在東京奧運(yùn)會(huì)期間成功“破圈”后，以滑板為代表的新興運(yùn)動(dòng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。2月，國(guó)際奧委會(huì)宣布滑板將成為奧運(yùn)會(huì)永久比賽項(xiàng)目；3月，滑板名宿托尼·霍克受邀出席奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮；本周，GQ蘇翊鳴野性滑板大片上線，迅速成為全網(wǎng)熱門。

滑板品牌也捷報(bào)頻傳。近日據(jù)36氪報(bào)道，電動(dòng)滑板品牌Exway已完成4000萬(wàn)元A輪融資，投資方為紅杉中國(guó)種子基金，資金將用于優(yōu)化交付能力和服務(wù)質(zhì)量。

Exway在全球50多個(gè)國(guó)家、200多座城市擁有超5萬(wàn)活躍用戶。和傳統(tǒng)滑板器材相比，電動(dòng)滑板為何吸引消費(fèi)者目光？以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)導(dǎo)向，Exway具備哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？

汲取滑板運(yùn)動(dòng)精髓，Exway超六成營(yíng)收來(lái)自美國(guó)

具體來(lái)看，Exway關(guān)聯(lián)公司——深圳爍途科技有限公司于2016年由兩位資深滑板玩家創(chuàng)立，以“玩出態(tài)度”為品牌理念。

團(tuán)隊(duì)將滑板與黑科技、時(shí)尚潮流相融合，在原型設(shè)計(jì)階段汲取滑板運(yùn)動(dòng)的精髓，成功研制出第一代電動(dòng)滑板產(chǎn)品，兼具運(yùn)動(dòng)、通勤短途代步等屬性。

歷經(jīng)多次升級(jí)和技術(shù)突破，Exway在2019年迎來(lái)關(guān)鍵成長(zhǎng)期，公司旗下的X1 Pro在Kickstarter平臺(tái)獲得18萬(wàn)5000美元眾籌資金，在北美、歐洲市場(chǎng)吸引到第一批種子用戶。

也就是從那時(shí)起，Exway以深圳總部為大本營(yíng)，陸續(xù)在美國(guó) 、加拿大 、澳洲 、捷克 、瑞士 、挪威 、日本設(shè)立代理站點(diǎn)。

在體育大生意看來(lái)，相較無(wú)動(dòng)力滑板，Exway具備以下三個(gè)獨(dú)特性：

一、作為市場(chǎng)中最早研發(fā)、生產(chǎn)、銷售電動(dòng)滑板的品牌之一，Exway為愛(ài)好者創(chuàng)造了社交場(chǎng)域，用戶可以和同好交流，并對(duì)產(chǎn)品的響應(yīng)式設(shè)計(jì)改進(jìn)和功能提供直接反饋。通過(guò)傾聽(tīng)用戶心聲，Exway對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)升級(jí)進(jìn)而建立起聲譽(yù)，產(chǎn)品在滑手社區(qū)引起廣泛關(guān)注和討論。

二、出于品牌的滑板運(yùn)動(dòng)基因，Exway最大程度遵從滑板運(yùn)動(dòng)本身的特性，保留速降長(zhǎng)板、小魚板的外觀及核心組件，這讓新產(chǎn)品得以順利融入原有的滑板運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)序列中，推動(dòng)用戶在不改變消費(fèi)習(xí)慣的前提下，通過(guò)電動(dòng)滑板產(chǎn)品自在表達(dá)個(gè)性。

三、為智能運(yùn)動(dòng)裝備搭建潮流賽事IP。Exway與Meepo聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)電動(dòng)滑板超級(jí)聯(lián)盟”，致力于打造國(guó)內(nèi)最專業(yè)的，最具有影響力的“電動(dòng)滑板主題競(jìng)賽”，相關(guān)賽事活動(dòng)圈走了不少流量，不失為盤活產(chǎn)品、提升新用戶參與度的好方法。

Exway

定價(jià)方面，Exway產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間約為599美元-1999美元。2019年時(shí)，Exway銷售額已經(jīng)接近4000萬(wàn)。

受益于半年連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦，板類運(yùn)動(dòng)的互通性將營(yíng)造夏天滑板、沖浪，冬天滑雪的新業(yè)態(tài)。在滑板市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的大前提下，電動(dòng)滑板不僅是城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！保鼮楫?dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。截至2021年3月，Exway已售出10萬(wàn)塊電動(dòng)滑板，跑通并不斷完善研發(fā)、品牌、渠道和服務(wù)各環(huán)節(jié)。

恒州博智信息咨詢預(yù)測(cè)，2027年全球電動(dòng)滑板車市場(chǎng)將達(dá)到33.41億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.55%，這一市場(chǎng)規(guī)模也可以作為電動(dòng)滑板市場(chǎng)的參考。

據(jù)了解，Exway六成以上營(yíng)收來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，“中國(guó)智造”在美國(guó)贏得口碑與市場(chǎng)，展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)正在全球市場(chǎng)上進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

”體育智造“發(fā)展新契機(jī)：基于行業(yè)的三點(diǎn)趨勢(shì)

《從中國(guó)制造走向中國(guó)智造》白皮書指出，具備信息化和工業(yè)化“兩化融合”、協(xié)同增效以及品牌價(jià)值提升特征的“中國(guó)智造”，是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變所必經(jīng)的過(guò)渡階段。

作為體育制造業(yè)規(guī)模、總量均為世界第一的大國(guó)，中國(guó)倚仗科技這把利器進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，提供定制化、高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，進(jìn)而贏得口碑，在年輕消費(fèi)者心中形成自己的品牌印象，于歐美市場(chǎng)分出一杯羹。

通過(guò)體育高端“智造”，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)器材的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展將進(jìn)入快車道，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)進(jìn)一步釋放經(jīng)濟(jì)潛力。從最近的行業(yè)熱點(diǎn)著眼，大致上能看到三點(diǎn)趨勢(shì)。

其一、數(shù)據(jù)服務(wù)

以深圳AI智能足球鞋制造商微隊(duì)為例，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在足球鞋上加載人球感知、柔性電路、AI算法等技術(shù)，獲取觸球、跑動(dòng)、盤帶、配合、熱區(qū)等數(shù)百項(xiàng)人球數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)用于也可以通過(guò)可視化形式在社交媒體分享，提升運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

訓(xùn)練中，球員或教練可選擇自己關(guān)注的數(shù)據(jù)，有針對(duì)地改進(jìn)和排兵布陣；在青少年培訓(xùn)中，微隊(duì)AI足球鞋可幫助教練自動(dòng)跟蹤每個(gè)球員所有訓(xùn)練動(dòng)作并形成評(píng)估分析；在虛擬現(xiàn)實(shí)體感游戲中，玩家穿上AI球鞋。

微隊(duì)AI足球鞋

與足球相似，騎行同樣在中國(guó)擁有深厚群眾基礎(chǔ)。青島邁金科技將創(chuàng)新科技融入到室內(nèi)外騎行場(chǎng)景中，智能騎行臺(tái)+頑鹿競(jìng)技軟硬件相結(jié)合，成為國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的開(kāi)創(chuàng)者。公司還通過(guò)與海爾智家等品牌合作，將運(yùn)動(dòng)器材進(jìn)行智能化、定制化設(shè)計(jì)，進(jìn)入居家運(yùn)動(dòng)生態(tài)。

邁金科技智能騎行臺(tái)

其二、競(jìng)賽表演

2020東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，1824架無(wú)人機(jī)組成陣列在新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)上空進(jìn)行燈光的變換展示，陣列在天空中組成東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、地球等造型，在夜色中視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈。

該燈光秀出自英特爾“Shooting Star”系統(tǒng)無(wú)人機(jī)燈光秀解決方案。設(shè)計(jì)充分考慮到安全性和創(chuàng)造性，采用超輕結(jié)構(gòu)和萬(wàn)千種類的燈光色彩組合，無(wú)人機(jī)隊(duì)可以通過(guò)1臺(tái)計(jì)算機(jī)輕松控制，編隊(duì)飛行的規(guī)模取決于所需的動(dòng)畫效果，所使用的無(wú)人機(jī)數(shù)量可由幾百架乃至更多。

無(wú)人機(jī)“體育化”進(jìn)程加速，在各級(jí)別聯(lián)賽、青少年STEM教育領(lǐng)域取得長(zhǎng)足進(jìn)步。目前，中國(guó)已經(jīng)是“DRL無(wú)人機(jī)競(jìng)速聯(lián)盟”全球第二大市場(chǎng)。

而面對(duì)智能產(chǎn)品在體育賽事出鏡率大增的趨勢(shì)，業(yè)界或不妨進(jìn)行反向思考：運(yùn)動(dòng)智能裝備經(jīng)過(guò)專業(yè)人士的設(shè)計(jì)編排將兼具觀賞性與科技力，有能力深度參與到大型體育賽事開(kāi)閉幕式等環(huán)節(jié)中，為賽事增添更多運(yùn)動(dòng)科技元素。

其三、智能終端運(yùn)動(dòng)功能延展

StepN是一款包含Game-Fi和Social-Fi元素的Web3產(chǎn)品，通過(guò)引入“我動(dòng)故我賺“的創(chuàng)新概念獲得紅杉資本、Binance Labs、Folius Ventures等12家機(jī)構(gòu)投資，目前市值已突破10億美元，成為獨(dú)角獸公司。

在StepN平臺(tái)， 用戶通過(guò)在交易市場(chǎng)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋后，用戶每天通過(guò)十分鐘走路、慢跑、快跑即可賺取代幣收益，獲取通過(guò)運(yùn)動(dòng)賺錢的獨(dú)特體驗(yàn)。因?yàn)閰⑴c門檻低，回本時(shí)間可預(yù)估（30-40天），StepN用戶數(shù)和月活均呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。

在激勵(lì)機(jī)制作用下，許多用戶的運(yùn)動(dòng)量大增。額外的收獲是，阿迪達(dá)斯、亞瑟士等十余家運(yùn)動(dòng)品牌主動(dòng)找到平臺(tái)合作，將自家產(chǎn)品植入獎(jiǎng)勵(lì)體系內(nèi)。阿迪達(dá)斯副總裁、Runtastic首席執(zhí)行官Scott Dunlap還曾多次公開(kāi)稱贊StepN為行業(yè)黑馬。

STEPN

將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)地理位置信息相結(jié)合則被印證為全球通用的吸引力法則。2016年，Pokemon GO上線19天吸引5000萬(wàn)用戶下載。2020年新冠疫情爆發(fā)后，Pokemon Go在青少年群體中再度火爆，手機(jī)在應(yīng)用排行榜排名不斷躥升。該平臺(tái)擁有超500萬(wàn)日活用戶和1.47億月活躍用戶。

探究Pokemon Go開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic的早期產(chǎn)品，公司透過(guò)Ingress等應(yīng)用探索技術(shù)邊界并實(shí)現(xiàn)了資源儲(chǔ)備，讓運(yùn)動(dòng)與虛擬環(huán)境實(shí)現(xiàn)無(wú)縫交融。

據(jù)悉，網(wǎng)易已將Pokemon Go送審，未來(lái)當(dāng)Pokemon Go版號(hào)獲批進(jìn)入，必將再度掀起一陣寶可夢(mèng)風(fēng)潮。

PokemonGo

StepN和Pokemon Go都因參與門檻低、娛樂(lè)性強(qiáng)等特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了以游戲獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制帶動(dòng)用戶走出家門運(yùn)動(dòng)，而這也是運(yùn)動(dòng)裝備智能化研發(fā)的終極目標(biāo)。

當(dāng)前，中國(guó)體育制造業(yè)正向數(shù)字化、智能化突破與跨越，向全世界亮出“中國(guó)體育智造”新形象。Exway等品牌將激勵(lì)更多運(yùn)動(dòng)器材研發(fā)商投入研發(fā)，推動(dòng)傳統(tǒng)體育制造業(yè)向智能化演進(jìn)，讓體育運(yùn)動(dòng)擁有更多的破圈可能性。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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