有這么一款圖片社交產(chǎn)品，它不能開美顏、分享照片有限制、而且對上傳照片的時間還有要求。

從數(shù)據(jù)上看，這款產(chǎn)品近期的 MAU（月活躍用戶）增長了 315%，在很多國家成為年輕人圈子里的潮流產(chǎn)品。

從設(shè)計(jì)上看，它似乎有點(diǎn)反邏輯。但正是這個特點(diǎn)，讓它形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢。

這款產(chǎn)品的名字叫「BeReal」，由一個法國團(tuán)隊(duì)開發(fā)。

1、BeReal 有哪些功能？

從產(chǎn)品定位上看，BeReal 是一款圖片社交產(chǎn)品。和類似 Instagram 這樣的產(chǎn)品不同，BeReal 主打真實(shí)和此刻。

為了讓用戶脫離美顏陷阱，BeReal 設(shè)計(jì)了一個機(jī)制，當(dāng)用戶發(fā)布照片時，手機(jī)前后攝像頭會同時拍攝一張照片，而且只允許用戶在兩分鐘內(nèi)完成。

超時后，本次發(fā)布就會失敗。即便你在這兩分鐘內(nèi)修改了照片或者刪除后重發(fā)，也會在你最終發(fā)布的照片中留下記錄，且別人能看到。

這么一來，兩張照片中的一張記錄了你自己，另一張記錄了你所在的環(huán)境。

基于這個定位和設(shè)計(jì)，你在 BeReal 上基本看不到那些精美的圖片，反而都是一些隨手即拍的生活瞬間。

這么做有一個好處，讓好友之間彼此看到對方此刻最真實(shí)的狀態(tài)。

除此之外，BeReal 還有一個設(shè)計(jì)，系統(tǒng)會在某個時刻給你和你的好友同時推送一個通知。

此時，如果你和你的好友同時發(fā)布了照片，就能看到彼此的現(xiàn)狀。

這個設(shè)計(jì)有點(diǎn)像微信群聊內(nèi)的位置共享功能場景，讓用戶在同一時刻不同空間看到對方此刻的狀態(tài)。

當(dāng)然，你也可以通過地圖模式查看你那些發(fā)布圖片的朋友都在哪里。

前面提到了，這款產(chǎn)品主打的是用戶真實(shí)的此刻。

真實(shí)，體現(xiàn)在限時拍攝和禁止使用美顏。

此刻，體現(xiàn)在系統(tǒng)會同時提醒你和你的好友分享此刻的狀態(tài)。

這兩點(diǎn)，也是 BeReal 這款產(chǎn)品和其他圖片社交產(chǎn)品不同的地方。大家都在同樣的規(guī)則下展示自己，沒有顏值包袱，構(gòu)建了一個新的社交空間。

這種即時性的分享也會給用戶營造一種現(xiàn)場感，雖然人不在一起，但這種感覺就像看了一張現(xiàn)場照片。

某種程度上說，滿足了一部分用戶的窺探心理和查崗需求。

而且，只有你和你的好友都上傳了照片后才能看到對方的分享。

如果你只想瀏覽而不主動分享，那么你就看不到其他人的內(nèi)容。

這個設(shè)計(jì)很好地杜絕了潛水黨，要想進(jìn)入這個線上的社交空間，就都得讓自己真實(shí)出鏡。

換個角度，這不僅是一個產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而且也是一個巧妙的運(yùn)營設(shè)計(jì)，能有效解決內(nèi)容冷啟動的問題。

此外，BeReal 這款產(chǎn)品還有一個與同類產(chǎn)品不同的設(shè)計(jì)，就是互動方式。

通常來說，當(dāng)我們使用社交產(chǎn)品與好友進(jìn)行互動時，方式除了點(diǎn)贊就是評論。

BeReal 不同，它的互動方式也講究真實(shí)和此刻。

如果你想和某個好友互動，那么你就需要拍攝一張自己此刻的表情作為圖片發(fā)送過去。

在這里，我更愿意稱之為真人表情。

比如，你要是想表達(dá)點(diǎn)贊，那么你就可以自拍一個豎起大拇指的照片；如果你想表達(dá)無語，那么你就可以自拍一個用手捂住眼睛大笑的照片。

可能有人會覺得這種做法有點(diǎn)刻意，但恰恰是這種刻意，讓它和其他產(chǎn)品形成了鮮明的差異。

還是那句話，真實(shí)的此刻。

2、誰會是 BeReal 的目標(biāo)用戶？

說實(shí)話，像我這個年紀(jì)以及圈子的人，顯然不是這款產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。

我會因?yàn)楂C奇而去使用這款產(chǎn)品，但好奇過后基本也就冷卻了。它無法遷移我的社交關(guān)系，更不會成為我建立新社交關(guān)系的渠道。

但是，有人會是 BeReal 的目標(biāo)用戶。

從可查到的數(shù)據(jù)來看，截止到今年 2 月份，BeReal 上有 80% 以上的 iPhone 年齡階段在 16 到 24 歲之間。

按照這個用戶特征，就是典型的 「Z 世代」人群。

這個群體正好處于社交探索和社交關(guān)系建立階段，傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品對他們來說已經(jīng)是成熟地。他們需要的是一個新的、符合他們特立獨(dú)行的社交空間。

所以，這種能體現(xiàn)出他們不同的產(chǎn)品就比較受歡迎。

BeReal 起初是在法國火起來，現(xiàn)在已經(jīng)火到了美國、西班牙、英國等國家。

當(dāng)然，它也推出了中文版，不過現(xiàn)在中國區(qū) AppStore 無法下載。

如果你想體驗(yàn)，可以切換到美區(qū)的 AppStore 去下載。

3、BeReal 有機(jī)會在國內(nèi)火起來嗎？

先說我的答案，我覺得可能性很小。

首先，國內(nèi)的文化以及人的社交風(fēng)格和國外不一樣，這種差異直接決定了這類產(chǎn)品難以形成穩(wěn)定的社交關(guān)系。

即便是陌生人社交，這種形態(tài)的產(chǎn)品能維持的用戶持久度也比較弱。說白了，大家看著看著就膩了。

其次，BeReal 的產(chǎn)品從功能上只能稱之為好玩，但在國內(nèi)社交產(chǎn)品的競爭中沒有突出的用戶價值。

用戶價值決定了一款產(chǎn)品的成敗，新體驗(yàn)是新，但舊體驗(yàn)難以被取代，加上高昂的替換成本，所以它難火。

每一款產(chǎn)品都有自己誕生的背景和意義，每一款產(chǎn)品也都有自己的目標(biāo)用戶和獨(dú)特價值。

如果單純從功能角度看，其實(shí)都是一樣的。但從環(huán)境和價值角度看，或許就有很多的不同。

如果是你，你會喜歡上 BeReal 嗎？

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