終于，騰訊視頻也忍不住調(diào)整會(huì)員價(jià)格了。

自去年12月以來(lái)，愛(ài)奇藝、芒果TV、咪咕視頻先后宣布調(diào)整會(huì)員價(jià)格。其實(shí)會(huì)員漲價(jià)早有跡象可循，進(jìn)入2021年，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)為進(jìn)一步減虧均有動(dòng)作，“降本增效”成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

騰訊2021年財(cái)報(bào)透露，目前騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員達(dá)到1.24億，公司正在優(yōu)化成本，減少騰訊視頻財(cái)務(wù)虧損。愛(ài)奇藝也在3月財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示，將加大對(duì)內(nèi)容成本的控制，提升運(yùn)營(yíng)效率，要在今年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

4月8日，騰訊視頻甚至專門(mén)舉行了一場(chǎng)以“降本增效”為主題的早春業(yè)務(wù)分享會(huì)。這次騰訊視頻的業(yè)務(wù)分享會(huì)則明確透露了信號(hào)，將實(shí)施重大舉措，綁定合作公司展開(kāi)系統(tǒng)性行業(yè)自救，全面降本增效。

當(dāng)然從這場(chǎng)會(huì)議透露出的接下來(lái)動(dòng)向絕非騰訊視頻一家的選擇，整個(gè)長(zhǎng)視頻流媒體行業(yè)都已經(jīng)來(lái)到了這個(gè)關(guān)口：如何在不燒錢(qián)的情況下還能持續(xù)提升內(nèi)容品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的整體盈虧平衡。

漫長(zhǎng)影視鏈條，降成本不能僅靠一環(huán)

在行業(yè)指導(dǎo)下的一系列風(fēng)氣凈化舉措一直在進(jìn)行。

2017年開(kāi)始，中廣聯(lián)電視制片委、中廣聯(lián)演員委員會(huì)、電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)等行業(yè)組織聯(lián)合發(fā)布了針對(duì)演員的“限酬”意見(jiàn)，提出了演員總片酬不的超過(guò)劇目總成本的40%，主要演員不超過(guò)總片酬的70%。隨后的幾年之內(nèi)，這一規(guī)定被不斷重申。

“天價(jià)劇”《如懿傳》

騰訊視頻的早春業(yè)務(wù)分享會(huì)之所以引起關(guān)注，在于其觸及到了兩個(gè)全行業(yè)都迫切想要解決的老問(wèn)題，第一便是針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的成本壓縮。

在分享會(huì)中，騰訊視頻提出針對(duì)自制劇和定制劇相關(guān)的十多個(gè)工種，給出了指導(dǎo)價(jià)格體系。其中，包括編劇、導(dǎo)演薪酬，演員薪酬，以及美術(shù)、攝影、宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)工種所占成本比例。

目前根據(jù)媒體的相關(guān)報(bào)道顯示，這份新的價(jià)格指導(dǎo)建議名單中，導(dǎo)演、編劇單集報(bào)價(jià)最高約30萬(wàn)，一線演員最高片酬約為2500萬(wàn)，頂級(jí)大劇宣傳費(fèi)用約300萬(wàn)。超過(guò)這個(gè)上限的，基本意味著項(xiàng)目不可能通過(guò)平臺(tái)的評(píng)估。

這幾乎也是中國(guó)影視行業(yè)第一次由平臺(tái)明確提出的各環(huán)節(jié)指導(dǎo)價(jià)格體系，細(xì)節(jié)程度空前。

其實(shí)本月初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于2021年度法治政府建設(shè)情況的報(bào)告》明確指出：“要深入推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理，約談重點(diǎn)機(jī)構(gòu)，研究片酬限額舉措，重拳整治娛樂(lè)圈亂象?！北M管提到片酬似乎只針對(duì)演員，但其實(shí)也在暗示對(duì)于整個(gè)行業(yè)都需要有更明確的泡沫出清。

在不影響創(chuàng)作自由的前提下，這種從創(chuàng)作上游出發(fā)的價(jià)格指導(dǎo)體系確實(shí)能抑制生產(chǎn)鏈條上不合理的虛高價(jià)格，嚴(yán)防層層“分豬肉”，讓內(nèi)容生產(chǎn)的每一分錢(qián)都花在刀刃上。

不過(guò)其中的隱憂則是原本就屬于被壓榨的下游影視工作者，可能還需要面對(duì)更大的生存壓力。當(dāng)然，最終的措施落實(shí)，還是需要各方經(jīng)過(guò)商議和妥協(xié)才能真正實(shí)現(xiàn)。

各視頻平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)通知

騰訊視頻提出的另一個(gè)命題則是老生常談的內(nèi)容動(dòng)態(tài)定價(jià)。

騰訊視頻表示將在現(xiàn)有合作模式上，新引入“市場(chǎng)價(jià)+會(huì)員后驗(yàn)激勵(lì)”的舉措。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是跟電視臺(tái)時(shí)期類似，將最終的合同價(jià)與收視績(jī)效掛鉤，或者說(shuō)將網(wǎng)絡(luò)電影的分賬機(jī)制全面引入到了各個(gè)內(nèi)容類型。

會(huì)員留存、拉新、互動(dòng)效果好，兌付的價(jià)格就高，不理想的話就只能拿到固定的保底價(jià)格。

不過(guò)這一機(jī)制需要長(zhǎng)視頻平臺(tái)能提供精準(zhǔn)的播放數(shù)據(jù)，因此，騰訊視頻還將進(jìn)一步向合作方開(kāi)放共享系統(tǒng)，對(duì)合作方公開(kāi)各自項(xiàng)目的播放指數(shù)、會(huì)員開(kāi)通數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)都將是兌付價(jià)格的確認(rèn)依據(jù)，但事實(shí)上長(zhǎng)期以來(lái)平臺(tái)對(duì)于具體的收視數(shù)據(jù)都是諱莫如深，這也提高了合作門(mén)檻。

從以上兩點(diǎn)關(guān)鍵信息來(lái)看，“降本”是長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前的首要目的。至于這些舉措究竟是否能真的“增效”，一方面需要看行業(yè)下游的進(jìn)一步反饋，另一方面則也需要從早期的產(chǎn)出中觀察觀眾的評(píng)價(jià)與態(tài)度，畢竟內(nèi)容產(chǎn)品最終的服務(wù)對(duì)象依然是付費(fèi)用戶。

《2021-2022年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究報(bào)告》

從愛(ài)奇藝的“四個(gè)放棄”到騰訊視頻的“降本增效”，可見(jiàn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)大幅精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)版圖已是定局，但事到如今，其實(shí)也不能看出在過(guò)去十幾年的快速發(fā)展過(guò)程中，影視行業(yè)沉疴泛起，在影視技術(shù)工業(yè)化的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)的職業(yè)化卻并沒(méi)有跟上，因此在全行業(yè)進(jìn)入復(fù)盤(pán)重整的時(shí)刻，解決惡疾也是必然之舉。

擠泡沫除惡疾，影視工業(yè)化引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉此前在采訪中表示，從業(yè)者應(yīng)該停下來(lái)回顧自己進(jìn)入行業(yè)的初衷，要有勇氣去碰撞商業(yè)化和利潤(rùn)的石頭，“無(wú)論是從事內(nèi)容的創(chuàng)作還是（從事）制造業(yè)，都不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的生意，更多還需要一些情懷和理想”。

綜藝粉絲“瘋狂打投”其實(shí)只是影視行業(yè)亂象的一隅，而更深層的問(wèn)題其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有解決。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇去年在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)開(kāi)幕式上其實(shí)已經(jīng)指出了行業(yè)頑疾：影視行業(yè)在財(cái)務(wù)投資、行業(yè)規(guī)則與管理效率上都存在很大問(wèn)題。

他當(dāng)時(shí)介紹，影視行業(yè)的項(xiàng)目投資可控性非常差，存在著項(xiàng)目周期長(zhǎng)、契約精神差、不專業(yè)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大等問(wèn)題。在行業(yè)規(guī)則上，仍有吃空餉、偷盒飯等流程管理的問(wèn)題。此外，龔宇直言片場(chǎng)的簡(jiǎn)單重復(fù)性工作多、管理效率低下、工業(yè)化程度不足。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

各個(gè)環(huán)節(jié)的鋪張浪費(fèi)，既不斷推高著大制作內(nèi)容的成本，過(guò)去幾年幾億成本的影視劇不斷出現(xiàn)，然而整體內(nèi)容質(zhì)量卻很少令人滿意，五毛特效，綠幕摳圖表演屢見(jiàn)不鮮，大量經(jīng)費(fèi)投入往往并沒(méi)有落實(shí)到內(nèi)容制作本身，從而導(dǎo)致平臺(tái)投入越高反而越難令觀眾滿意，內(nèi)容產(chǎn)出到消費(fèi)始終處于惡性循環(huán)。

與此同時(shí)，處在影視工業(yè)化初級(jí)階段的中國(guó)影視行業(yè)，盡管不斷邁向職業(yè)化，但不少環(huán)節(jié)依然存在“小作坊”風(fēng)氣。

在好萊塢體系下，制片人往往對(duì)預(yù)算和制作周期擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，但國(guó)內(nèi)的影視拍攝往往需要遷就大導(dǎo)演與明星演員，導(dǎo)致應(yīng)該嚴(yán)格控制預(yù)算的制片人淪為配角，預(yù)算把控與項(xiàng)目管理更是無(wú)從談起。

這些顯然都是快速發(fā)展時(shí)期沒(méi)法完全補(bǔ)足的短板，然而現(xiàn)在顯然已經(jīng)到了不得不從頭開(kāi)始補(bǔ)課的時(shí)刻，成本控制不再是一句空話，精打細(xì)算已經(jīng)成為了和提升內(nèi)容質(zhì)量一樣的當(dāng)務(wù)之急。

這也是為什么現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)都要開(kāi)始強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的成本控制，除了繼續(xù)對(duì)演員薪酬進(jìn)行限價(jià)限價(jià)，現(xiàn)在開(kāi)始編劇、導(dǎo)演的片酬也將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)上限。制作成本的壓縮，實(shí)際上是由上游水源決定的。

《2021-2022年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究報(bào)告》

針對(duì)這一輪面向產(chǎn)業(yè)鏈中不同工種的限價(jià)，以及對(duì)動(dòng)態(tài)內(nèi)容分成， 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）也詢問(wèn)了其他頭部平臺(tái)的看法。

其中愛(ài)奇藝方面再次重申了自己的態(tài)度，表示影視行業(yè)確實(shí)面臨著諸多困難，供給側(cè)改革和降本增效將有利于改變這一局面，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加理性，行業(yè)生態(tài)更加健康，各環(huán)節(jié)上的所有參與者獲得更可持續(xù)的發(fā)展。

與此同時(shí)，合理化的價(jià)格體系有助于擠掉生產(chǎn)端的泡沫，讓成本分配更加合理，節(jié)省的成本可以投入到更多的創(chuàng)作中，讓優(yōu)秀的影視人才能夠被看到。事實(shí)上，任何行業(yè)想要持續(xù)進(jìn)步，都會(huì)朝著規(guī)范有序、資源配置更合理的方向發(fā)展，這也是影視工業(yè)化水平的體現(xiàn)。

從改革行業(yè)的決心來(lái)看，愛(ài)奇藝的過(guò)去兩年的大破大立確實(shí)已經(jīng)走得夠遠(yuǎn)。但論觸及到影視行業(yè)的本質(zhì)，以及改善內(nèi)容的質(zhì)量和提升數(shù)量，愛(ài)優(yōu)騰芒其中任何一方都不可能再單靠自己一己之力改變?nèi)郑吘拐麄€(gè)行業(yè)現(xiàn)在都面臨著降本增效的壓力，而頭部平臺(tái)當(dāng)然需要挺身而出為行業(yè)指明了前進(jìn)方向，并且自己率先做出表率。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

從視頻網(wǎng)站到電視臺(tái)，如今捂緊錢(qián)袋子是普遍現(xiàn)象。影視行業(yè)的苦日子早已來(lái)了，今后一段時(shí)間只會(huì)更苦。但有苦日子可過(guò)，起碼證明了自己的存在。

漫長(zhǎng)的十年時(shí)間過(guò)去，長(zhǎng)視頻行業(yè)屢次遭遇危機(jī)，也都巧妙化解，挺立寒冬還有春天可待，重要的是活著，想盡一切方法活下去才能有機(jī)會(huì)活得更好。

關(guān)鍵詞： 大破大立