說的，“給了很多媽媽開心和美麗”。

梁曉晴曾經(jīng)因?yàn)楣ぷ髀愤^高速公路服務(wù)區(qū)，梳著盤頭，被一位阿姨一眼認(rèn)出、要求合影。在她們眼里，這些盤頭、穿著寬松衣服，永遠(yuǎn)笑瞇瞇的模特，是屬于她們自己的時(shí)尚icon。

03 中老年服裝“年輕化”

從中老年服裝選擇模特的標(biāo)準(zhǔn)也能一窺消費(fèi)者的審美。

梁曉晴表示，之所以被商家看重，因?yàn)?strong>臉上的肉使她顯得“有福相”，骨架不能太小，不然撐不起來衣服。中老年服裝的模特不一定要求多漂亮、身材多好，但氣質(zhì)一定優(yōu)雅、慈祥。

中老年消費(fèi)者對(duì)服裝的選擇同樣如此，大氣優(yōu)雅、身材友好、設(shè)計(jì)感體現(xiàn)在具有辨識(shí)度的花紋上。

隨著年齡增加，她們的體重往往會(huì)增加到110到160斤，腰圍增加，胳膊也較年輕時(shí)稍粗，因此，在中老年服裝里，有袖服裝、長袖服裝較多，褲子也多是十分寬松的闊腿褲，她們的旗袍也多是直筒版型，不追求勾勒身材，“寬松顯瘦”反而是要義。

由于她們對(duì)于設(shè)計(jì)元素的敏感度不高，會(huì)要求在圖案花紋、舒適的剪裁以及面料上用心，也就是說，更看重趨向功能性的元素。這也導(dǎo)致了款式大眾化屬性強(qiáng)，我們?cè)诰€上看到的中老年服裝，款式有限，形式接近。

從前，電商平臺(tái)的中老年服裝消費(fèi)者，更多是二三線城市的中老年女性和為父母買單的子女。一線城市的中老年人群更傾向于大型商場的線下店鋪，對(duì)于二三線城市的女性來說，款式大眾化、價(jià)格便宜是她們關(guān)注的因素。加上網(wǎng)購并不普及，很多商家定位在禮品路線，希望能吸引他們的子女形成穩(wěn)定購買。

隨著更多品牌和消費(fèi)者入局，中老年服裝正在作出改變。梁曉晴做模特多年來，最明顯的感受就是服裝的年輕化。

自己的媽媽買她拍攝的衣服都不是很多，因?yàn)椤跋游遗牡奶稀?。梁曉晴有一個(gè)雙胞胎的妹妹，同樣全職做電商模特，主要拍休閑、精致一些的大碼女裝，媽媽反而從妹妹那里買衣服更多。

小紅書@大碼模特梁曉朗

梁曉晴一般是不給媽媽買衣服的，因?yàn)樗w型偏胖，不容易把握尺碼。媽媽自己又對(duì)網(wǎng)購渠道如數(shù)家珍，淘寶、抖音都會(huì)買，還經(jīng)常看直播，“唯一需要擔(dān)心的是她買太多一樣的”，放都放不下。

中老年人群對(duì)時(shí)尚的態(tài)度是渴望又保守的，網(wǎng)購給她們提供了更大的空間。

以梁曉晴的工作為例，現(xiàn)在中老年泳衣、假發(fā)、內(nèi)衣她都會(huì)拍?？梢哉f，網(wǎng)購在一定程度上讓中老年女性在各方面保留了選擇時(shí)尚的機(jī)會(huì)。在商品頁面里，很多人給出了圖案靚麗、款式好看的評(píng)價(jià)，媽媽們也不吝惜發(fā)出自己的上身照片。

豆瓣“給媽媽買衣服”小組里，組員們互相分享給媽媽買漂亮衣服的心得。其中顏色清新的旗袍、碎花連衣服都十分受歡迎。

很多媽媽不喜歡顏色太過亮麗或者凸顯身材的旗袍，大家就會(huì)推薦深色改良旗袍。

對(duì)于媽媽們“不要太艷、不要太花”的要求，組員們會(huì)選擇低飽和度的莫蘭迪色系、小面積印花作為代替。

至于喜歡剪裁簡單的知性風(fēng)格的媽媽，她們更愿意尋找小香風(fēng)外套、法式通勤套裝，甚至Jennie身上的香奈兒同款也作為參考。

有帖子提到，給媽媽買專門的“大碼女裝”，媽媽會(huì)表示不開心，很多經(jīng)典的盤頭搭配中老年服裝對(duì)她們來說已經(jīng)太老、缺乏新意。大家買衣服時(shí)也會(huì)更看重身材特征，需要遮胳膊可以搜“荷葉袖V領(lǐng)連衣裙”，而不是直接搜索“中年人連衣裙”。

媽媽們的衣服款式已經(jīng)慢慢和年輕人的沒有本質(zhì)上的區(qū)別，除了旗袍這種特殊品類和衣服上印花的不同，很多媽媽更愿意嘗試普通休閑風(fēng)格店鋪，而不是專門的中老年服裝。

不過，她們的審美會(huì)傾向于“不要太艷”，很大程度上也是擔(dān)心過于張揚(yáng)、懼怕別人的眼光。

抖音上有一位60多歲的女性博主，用視頻展示自己的獨(dú)居生活。她每天的護(hù)膚流程從敷各種面膜開始，嚴(yán)謹(jǐn)而精致，出門之前也會(huì)化妝，身材保持得很好，所以喜歡穿修身的衣服。這樣的精致生活下面，不少指責(zé)她“打扮與年紀(jì)不符”的聲音。在抖音這種日活巨大的應(yīng)用中，至少能代表一定的聲音。

而另一邊，微博、豆瓣等平臺(tái)常常有老年人街拍的帖子，她們可能已經(jīng)白發(fā)蒼蒼，卻穿著精致套裝，顏色經(jīng)過精心搭配，踩著正式的皮鞋，評(píng)論中多是表示羨慕和贊揚(yáng)。

攝影師秦霄鏡頭下的街頭老年人穿搭

其實(shí)在大陸地區(qū)之外，中老年人融入時(shí)尚的程度會(huì)更深。

攝影師安德里亞·羅和作家瓦萊麗·盧的書《唐人街俏佳人》中，記錄了北美各地唐人街老年人充滿活力、趣味十足的街頭穿搭。

從事運(yùn)送大米工作的多蘿西·科克穿著大米袋子改造的裙子。

八十多歲的老人圍著顏色鮮艷的克萊因藍(lán)圍巾，上衣花哨活潑，牛仔褲和小皮鞋都格外年輕。

在Instagram引起熱議的洗衣店老人來自中國臺(tái)灣，他們的日常打扮走復(fù)古休閑風(fēng)，阿迪達(dá)斯的上衣和漁夫帽，匡威休閑鞋、工裝半裙、百慕大短褲都成為出鏡單品。

Gucci還邀請(qǐng)老人來拍唇膏廣告，她臉上的皺紋和溝壑都成為畫面的藝術(shù)感來源，盡管口紅沾杯，但是魅力更甚。

相比之下，中國內(nèi)地在中老年人時(shí)尚方面，風(fēng)氣仍然居于保守。

電商平臺(tái)和它們里面妝發(fā)精致的模特，曾經(jīng)承擔(dān)了時(shí)尚啟蒙的功能。如今在“年輕化”的趨勢(shì)下，服裝創(chuàng)新、消除中老年時(shí)尚恥感，或許應(yīng)當(dāng)成為努力的方向。

你們身邊的中老年女性怎樣穿衣？

關(guān)鍵詞： 服裝模特