進(jìn)入2022年，元宇宙與NFT的熱度稍有冷卻，但另一得益于區(qū)塊鏈技術(shù)的概念——Web3.0火了起來(lái)。

Web3.0在今年有多火？互聯(lián)網(wǎng)賽道上，國(guó)內(nèi)大廠阿里、騰訊、字節(jié)競(jìng)相布局；資本賽道上，紅杉、軟銀等多家VC接連投資；甚至連俄羅斯與烏克蘭的軍事沖突，也牽扯到了Web3.0。

我們也知道，特斯拉CEO埃隆·馬斯克對(duì)科技創(chuàng)新一直有著超前意識(shí)，如特斯拉、星鏈計(jì)劃、腦機(jī)接口……但在Web3.0上，馬斯克卻一反常態(tài)，接連對(duì)其炮轟：“我不認(rèn)為Web3.0是真實(shí)存在的，這更像是營(yíng)銷用語(yǔ)，在暢想2051年的今天?！?/p>

這不禁愈發(fā)令人好奇，連科技大佬都炮轟的Web3.0，究竟是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的又一次變革？還是借區(qū)塊鏈技術(shù)迎來(lái)的又一次炒作？

集中式的Web1.0與Web2.0

有Web3.0，自然有Web1.0與Web2.0。在此我們不妨了解下，Web1.0到Web3.0的發(fā)展歷史。

從時(shí)間軸來(lái)看，Web1.0約在1990到2005年前后，即傳統(tǒng)意義上的PC互聯(lián)網(wǎng)。在此階段，網(wǎng)頁(yè)首次實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)和商業(yè)化。典型產(chǎn)物便是Googole、百度等搜索引擎以及新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊四大門戶。

不難看出，Web1.0下，所有信息由相應(yīng)網(wǎng)站提供，僅用作展示，展示的內(nèi)容形式以文字和圖片為主，不同網(wǎng)站之間幾乎無(wú)交互。同時(shí)，用戶只是信息的獲取者。HTTP、HTML、XML等協(xié)議在此階段達(dá)成，Java、Javascript等軟件語(yǔ)言也在此階段應(yīng)用。

Web2.0從2006年發(fā)展至今，可以說(shuō)貫穿了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，此階段最大的改變便是交互。所謂交互，一方面體現(xiàn)在呈現(xiàn)的內(nèi)容從文字、圖片延伸至語(yǔ)音、視頻、動(dòng)態(tài)圖片等多種形式，另一方面呈現(xiàn)設(shè)備從PC擴(kuò)大到智能手機(jī)、平板等多種終端，且數(shù)據(jù)可在眾多平臺(tái)以及應(yīng)用之間傳輸、共享。

最重要的是，用戶再也不是信息的獲取者，而成為信息的參與者。諸如Facebook

、Instagram、抖音、微博等社交平臺(tái)是Web2.0階段的典型產(chǎn)物。Web2.0的到來(lái)，使得互聯(lián)網(wǎng)變得更加多元、民主，并盡可能方便用戶訪問(wèn)。

而不論是Web1.0還是Web2.0，信息的呈現(xiàn)與存儲(chǔ)均為集中式，由網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者負(fù)責(zé)，所以個(gè)人隱私不能得以有效保障，這也是為何我們經(jīng)常剛說(shuō)完，便能收到各類感興趣的廣告推送。

Web3.0：我做我的主

Web3.0則即將開始，即與萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代一同到來(lái)。相比Web1.0與Web2.0，Web3.0的最大特征是分布式，區(qū)塊鏈、加密貨幣、NFT是支撐Web3.0的基礎(chǔ)。

Web3.0階段，去中心化是基本原則。在Web2.0中，計(jì)算機(jī)使用HTTP以唯一網(wǎng)址形式搜索信息并存儲(chǔ)在固定位置（通常在單個(gè)服務(wù)器上）。

而在Web3.0階段，數(shù)據(jù)的任何更改、移動(dòng)都將記錄在區(qū)塊鏈上，從而創(chuàng)建整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都可以驗(yàn)證的記錄，由此防止不良行為者利用數(shù)據(jù)，同時(shí)還可以跟蹤數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)方向。

在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)不再由網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者或者平臺(tái)提供商主導(dǎo)，這是一個(gè)人人皆平等的階段，用戶不僅是內(nèi)容的所有者，也是信息的控制者。同時(shí)，Web3.0更加智能，這種智能不僅體現(xiàn)在人與網(wǎng)之間的互動(dòng)，還包括軟件與軟件之間的互動(dòng)。

Web3.0的四大特征

專家認(rèn)為，Web3.0具備四大特征：一是語(yǔ)義網(wǎng)。語(yǔ)義網(wǎng)是萬(wàn)維網(wǎng)（www）的延伸，其將機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)結(jié)合，使得機(jī)器能夠在互聯(lián)網(wǎng)上讀取、學(xué)習(xí)、理解數(shù)據(jù)，并為用戶提供自動(dòng)響應(yīng)。

二是人工智能與大數(shù)據(jù)。人工智能與大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，使得Web3.0擁有從各類歷史數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)的能力，進(jìn)而為用戶的網(wǎng)絡(luò)行為提供優(yōu)化以及更好的建議，這不僅使得用戶各類推送變得更加精準(zhǔn)，也可用于研究、建模等不同領(lǐng)域。

三是3D圖形。如同元宇宙一樣，Web3.0將網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)從2D帶到3D，3D圖形將用于多種網(wǎng)站和服務(wù)領(lǐng)域，如網(wǎng)游、電商、房地產(chǎn)等。諸如SECONDLIFE、World ofWarcraft等在線游戲便是典型代表。SECONDLIFE創(chuàng)始人PhilipRosedale認(rèn)為，未來(lái)，虛擬身份將如同郵箱地址、智能手機(jī)般受歡迎，擁有3D身份的用戶將不斷上升。

四是無(wú)處不在的連接。Web3.0與萬(wàn)物互聯(lián)一同到來(lái)，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不再像Web1.0階段只存在于桌面計(jì)算機(jī)，或者像Web2.0階段存在于智能手機(jī)，Web3.0的連接將無(wú)所不能、無(wú)所不在。

Web3.0的代表玩家

接下來(lái)不妨看下Web3.0的玩家。首先，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然積極參與。如微軟在今年3月份投資區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司ConsenSys，ConsenSys在這一輪融資中總共籌集4.5億美元；國(guó)內(nèi)騰訊也在3月份投資了澳大利亞NFT創(chuàng)業(yè)公司Immutable；此外，騰訊與阿里還分別推出了數(shù)字藏品APP；字節(jié)在海外市場(chǎng)也有布局Web3.0。

與Web3.0有關(guān)的上市公司以及初創(chuàng)企業(yè)更值得關(guān)注，先看上市公司。Coinbase：運(yùn)營(yíng)著美國(guó)最大的加密交易平臺(tái)，其還提供加密錢包產(chǎn)品，除自身服務(wù)Web3.0外，Coinbase還投資了幾家參與Web3.0項(xiàng)目的初創(chuàng)公司。

Mogo：加拿大公開上市的數(shù)字支付和金融科技公司，早在去年，Mogo便購(gòu)買了近50萬(wàn)美元的以太坊(ETH)。此外，Mogo還大量參與與加密貨幣產(chǎn)品開發(fā)和企業(yè)開發(fā)相關(guān)的活動(dòng)。該公司還持有加拿大領(lǐng)先的加密貨幣交易平臺(tái)Coinsquare19.99%的所有權(quán)。

VoyagerDigital：提供60多種不同的加密資產(chǎn)投資和交易服務(wù)，為全球消費(fèi)者和商家提供加密貨幣支付解決方案。

再看Web3.0初創(chuàng)公司。Polygon：以太坊擴(kuò)容解決方案提供商，今年2月又推出Web3項(xiàng)目UI/UX解決方案Finity，提供專注于3D設(shè)計(jì)的資產(chǎn)、元素和模板；Biconomy：多鏈中繼基礎(chǔ)設(shè)施提供商，旨在提供即插即用的API以及SDK，幫助用戶輕松實(shí)現(xiàn)跨鏈運(yùn)行，使Web3.0變得更加友好；BitPay：加密支付服務(wù)提供商，提供的BitPaySend支付平臺(tái)為用戶提供購(gòu)買、存儲(chǔ)、交換和消費(fèi)服務(wù)。

統(tǒng)一與商業(yè)化，Web3.0的挑戰(zhàn)

新生事物的出現(xiàn)，一定是褒貶參雜。不同于馬斯克的炮轟，中國(guó)證監(jiān)會(huì)科技監(jiān)管局局長(zhǎng)姚前則看好Web3.0的發(fā)展。

姚前認(rèn)為Web3.0有望改進(jìn)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，解決Web2.0階段的壟斷、隱私保護(hù)缺失、算法作惡等問(wèn)題，使得互聯(lián)網(wǎng)更加開放、普惠、安全，進(jìn)而向可信互聯(lián)網(wǎng)、價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)網(wǎng)、全息互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)階。

毋庸置疑的是，從Web2.0向Web3.0的進(jìn)階，一定充滿著各種挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)也是阻礙Web3.0發(fā)展的攔路虎。專家認(rèn)為，Web3.0要想實(shí)現(xiàn)，需要解決的第一個(gè)問(wèn)題是全球范圍內(nèi)的可搜索。

在Web2.0階段，得益于Google、Bing、百度等搜索引擎，全球用戶可以快速找到需要的東西，其存儲(chǔ)機(jī)制也能明確，即具備明確所有權(quán)邊界的集中式文件系統(tǒng)。所以人都可以將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在AWS S3、Google云端硬盤上，甚至是托管在數(shù)據(jù)中心或私人服務(wù)器。

但Web3.0的存儲(chǔ)機(jī)制是區(qū)塊鏈，存儲(chǔ)在鏈上或通過(guò)鏈管理的數(shù)字資產(chǎn)對(duì)搜索引擎并不友好。如果無(wú)法標(biāo)記或以其他方式查看鏈?zhǔn)占臄?shù)據(jù)，則無(wú)法搜索。如數(shù)據(jù)在IPFS上，Google如何搜索內(nèi)容？

第二個(gè)問(wèn)題是Web3.0階段的數(shù)字廣告問(wèn)題。在Web2.0階段，全球范圍內(nèi)受歡迎的應(yīng)用都是免費(fèi)的，如Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok等，海量的客戶數(shù)據(jù)使得這些平臺(tái)可以通過(guò)廣告盈利。

但Web3.0是一個(gè)去中心化的網(wǎng)絡(luò)，分布式的架構(gòu)不支持這些平臺(tái)提供商保持現(xiàn)有的廣告模式。而Web3.0比Web2.0更加需要廣告。那么，此時(shí)的商業(yè)模式如何運(yùn)行？

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