娛樂公司的老板們又紅了。

2022年4月3日，李宇春曬出龍丹妮在哇唧唧哇展覽會(huì)上跳舞的視頻。 龍丹妮在一堆觀眾、媒體人面前，旁若無人地手舞足蹈。李宇春調(diào)侃她，“藝無止境?！本W(wǎng)友們則在評(píng)論區(qū)說，建議龍總?cè)⒓永私?，不然可惜了這功底。

說起浪姐，又不得不提到另一位已經(jīng)在《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中嶄露頭角的樂華娛樂CEO——杜華。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》初評(píng)級(jí)中，杜華作為指導(dǎo)老師為各位參賽的姐姐們評(píng)級(jí)，給唱得一般的姐姐打了高分，卻給唱功極好的歌手丁當(dāng)打了一個(gè)聲樂低分。賽后丁當(dāng)發(fā)微博艾特杜華并質(zhì)問她：“您還是趕緊把妹妹我淘汰吧！”

杜華帶著口音的英文，令人琢磨不透的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，讓她在一檔競演性質(zhì)的綜藝節(jié)目上笑點(diǎn)十足。用王一博粉絲的話來說，就是“比起讓她的藝人紅，杜華更想自己紅?！?/strong>

圖源：新浪微博@綜藝奇葩醬

主業(yè)經(jīng)營娛樂公司，副業(yè)經(jīng)營自己的人，除了杜華還有原際畫公司創(chuàng)始人黃銳。

2022年初，黃銳一邊承擔(dān)著偶像訓(xùn)練生的養(yǎng)成任務(wù)，一邊又成了上海一家肥腸粉店的老板。

與其說是肥腸粉店，倒不如說這家店是原際畫公司旗下藝人的小型見面會(huì)場地。

2022年2月16日，有粉絲去店里吃飯，并問黃銳他公司里的藝人是不是要解約了，黃銳直接在取餐窗口辟起了謠。2月27日，黃銳又在店鋪中與公司旗下藝人視頻連線，和店內(nèi)的粉絲一起為該藝人唱生日快樂歌，為平靜的娛樂圈又貢獻(xiàn)了茶余飯后的笑料。

圖源：新浪微博@哈維森蛋黃醬

除了他們，時(shí)代峰峻老板李飛也一直活躍在飯圈。 常被叫錯(cuò)成“時(shí)代峻峰”的時(shí)代峰峻顯然沒有在娛樂圈耳熟能詳?shù)睦铒w紅，憑借著借款給時(shí)代少年團(tuán)，年輕時(shí)的照片等話題，李飛在熱搜榜單上不算網(wǎng)友的陌生人。

李飛的微博廣場上，每時(shí)每刻都有人在沖他喊話，其中不乏其他家粉絲。

黃景瑜在《破冰行動(dòng)》中飾演的角色恰好和李飛重名。劇播出時(shí)，黃景瑜粉絲甚至在微博“求饒”，希望李飛的“黑粉”們能少罵點(diǎn)李飛，別污染了“李飛”這個(gè)詞條的廣場。

如今，提起娛樂公司，最先想到的不再只是那些娛樂公司的藝人，反而是這些聲名遠(yuǎn)播的老板們。

而這些老板們的營銷策略，也為娛樂公司和自己的藝人帶來了不可估量的好處。

人設(shè)飛起的李飛

“李飛前段時(shí)間上熱搜的頻率比我兒子們還高。” TF家族粉絲周雅說，李飛才是整個(gè)時(shí)代峰峻最“紅”的男人。

在2022年，#丁程鑫愚人節(jié)特輯說我是李飛##賀峻霖給李飛發(fā)語音唱傻瓜##開端白敬亭好像李飛##李飛這人能處#4個(gè)話題登上熱搜總榜，平均一個(gè)月一次。

2021年，與李飛相關(guān)的詞條在微博熱搜榜共出現(xiàn)了19次。次數(shù)跟藝人明星比起來，不算多，但卻幾乎都能到達(dá)高位，#開端白敬亭好像李飛#更是直沖熱搜榜第5。

圖源：新浪微博@飯圈表妹

和高熱度對應(yīng)的，還有李飛的高國民度。

2020年3月19日，#重慶巨響#在微博引發(fā)網(wǎng)友討論，但話題中卻是眾多人在喊話身處重慶的李飛：“飛飛保護(hù)好自己?。　薄袄铒w在重慶還好嗎？”“重慶巨響有沒有把李飛嚇到?！?/p>

2022年3月31日，微博錢包主持話題#這屆年輕人的錢去哪兒了#，意在討論當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀。然而評(píng)論中許多人在回復(fù)：“我想也許是被一個(gè)叫李飛的叔叔搶走了吧。”“這個(gè)問題要問問李飛。”

得益于TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)的知名度，李飛成為海量粉絲調(diào)侃的對象。

另一家經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)紀(jì)人常春春說，“李飛更像是時(shí)代峰峻這家公司打造出來的吉祥物，他在被粉絲、網(wǎng)友們調(diào)侃的同時(shí)，也給時(shí)代峰峻這個(gè)家族廠牌帶來了更高的關(guān)注?！?/strong>

圍繞在李飛身上的關(guān)鍵詞有兩個(gè)：拖鞋和節(jié)儉。

李飛一年四季愛穿拖鞋、短褲的形象深入人心，但這似乎又是來源于他的精心打造。

曾幾何時(shí)，TFBOYS的站姐在機(jī)場偶遇李飛時(shí)，他還是一個(gè)西裝革履的成功人士形象。2014年，李飛本人的接機(jī)視頻在2019年仍被上千人轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容幾乎都在驚訝年輕時(shí)候的李飛竟然還挺帥。

但同樣是2019年，李飛再次現(xiàn)身重慶機(jī)場時(shí)，時(shí)代少年團(tuán)的粉絲拍到的他，卻趿拉著拖鞋，穿著簡單的T恤，身型變得有些圓潤。

兩相對比之下，歲月這把刀讓李飛的拖鞋漸漸成為一個(gè)梗，而他也絲毫不顧及粉絲輿論，堅(jiān)持以最舒適的穿著出現(xiàn)在各大場合。

2019年8月，時(shí)代峰峻在北京舉辦公司成立十周年年會(huì)，李飛卻依舊穿著拖鞋出席，在路邊被拍下他打車的照片。

2020年，李飛在家族運(yùn)動(dòng)會(huì)上穿著拖鞋坐在椅子上的圖，被淘寶店家盜取，制作成各種人形立牌賣給粉絲。月銷量竟也能達(dá)上百件。

隨意在淘寶搜索框中輸入“李飛”兩個(gè)字，會(huì)出現(xiàn)鑰匙扣、手機(jī)殼、搖搖樂擺件、書包掛件等周邊。月銷量多則數(shù)百，少則也有數(shù)十。

圖源：新浪微博@1X1X @中了李飛奇怪的魔法的傻瓜

“我們調(diào)侃起李飛，向來是百無禁忌的。公司對哪個(gè)小孩不公平了，粉絲甚至?xí)R一句‘李飛死了’?！敝苎耪f，跟李飛有接觸的公司藝人，往往也容易登上一些搞笑熱搜，借老板之光提高曝光度。

#朱志鑫甩花砸到李飛##賀峻霖想坐上李飛椅子##丁程鑫不敢給李飛打電話##馬嘉祺宋亞軒去李飛辦公室舞獅子#等，都是閱讀量破百萬的熱搜話題。

2021年2月，時(shí)代峰峻影視部藝人李俊濠參加《青春有你3》時(shí)，現(xiàn)場演示如何找李飛發(fā)表律師函。這番模仿李飛的表演也成功幫助李俊豪出圈，比賽排名一度上升到前四。

時(shí)代峰峻如果哪位藝人缺熱度了，只要跟李飛來場互動(dòng)，或許就能在熱搜榜上擁有一個(gè)位置。

李飛的節(jié)儉同樣也代指了時(shí)代峰峻很節(jié)儉。

TFBOYS組合在2017年演唱會(huì)上用過的道具，能在2021年出現(xiàn)在TF家族三代練習(xí)生的舞臺(tái)上；2020年時(shí)代少年團(tuán)在演唱會(huì)用到的道具，也被搬回到他們的宿舍繼續(xù)使用...... 諸如此類的節(jié)儉，使得時(shí)代峰峻公司的形象十分接地氣，形成了獨(dú)有的標(biāo)簽。

“時(shí)代峰峻因?yàn)橛泄?jié)儉這個(gè)人設(shè)，偶爾哪些不專業(yè)的行為也不會(huì)被同行放大，大家一般就都選擇原諒他們。”常春春說，李飛目前的形象對時(shí)代峰峻這樣一個(gè)娛樂公司來說，并非無功。“人不在江湖但江湖卻處處有他的傳說，大家樂意于調(diào)侃他 ，他自己卻沒有微博也不公開露面，比起杜華、黃銳這樣的表演型老板，他高明和討喜得多。”

從拖鞋、節(jié)儉、周邊再到熱搜，李飛或許比更多明星還懂得如何聰明地立一個(gè)人設(shè)，并通過人設(shè)來為公司樹立對外形象，以此趨利避害。

杜華的黑紅“明星夢”

1970年，16歲的林青霞在臺(tái)北西門町步行時(shí)被星探挖掘。

1995年，14歲的杜華看到了這個(gè)消息，在南昌路走了三年，也沒能被任何一個(gè)星探搭話。

2018年，37歲的杜華作為樂華娛樂CEO，終于登上了《VOUGE》內(nèi)頁，OnlyFor杜華個(gè)站的成立，也使得杜華成為內(nèi)娛第一個(gè)擁有個(gè)人站、第一個(gè)登上《VOUGE》的娛樂公司CEO。

不知道是不是出于自己“林青霞”第二的明星夢，杜華與許多選擇保持神秘感的“大BOSS”們不同，她十分樂意曝光在聚光燈下，打造自己“女強(qiáng)人”的人設(shè)。

22歲在電子商務(wù)營銷公司擔(dān)任公關(guān)經(jīng)理，28歲創(chuàng)立樂華娛樂，三句話以內(nèi)講清商業(yè)模式，談話不到20分鐘獲得一筆200萬的創(chuàng)業(yè)資金。杜華在《VOUGUE》的采訪里，告訴所有人自己并不怕被貼上“女強(qiáng)人”的標(biāo)簽。

圖源：新浪微博截圖@伊麗莎白骨精啊

但這個(gè)人設(shè)和她在粉圈里的“聲名狼藉”卻互相折磨。

那個(gè)會(huì)把自己關(guān)在辦公室里，哭好再出來，隱藏內(nèi)心脆弱的杜華，通過《VOUGE》讓全部的讀者都窺見了她的眼淚。而在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，她主動(dòng)透露，自己在兩天就能收到108萬條罵她的私信。

這樣的憤怒，源于網(wǎng)友長久以來對杜華“女強(qiáng)人”業(yè)務(wù)能力的質(zhì)疑。

粉絲們不滿樂華對藝人的管理，以及固執(zhí)己見卻成效并不卓越的策略。

在綜藝中，樂華旗下藝人李汶翰透露，練習(xí)生時(shí)期的他最忙需要一周排八個(gè)舞蹈，孟美岐提到了訓(xùn)練場地用的“樂華地下室”，而樂華的練習(xí)生們，每天都要訓(xùn)練14-16個(gè)小時(shí)。 這種藝人們的“真情流露”，在粉絲看來就是杜華對藝人的剝削。

因?yàn)槎湃A堅(jiān)持讓在選秀中出道的成員兩團(tuán)并行，幾乎榨干了他們的時(shí)間?！扒耙惶焱砩蟿傇谏虾ｉ_完NEXT7演唱會(huì)，他們必須乘坐第二天最早一班高鐵趕往長沙，因?yàn)榈诙焱砩暇陀蠳INE PERCENT的演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)正好珠三角突發(fā)臺(tái)風(fēng)，所有飛機(jī)都停飛了?！狈劢z李思思憤怒地向 娛刺兒（ID：yuci-er）描述了范丞丞、黃明昊、朱正廷三人“見縫插針”的匆忙行程。

而沒有“縱容”她的騰訊藝人經(jīng)紀(jì)子公司海南周天娛樂，拒絕了孟美岐和吳宣儀兩團(tuán)并行的計(jì)劃，以第一名出道的孟美岐，在這之后也失去了本應(yīng)獲得的限定團(tuán)“火箭少女”C位，由成員Yamy替代。

藝人利益受損，杜華的能力飽受質(zhì)疑，在“眾想撕華”的情緒高漲之時(shí)，杜華卻高調(diào)不減，盡管不再強(qiáng)調(diào)“女強(qiáng)人”，她還是把“黑紅”走到了極致。

在愛奇藝世界大會(huì)上呼吁“藝人解約全行業(yè)封殺”，把親兒子趙小果送去參加條件苛刻的《變形記》，登上《VOUGE》內(nèi)頁，參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《快樂大本營》等綜藝錄制，投資螺螄粉，點(diǎn)贊楊紫張藝興緋聞……并一次次因?yàn)檫@些行為登上熱搜。

圖源：新浪微博@新浪娛樂

杜華用不合乎“CEO”身份的行為，持續(xù)獲得了曝光率和討論度，這種在聚光燈下的行程，讓杜華看起來更像個(gè)女明星而非CEO，盡管她是后者。

1月4日，#杜華退出樂華娛樂股東行列#的話題登上熱搜一位，“也許在我們心里，已經(jīng)默認(rèn)了對她的關(guān)注，她已經(jīng)和樂華綁定了，所以最開始看到這個(gè)消息我還有些迷茫，不知道以后該向誰輸出我們的情緒?！?/strong>

可之后，李思思看到話題里有博主科普樂華“換湯不換藥”，因?yàn)樘煅鄄轱@示，新成立的天津樂華的法人還是杜華，而北京樂華的最大股東是天津樂華，也就是說杜華仍沒有和樂華分割，“果然她還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)她，盡整些沒用的。”李思思吐槽。

“即便沒有發(fā)生什么事，也會(huì)偶爾罵罵她。對我們而言，罵杜華是一種團(tuán)建?！睂钏妓紒碚f，即使杜華脫離了樂華娛樂，即使自己之后可能會(huì)脫粉，但卻不會(huì)忘記杜華做過的“糟心事”。 對粉絲來說，對杜華的憤怒可能比追星的時(shí)間更長久。

而站在“黑紅”的紅利上，杜華的影響力比旗下藝人或許還輻射深遠(yuǎn)。

黃銳，越“離譜”越有用

娛樂公司CEO似乎對食品業(yè)也有些執(zhí)著，杜華投資了螺螄粉，而原際畫的老板黃銳則選擇開肥腸粉店。

這家名為【普通又正經(jīng)的成都肥腸粉】開在上海五角場，一碗成都肥腸粉要18元，一碗紅糖冰粉要5元，人均28元，大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分4.2。

價(jià)格不高，口碑尚可。評(píng)論里，以“樓絲”“畫絲”身份來打卡的粉絲們不在少數(shù)，多數(shù)人pick了量不大但味道不錯(cuò)的肥腸粉，以及酥脆的鍋盔，對麻辣兔頭和冰粉不做好評(píng)。

1月29日，#黃銳#帶著他的肥腸粉店，時(shí)隔一年再次登上微博熱搜。 而以這一天為節(jié)點(diǎn)，黃銳在兩個(gè)多月的時(shí)間里，又因在肥腸店的行為和提議男足養(yǎng)成綜藝登上四次熱搜，是肥腸粉開業(yè)前黃銳所有熱搜kpi的兩倍。

在此之前，黃銳干過的“離譜”事也很多。

他做過原際畫微店的客服，會(huì)主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤說“銳眼花了”，勸粉絲不要跑路，還會(huì)炮轟需要售后的粉絲。去四川學(xué)了兩周的烘焙后，在上海的會(huì)議室里做蛋糕，被藝人吐槽太難吃。在年會(huì)上讓“原際畫”作為人和另一名女性結(jié)婚剪彩，還把自己想擺地?cái)偟淖髌芳慕o藝人評(píng)估……

腦洞大開的事情，黃銳做了很多，但卻沒有任何一次的影響力達(dá)到開肥腸粉店的高度。

因?yàn)檫@一次，黃銳終于從幕后走上了“前臺(tái)”。肥腸粉店不僅是他“離譜”人設(shè)的延續(xù)，更是他乃至“原際畫”的表演能量場。

在這家【普通又正經(jīng)的成都肥腸粉】里，黃老板接待顧客、遞餐、制作肥腸粉，干起了普通的工作，但他的工作又因?yàn)轭櫩蛡兌行┎黄胀ā?/p>

在賣面的同時(shí)，還要回答諸如“孫亦航啥時(shí)候回來？”“傅韻哲是不是被解約了？”一系列粉絲提問，要聽取“熱搜、宣發(fā)要跟上”“藝人造型不要碰漁網(wǎng)、皮褲、油頭”的意見，甚至還被粉絲路透在店里支起一片天地只為剪輯物料。

圖源：新浪微博@快樂聯(lián)盟筆芯

這個(gè)肥腸粉店，構(gòu)建了溝通的實(shí)體平臺(tái)，讓原本互為“對家”的娛樂公司老板和粉絲零距離接觸，不僅給情緒和“互動(dòng)梗”創(chuàng)造了發(fā)酵的空間，還給黃銳本人提供了“親自辟謠”的機(jī)會(huì)，進(jìn)行四兩撥千斤的完美公關(guān)，甚至也讓粉絲們了解到娛樂公司老板的困境。

“粉絲問他在策劃項(xiàng)目的時(shí)候都是怎么決定的，他說都是高層投票，我們才知道他沒有決定權(quán)，感覺被架空了。但是他還是有在策劃的，雖然他也只適合策劃了。”粉絲落落告訴娛刺兒。

而在店鋪的運(yùn)營過程中，頻發(fā)的離譜事件，雖然和“普通又正經(jīng)的成都肥腸粉”店名相去甚遠(yuǎn)，卻以門檻低的笑點(diǎn)和令人羨慕的福利輻射到整個(gè)飯圈。

譬如粉絲按照黃銳之前給出的開業(yè)時(shí)間到店吃飯，卻被告知“開業(yè)了之后想起來忘記買菜了，明天再開吧”。只要黃銳微博個(gè)人超話達(dá)到十級(jí)，就能享受店鋪八折優(yōu)惠。公司藝人在生日時(shí)給黃銳打電話，而這個(gè)電話會(huì)實(shí)現(xiàn)粉絲“和偶像連線”的夢幻福利。

博主非職業(yè)熬夜冠軍一條“黃銳去賣肥腸粉了”的微博有近5萬點(diǎn)贊，博主@ssssl-1發(fā)布的黃銳在粉店里辟謠的視頻，有近三萬的點(diǎn)贊，而一條粉絲發(fā)布的自家愛豆給黃銳打電話的repo，在兩小時(shí)內(nèi)就被營銷號(hào)找到并搬運(yùn)。

圖源：新浪微博截圖@企鵝三俗會(huì)所

“肥腸粉”和“黃銳”的作用不僅于此，甚至借由這個(gè)小小的粉店，他們展示了整個(gè)原際畫的“公司文化”——懟老板，而粉絲們也因此收獲爽感。

面對他“刀功不錯(cuò)，來我這當(dāng)墩子吧”的調(diào)侃，藝人于沐陽直懟“你?。磕阋才浒。俊?/p>

現(xiàn)IXFORM成員孫亦航在采訪中調(diào)侃聽說店里上的菜都是冷的，并無所畏懼地承認(rèn)“我們老板隨便說的”。

“他是在公司也被藝人這么懟過的吧?！甭渎鋵Υ擞行┯淇?。而與此同時(shí)，黃銳的種種作為建立起他的搞笑人設(shè)，讓網(wǎng)友們乃至粉絲們開始對他撤下防備，發(fā)出“看他做什么都覺得好笑”的感慨，也開始密切關(guān)注這位搞笑老板的新動(dòng)向。

走下“神壇”之后，黃銳又選擇進(jìn)一步走近人群，落落無奈地向娛刺兒更新了黃銳的動(dòng)態(tài)，“他現(xiàn)在又在轉(zhuǎn)型，不知道是不是要當(dāng)營銷號(hào)了?！?/strong>

在上海被隔離期間，黃銳在微博上分享了水煮牛肉的做法，回應(yīng)了熱搜話題；因?yàn)榉誓c粉店相關(guān)博文涉及推廣，被暫時(shí)禁止傳播；為感謝鄰居送來的草莓，表演網(wǎng)絡(luò)熱梗“謝謝你”，結(jié)果因?yàn)楫?dāng)場磕到桌子上強(qiáng)行終止錄影。

現(xiàn)在的黃銳，從一個(gè)被粉絲追著罵的普通娛樂公司老板，逐漸成為“粉圈定心丸”。雖然是個(gè)“卑微”的搞笑人，卻掌握了有效公關(guān)的方法，憑實(shí)力自己登上熱搜。

娛樂公司的老板們，分別找到打造個(gè)人特色的人設(shè)方法論，并用人設(shè)為公司曝光度引流，將個(gè)人標(biāo)簽與公司綁定，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化和娛樂化的平衡。

比起旗下藝人，公司的老板們或許更有資格C位出道。

（文中周雅、常春春、李思思、落落均為化名）

參考文章：

1.《 幕后推手 杜華：重壓之下，親手造夢》，KOMA，《VOUGE》，2018年12月13日。

2.《專訪杜華：《偶像練習(xí)生》后將推3個(gè)新團(tuán)，樂華“1+2+5”打法為何會(huì)成功？》，曹樂溪，《新劇觀察》，2018年4月4日。