1、越來越多才華橫溢的新興音樂人通過TikTok開啟自己的音樂事業(yè)；

2、在短視頻平臺走紅的熱歌和音樂人，開始獲得主流獎項的認可；

3、不僅是流行音樂，TikTok為音樂劇創(chuàng)作和傳播方式的變革提供了重要工具；

4、短視頻塑造了音樂內容創(chuàng)作、內容傳播和內容消費的新方式。

對于新興數(shù)字媒體平臺而言，2022年奧斯卡頒獎典禮是一個開創(chuàng)性的夜晚。Apple TV+發(fā)行的電影《健聽女孩》（CODA）獲得了最佳影片獎，這意味著蘋果創(chuàng)造了歷史，成為首個贏得奧斯卡最佳影片獎的流媒體運營商。

一周后的格萊美頒獎典禮上也出現(xiàn)了類似的趨勢，TikTok對當晚的獲獎名單產生了重大影響。

由于短視頻的普及和流行，TikTok上的熱門音樂正在以前所未有的方式，占領每個人的音樂播放列表。在第64屆格萊美頒獎典禮上，多個獎項都受到了TikTok的巨大影響。

其中，在平臺上擁有1340萬粉絲的現(xiàn)象級新人歌手Olivia Rodrigo獲得了格萊美三項大獎，與此同時，Emily Bear和Abigail Barlow創(chuàng)作的非官方版《布里奇頓》音樂劇（The Unofficial Bridgerton Musical）憑借其在TikTok平臺上的“病毒式”傳播，獲得了最佳音樂劇專輯獎。

TikTok已成為新興音樂人的職業(yè)上升階梯

TikTok自2016年推出至今，已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)上那些最流行的視頻的發(fā)源地，對音樂行業(yè)也產生了巨大的影響，像Doja Cat和Lil Nas X這樣的創(chuàng)作者，都是因為他們的音樂和視頻在該平臺走紅后，繼而人氣飆升。

2022年的格萊美獎“年度歌曲”提名，也是TikTok影響力擴大的一個典型例子，有不少在TikTok大熱的歌曲都在位列提名名單中，例如Olivia Rodrigo的《Drivers License》、Doja Cat的《Kiss Me More (feat. SZA)》、Lil Nas X 的《MONTERO (Call Me By Your Name)》。

這三位音樂人在TikTok平臺上的成長和爆發(fā)，都有跡可循。

2014年，Doja Cat發(fā)行了首張迷你專輯《Purrr!》，2018年發(fā)行首張錄音室專輯《Amala》，2019年發(fā)行第二張錄音室專輯《Hot Pink》，但始終不溫不火。直到2020年歌曲與Nicki Minaj合作的《SaySo》在TikTok迅速走紅，還獲得了billboard百強單曲榜冠軍，而后被大眾所熟知。這樣的熱度也一直持續(xù)至今，2021年Doja Cat與SZA合作的歌曲《Kiss Me More》自發(fā)布以來已經(jīng)被用于超過200萬個TikTok視頻，同時這首歌還獲得了本屆格萊美最佳流行重唱/組合獎項。

△SZA和Doja Cat

Lil Nas X也是通過TikTok成功推廣了自己音樂作品的一個典型案例，2019年Lil Nas X發(fā)布的歌曲《Old Town Road》在平臺掀起了“牛仔挑戰(zhàn)（Yeehaw Challenge）”，這首歌讓Lil Nas X也成為了當年最耀眼的樂壇新人。如今，他的TikTok賬號已擁有超過2600萬粉絲，2021發(fā)行的新專輯《MONTERO》及專輯中的歌曲，獲得了五項格萊美提名。

在上周舉辦的第64屆格萊美頒獎典禮上，Olivia Rodrigo深情演唱了冠軍單曲《Drivers License》。獲得了六項提名的Olivia，在當晚斬獲了年度新人、最佳流行歌手、最佳流行演唱專輯三項大獎，成為當下最炙手可熱的新星。雖然Olivia Rodrigo可能不僅僅是因為她在TikTok上的熱度而聲名鵲起，但她的歌曲《Drivers License》已被用于數(shù)十萬個TikTok視頻中，附有她歌曲名稱的話題標簽已被瀏覽近70億次。

△Olivia Rodrigo

從Lil Nas X、Doja Cat到Olivia Rodrigo，越來越多才華橫溢的新興音樂人通過TikTok開啟自己的音樂事業(yè)，在短視頻平臺走紅的熱歌和音樂人，不僅影響了音樂流媒體平臺的排行榜，也獲得了越來越多主流獎項的認可。

TikTok改變了音樂劇的創(chuàng)作和演出模式

流行音樂作品的傳播渠道有很多，例如短視頻、音樂流媒體平臺、音樂綜藝、現(xiàn)場演出等等，相比之下，音樂劇作為較傳統(tǒng)的音樂類型仍然還是以劇院演出為主。

在此之前，幾乎沒有人設想過音樂劇也能通過短視頻平臺走紅，更沒有想過一部以TikTok為載體并沒有真正排演過的音樂劇，能獲得格萊美年度最佳音樂劇專輯。但對于“非官方版布里奇頓音樂劇”來說，從TikTok到格萊美之夜的距離是如此之近。

△ Emily Bear和Abigail Barlow

Abigail Barlow是一位詞曲作者，經(jīng)常在TikTok發(fā)布自己的作品。在疫情大流行期間，Barlow突發(fā)奇想“如果將《布里杰頓》寫成一部音樂劇會怎樣？”這個想法在TikTok引起了粉絲的熱烈回應。

擁有音樂劇背景的Barlow在2021年初該劇第一季播出后不久就創(chuàng)作出了“非官方版布里奇頓音樂劇”的第一首歌曲，在正式發(fā)布之前，她將這首歌發(fā)送給了好友Emily Bear。在紐約大學和茱莉亞學院學習古典、爵士鋼琴以及作曲的Bear，45分鐘后就將這首歌的編曲完成發(fā)了回來。

由于網(wǎng)友的熱烈反應以及她們本人對這部劇的喜愛，兩位年輕的創(chuàng)作者開始了共同創(chuàng)作，在6周內寫出了15首歌曲，將Netflix出品制作的熱播網(wǎng)劇《布里奇頓》改編成了音樂劇，所謂“非官方”則是因為兩位創(chuàng)作者并未得到該劇的官方授權。

△ Abigail Barlow的TikTok

在創(chuàng)作歌曲的過程中，Barlow和Bear經(jīng)常會在TikTok和Instragam上做直播，粉絲可以看到她們的創(chuàng)作過程，同時她們也鼓勵網(wǎng)友在評論區(qū)中留下反饋和意見。整部音樂劇不僅創(chuàng)作過程透明，并且與粉絲的互動以及歌曲的推廣，都是從創(chuàng)作階段就已經(jīng)開始。

2021年9月10日，“非官方版布里奇頓音樂劇”概念專輯正式發(fā)布，距Barlow在TikTok發(fā)布第一首音樂劇作品視頻僅九個月。該專輯發(fā)布兩個小時內，就成功躍升至iTunes美國流行專輯排行榜第一位，并在全球排名前十。

值得一提的是，此次獲得第64屆格萊美最佳音樂劇專輯獎項提名作品有：安德魯·勞埃德·韋伯的《灰姑娘》、康諾·麥克菲森的《北國姑娘》、斯蒂芬·施華茨的《快照》、伯特·巴卡拉克和史蒂文·薩塔爾的《一些情人》，這些作品都有著很長的制作周期，或是在以前的作品基礎上進行再創(chuàng)作。在一眾音樂劇前輩中，最終獲獎的Abigail Barlow和Emily Bear才20歲出頭，她們不僅是格萊美有史以來最年輕的“最佳音樂劇專輯獎”獲得者，同時也是唯一獲得該獎項類別提名的女性。

Barlow在發(fā)表獲獎感言時說到：“一年前，當我在網(wǎng)上問‘如果布里奇頓是一部音樂劇會怎樣？’的時候，無法想象此刻我們手中會拿著格萊美獎，我們要感謝所有在互聯(lián)網(wǎng)觀看我們從頭開始創(chuàng)作這張專輯的人，我們共享這份榮譽?！?/p>

對于音樂劇而言，在劇院上演是其最重要的傳播渠道之一，但與此同時劇院演出也是一種較為封閉的藝術表現(xiàn)形式，除非你購買了演出門票，否則很難看到表演內容。有了這部TikTok音樂劇，那些從來不去劇院的人也有可能會對音樂劇產生濃厚興趣。

總的來看，隨著傳播渠道的多元化，內容創(chuàng)作的方式和主體也在發(fā)生變化。音樂創(chuàng)作不再是精英的專利，將創(chuàng)作過程私密化，直到作品完成之后才分享推廣，這種形式可能已經(jīng)不再適用于當下的媒體傳播環(huán)境。

如今，音樂和音樂劇可以通過社區(qū)、粉絲互動和社交媒體傳播變得更具影響力，從而塑造了音樂內容創(chuàng)作、內容傳播和內容消費的新方式。

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